广告人的道德

① 广告人必备的素质是什么

个人认为广告人有几点素质是要具备的：1、要有创意，这种创意不是仅仅在广告中体现，而是反应在他平时的生活。2、要会玩，懂得怎样去过生活，去丰富生活。3，要有灵气，有悟性。这种能力可以给广告人带来更为敏捷的思维。4、要对广告有兴趣或者说十分着迷……、5、那就是一个最重要的素质----积极向上的心态结合勤奋的行动。亲身十四年的从业经历证明这样可以做一个合格的广告人。
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② 明星代言人应具备什么样的营销道德

从道义论角度来讲，明星代言人在代言的时候不纯粹以获利为目的，应该考虑产品的功能、特性是否对广告目标人群有利；
从功利论角度来讲，明星代言人应该保证自己代言的产品不会对使用产品
的消费者物质、生命健康造成伤害，并且其代言的产品能够满足消费者需求，对消费者有利；
从营销道德具体判定理论的显要义务理论角度讲，明星代言人在代言产品的过程中，应该承担诚实、感恩、公正、善良、自我完善和不作恶六个显要义务。
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你是写论文用的吗？刚好我的论文也是营销道德方面的，关于食品企业的，所以对营销道德有一点接触，仅供参考啊。

③ 求一篇论文的提纲，内容是《广告人与职业道德》

.广告中的伦理问题上海大学广告学系
讨论会上，一些学者对广告中涉及的伦理问题提出了各自的看法。主要观点有：广告在其本质上是一种媒体传播活动，因其与公众的密切关联，则必然会被置于整个社会的伦理环境中去思考；广告中的伦理体现在：一方面，道德因素渗透在商业广告之中，另一方面，广告又是道德信息的载体。广告作为一种社会文化现象，作为道德信息的传播途径之一，应当承负起应有的道德职责，即为整个社会的道德重建作出相应的努力；现代广告的设计不仅需要“迎合”受众的价值观，以得到更为广泛的社会认同，同时还需要承担更多的社会责任。广告的价值观载体、与受众价值观的匹配效应以及价值观设计策略是广告伦理必须充分考虑和对待的三个方面。针对我国广告业中存在的以性为立意点来进行广告创意的现象，有学者指出，在广告中利用性元素，丰富了广告的表现手法，增强了广告的吸引力。但是，广告中对性元素的运用必须受到伦理道德的制约。从伦理道德的角度审视广告中性元素的应用，使其符合伦理道德的要求，对中国广告业的健康发展具有重要意义
这是刘序侃的学年论文

④ 谈谈你对广告与社会伦理道德关系认识

广告伦理和广告与生俱来。“皮之不存，毛将焉附”。广告伦理依附专于广告，有了广属告就有了广告伦理问题。早在18世纪，就有人发出了有关广告道德的呼声，1759年，英国约翰逊曾这样评论：“广告也和其他技术一样，应该服从公众的利益。我向那些负责作广告的人，不能不问一下有关道德的问题，你们是否有玩弄人们感情的行为。”随着广告向专业化方向发展，广告伦理问题逐渐成为广告界、媒介及全社会关注的重要问题。
广告伦理调整的是广告主体（包括广告主、广告商广告公司和广告媒体）与广告受众之间的关系，确立的是除广告受众以外的一切与广告活动发生关系的广告参与者
的行为准则和规则，研究的核心是广告伦理体系（包括广告伦理原则和广告伦理规范）的构建。广告主、广告公司和广告媒体之间的关系最重要是经济关系，直接表现为某种利益关系，这种关系的处理除依靠法律外，还需要正确的伦理观念的指导。

⑤ 广告从业人员的素质有哪些

，优秀的广告人员应具备以下条件：
一是知识丰厚、阅历丰富。知识和阅历分别来自于学习和实践中，同时也来自于先天赋予的秉性中。如果没有先天的灵性，那么对知识的记忆、对阅历的认识只会停留在表面上，谈不上深入。知识和阅历是广告人的“资本”，一方面积蓄着无尽的创造力，另一方面也为洞悉市场、把握商机做好了内因准备。知识就是力量，经验同样也是，这对于广告人是基本的素质。
二是善于洽谈，擅用语言。广告人员必须时时面对客户，这种接触是商业性的，那么就离不开智慧和自信，将理由阐述的完美，极易打动客户，才能提高洽谈成功率，取得业务的成功。假如有一个好的创意，而广告人员却语言笨拙，很难描绘出心中所想，恐怕这笔业务就要“告吹”了。我们报社就有这样一个例子，一家经营通讯器材的商家来广告部探问一下，本来没有打算投资，广告人员通过简短的互致问候，很快掌握了对方的经营情况，就通过谈其它广告的范例，对市场的分析，广告大致定位和关于对其前景的预算，很快使这位经理当时拍板，买断了半年的某个广告版位，取得了成功。
三是具备创新意识，创新意识可以体现在各个方面，如广告思路、策划创意、为客户出点子，直接进入广告产品的销售环节等等，尤其体现在对广告的创意上。具备了创新意识，创作者的思路才更开阔。使思维向无极发展，跳过了旧的平庸的，而进入更高的层次之中，这样才能根据实际，创作出优秀的广告作品。创新并不等于空洞异想，如果脱离了实际，则无甚效果可谈。
四是有社交能力，会抓信息。当今是信息社会，其实广告素材和广告发布形式也属信息范畴。捕捉信息是一种能力，而其途径，社交是重要之一，广告人员广交朋友，工厂、商业、个体私营等。朋友多而广泛，言谈之间或是一个电话，就可能抓住有用的信息，这信息也就可能促成一笔广告业务或点燃一份灵感。若广告人员不与外界交流，吝于交际，闭门造车，坐门等客，想必其业务不会有什么发展。
五是有敬业精神。敬业精神是一个人对事业持有的态度。缺乏敬业精神，势必产生懒惰、马虎、不负责任等现象。广告业面向大市场、交际广泛，要求较高，所以广告人必须具备这种精神，对职业存有热爱，对事业满腔热情，积极主动，吃苦耐劳，把握商机，才有希望可言，才能干出出色的成绩。
以上是广告从业人员应具备的一些基本素质。广告部门的管理者可根据其特长、特点，有针对性开展教育、培训、交流，尽快造就一支高素质的广告队伍，开创出广告工作的新局面。

⑥ 广告人的素质及性格要求

中国广告进入全球化竞争时代之后，行业按全球竞争力标准重新洗牌，此时行业对广告人素质的要求是着眼于国际竞争的大舞台与跨文化传播的范畴来衡量与期待的，那么广告人必须具备怎样的素质才能应对挑战，适者生存呢？

1、文化视野上的国际化
随着众多中国品牌走向国际与国际品牌抢滩中国，广告也将进入国际化运作阶段。国际广告是跨国界、跨文化的传播形式，它面临的不单是语言的转换问题，更是文化系统的转换，因此，国际市场向广告人的挑战首先是一种文化挑战。面向国际市场的广告人必须在文化视野上做到国际化，保持与世界文化同步，按国际化的广告理念为自己重新定位。

文化视野上的国际化首先指的是一种开放的文化心理。对所处的多元化环境有清醒的认识，尊重文化的多样性，相信每一种文化都有同样的价值，愿意接受和欣赏与自身文化不同的观念和见解，从而在文化心理上达到从自身文化到跨文化的演变。“重新创造一个超越我们原有文化条件界限”的文化心理结构，“在这一过程中，我们的身份在不知不觉中，从一个归属的或被指定的身份逐渐转变为一个创造的或采纳的身份——是一个在更高层面的融合中出现的跨文化品格”。①广告人由此从一个单一的文化人变成了一个多元文化人，能够既客观又主观地看待多元文化，并在多元文化间自由出入，“是进是退都不会引起任何明显的冲突……这不仅仅表现在知识层面上（认识、思维等），而且表现在情感层面（感觉、态度等）和行为层面上。”②除了这种文化心理上的宏大包容性、文化视野上的国际化，其次指的是对多元文化的实际了解与掌握。具体地说，广告人必须克服文化碍障，打破文化上的“自我参照系统”，不仅要了解本国文化，还要了解世界文化。广告人的心中要有一张世界文化地图，对世界各国的民族文化背景，对他们的价值观念、宗教信仰、道德规范、审美观念以及世代相传的风俗习惯都应了然于胸，对世界大集团文化要了然于胸，对消费者的种种文化需求了然于胸，从而全方位增强自己的文化适应能力，真正按市场所在地的文化背景去决定广告传播的内容、表现形式与传播途径。

2、知识结构的开放性
企业在开拓国际市场的过程中，其运作层次不断提高，与之相随，企业对为之服务的广告人的服务水平和质量的要求也比以住任何时候都高。他们要求广告人的专业服务不再局限于广告设计、表现和传播等狭义的广告层面，而是希望还能解决国际市场调查、行销、公关、全球范围内的信息、情报等方面的问题，广告公司的职能部分意义替代了一些品牌顾问公司、行销公司、咨询公司的职能。如此全面的服务，只有复合型的“通”、“专”结合的广告人才才能胜任。

与此同时，广告业又是一个知识密集且更新换代频率最高的行业之一，如今国际广告传播的观念已根本不是一般人头脑中写写画画的模式，而涉及到更多相关专业领域的知识，诸如社会学、文化学、民族学、心理学、文学、语言学、符号学、信息科学、国际关系学、国际政治、经济、法律、宗教、跨文化传播、国际市场营销、外语等等，广告专业知识与它的相关学科知识共同构成了广告人的知识结构。这种知识结构呈现出跨学科、跨专业的开放性，以及多层次、多系列、由博到专的特点，它反映的是广告人应该具有的深厚的人文背景、宽广的知识面和较高的学识修养。

3、跨文化传播技能的掌握

文化视野上的国际化与开放的知识结构为跨文化交流创造了意识与认知上的先决条件，而对现代传播技能的掌握则是跨文化交流时技术与能力的保障。新世纪知识经济下的广告业，是一种服务性的高新技术产业，它集新媒体、新设备、新材料、新技术于一体。广告要奏效，要给人美的享受，当然离不开创意设计水平，但高技术含量的广告操作需要掌握和运用专门技术的广告人；同时，“生活的流动性，不断增多的文化交流，全球化市场以及具有多元文化的组织和劳动力的出现……这些都要求我们掌握适应多元文化社会和地球村生活的传播技能。”③这种跨文化的传播技能主要由两方面构成，即运用现代传播技术的能力和跨文化沟通的能力。

在广告业发展过程中，作为“技术密集型”行业，现代广告从来都没离开过现代科学技术的支持。现代传播技术的发展，不断促进着广告制作水平的提高和广告传播形态的改变。IT设备和技术极大地解放了广告的“生产力”，使广告人告别了传统的水彩和画板，有了更广阔的创作和创新空间。苹果机、数码相机、扫描仪、全新打印机、电子喷绘机、PHOTSHOP、FREE
HAND等被广泛使用，对计算机技术的追求成为广告行业技术进步的焦点。新兴的广告材料如新型的纸张、户外灯箱材料、户外发光材料等以前未有的速度投入使用。在一些综合性的跨国广告公司，创意部拥有最新的“苹果”系统，公司内部及与客户的沟通已全面电子化，有的正建立TBWA全球联机的交换网络平台、数码视像会议系统；本土广告公司也同样不断加大投入，更新与升级系统设备。先进的设备、技术必须有高素质的人操作才能出好作品，专业技能的强化和提高对广告人而言已无法回避。

如果说现代传播技术是跨文化传播的技术要素，那么跨文化沟通能力则是跨文化传播的行为要素，它具体指在跨文化交流中进行有效和适当行为的能力。广告是沟通，是信息沟通，也是情感沟通；广告是说服，是对客户的说服，也是对消费者的说服。不懂得沟通、劝说的人，很难想象能把别人说服。开发客户，与客户为某一创意达成共识，需要充分的沟通；塑造一个品牌，使品牌在消费者心中建立一定地位，也需要充分的沟通，在一个广告团队里，互相要交往、协作和配合，同样需要充分的沟通。无论是哪个层面的沟通，只要发生在两种文化之间就都是跨文化沟通。广告人应该是沟通大师。比任何人都知道如何按市场所在地的文化背景去决定自己的广告信息、诉求方式与传播途径，从而使广告实现文化上的共享，“能够理解对方和被对方所理解是成功的跨文化行为的核心”。④

值得一提的是跨文化沟通的过程在实际运作的层面其实主要是语言（言语和非语言）的过程，因此尽管跨文化沟通能力不仅仅是语言沟通能力，但由于跨文化沟通的主要障碍与成功的必要元素是语言，因此语言能力的确是不容忽视的。在国际跨文化交流中，随着英语的广泛传播与使用，它几乎已成为国际商业交流的共同语言。作为跨文化交流的工具，语言能力是必须具备的。

4、良好的职业道德
广告是一个需要口碑的行业。作为以塑造产品（品牌）形象或企业形象为己任的行业，广告人自身的形象和广告行业的形象自然会成为社会公众关注的中心，人们对广告的评价直接牵涉到对广告人的评判。而一旦人们的视线从广告转向广告人，那么在某种意义上这种评判的核心主要是对广告人职业道德素质的评判。一个伟大的广告人首先是一个伟大的人，因此“先学会做人，再去做广告”已经成为广告人必须遵循的一句“名训”，无论是大卫·奥格威、威廉·伯恩巴克这样的一代大师，还是普通的广告人都以此作为行动的指南。当伯恩巴克的DDB广告公司开张时，他向外界郑重宣布，绝不接受任何香烟厂商的广告，因为他的公司如果为任何品牌的香烟作了广告，就必须对人类的健康负责，这个责任负不起，所以这笔钱不能赚。

其实很多广告人都自喻自己是“带着枷锁跳舞的人”，这种“枷锁”包括很多方面，其中之一就是行业的行为规范与道德规范。它指的是广告行业内部对所属机构和人员的有关广告行为，进行约束、控制和管理，以使广告人的行为更符合国家的法律、社会道德和职业道德要求的准则、规范等。作为同行业统一的自律规则和行业规范，虽然它不具有法律效应，但起着职业道德准则的作用。探索和制定广告从业人员的行为准则和道德规范，一直是国际广告职业发展中的一个热点和一项重要课题。几十年来，各国和国际广告组织为广告业职业道德的系统化、正规化、制度化做出了巨大的努力。其结果便是大量的“职业准则”、“职业规程”、“游戏规则”的诞生。WTO不仅意味着市场开放，更意味着商业“游戏规则”、职业道德准则与国际接轨，未来我们将按世界规则来参与竞争。

根据各国广告人自律条例中所规定的基本行为准则和道德规范，我们可以得出作为一名合格的广告人应当遵守的职业道德至少应包括如下几个方面：“实事求事，真实不欺”，这是对广告人最根本的职业道德要求，不管在什么情况下，无论对人对事，广告人心中的这杆标尺都不能歪；“公平竞争”，这是广告人处理与同行关系的道德准则，它是市场经济中最基本的商业道德和“游戏规则”；“遵纪守法”，要求广告人的一切活动都应置于一定的法律范围之内，尤其是在跨文化广告活动中广告人更多面对的是真正意义上的法治社会，因此更应强化头脑中的法制意识和法律观念。

广告业的竞争最终是人才的竞争，广告公司的核心竞争力是广告人。高素质的广告人才是中国广告业可持续发展的根本因素，也是中国广告业全面参与国际市场竞争并决胜国际市场的关键。随着跨文化传播在数量和强度上的急剧变化，现有的队伍素质已难以与国际广告公司相抗衡，提高广告人的素质已成为广告业界、学界乃至全社会所必须面对和关注的问题。

详细资料见：http://media.people.com.cn/GB/22114/45828/45829/3302052.html

⑦ 为什么广告创意要遵循社会伦理道德

肯定要遵循社会伦理道德，如果不遵循的话，那么，这个广告创意不会受到欢迎，并且还有可能会违反法律

⑧ 广告策划的职业道德的基本要求

一般是爱岗敬业、诚实守信、办事公道、服务群众、奉献社会。

不同的职业人员在特定的职业活动中形成了特殊的职业关系，包括了职业主体与职业服务对象之间的关系、职业团体之间的关系、同一职业团体内部人与人之间的关系，以及职业劳动者、职业团体与国家之间的关系。

⑨ 优秀的广告人需要哪些素质

一个优秀的广告人应具备以下素质：
一是知识丰厚、阅历丰富。知识和阅历分别来自于学习和实践中，同时也来自于先天赋予的秉性中。如果没有先天的灵性，那么对知识的记忆、对阅历的认识只会停留在表面上，谈不上深入。知识和阅历是广告人的“资本”，一方面积蓄着无尽的创造力，另一方面也为洞悉市场、把握商机做好了内因准备。知识就是力量，经验同样也是，这对于广告人是基本的素质。
二是善于洽谈，擅用语言。广告人员必须时时面对客户，这种接触是商业性的，那么就离不开智慧和自信，将理由阐述的完美，极易打动客户，才能提高洽谈成功率，取得业务的成功。假如有一个好的创意，而广告人员却语言笨拙，很难描绘出心中所想，恐怕这笔业务就要“告吹”了。
三是具备创新意识，创新意识可以体现在各个方面，如广告思路、策划创意、为客户出点子，直接进入广告产品的销售环节等等，尤其体现在对广告的创意上。具备了创新意识，创作者的思路才更开阔。使思维向无极发展，跳过了旧的平庸的，而进入更高的层次之中，这样才能根据实际，创作出优秀的广告作品。创新并不等于空洞异想，如果脱离了实际，则无甚效果可谈。
四是有社交能力，会抓信息。当今是信息社会，其实广告素材和广告发布形式也属信息范畴。捕捉信息是一种能力，而其途径，社交是重要之一，广告人员广交朋友，工厂、商业、个体私营等。朋友多而广泛，言谈之间或是一个电话，就可能抓住有用的信息，这信息也就可能促成一笔广告业务或点燃一份灵感。若广告人员不与外界交流，吝于交际，闭门造车，坐门等客，想必其业务不会有什么发展。
五是有敬业精神。敬业精神是一个人对事业持有的态度。缺乏敬业精神，势必产生懒惰、马虎、不负责任等现象。广告业面向大市场、交际广泛，要求较高，所以广告人必须具备这种精神，对职业存有热爱，对事业满腔热情，积极主动，吃苦耐劳，把握商机，才有希望可言，才能干出出色的成绩。

⑩ 如何遵守广告行业职业道德，100-200字之间

《广告法》总则是第1——6 条，准则是第7——19 条，广告活动是第20——23 条，广告
审查是第34——36 条，广告法律责任是第37——48 条，附则是第49 条。
3、《广告法》第1 条规定：为了规范广告活动，促进广告业的健康发展，保护消费者的合法
利益，维护社会经济秩序，发挥广告在社会主义市场经济中的积极作用，制定本法。（即广
告法的作用）
广告监管四个方面：行政监管、行业自律、社会监督、司法制裁。
9、发达国家与我国在广告监管上的区别：发达国家以广告行业自律为主，以政府行政管理
为辅，以司法机关民事赔偿，刑事制裁为主要保障手段。我国以行政监管为主，行业自律为
辅的政府主导型。
10、广告法与《广告法》的区别：广告法是指以《广告法》为主体的一系列的广告法律。《广
告法》是建国以来，第一个系统全面的广告法律，是其他广告条例的制定依据。
11、《广告法》的三个特点：一，从法律效力看，已形成多层次的法制体系；二，从法律规
范的内容看，已基本形成广而全的法制；三，从法律的性质看，已基本形成多角度的法制体
系。
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