广告法规与管理案例分析

1. 广告法规与管理的目录

第一章广告监管综述
第一节广告监管体制
一、广告监管与广告监管体制
二、行政监管体系
第二节行业自肇
一、行业自律体系
二、中国广告协会
第三节社会监督
一、社会监督体系
二、中国消费者协会
三、媒体监督
第二章广告法规综述
第一节广告法规体系
一、中国广告管理的法制化进程
二、广告法规体系
三、相关法律
第二节《广告法》
一、性质与主要内容
二、调整的内容对象
三、调整的主体对象
第三章广告活动的基本规范
第一节广告活动的基本原则
一、市场经济原则
二、法律原则
三、真实原则
四、道德艺术原则s
第二节广告活动的基本制度
一、广告审查制度
二、广告代理制度
三、广告合同制度
四、广告暇务明码标价制度
五、广告业务档案制度
六、广告监务专用发票制度s
第四章广告发布的一般准则
第一节广告准则详解
第二节语言文字准则
第五章特殊行业广告的管理
第一节药品广告规范
一、药品广告的审查
二、药品广告发布的具体规定
第二节医疗广告规范
一、医疗广告的审查
二、医疗广告发布的具体规定
三、医疗美容广告，
第三节医疗器械广告规范
一、医疗器械广告的审查
二、医疗器械广告发布的具体规定
第四节食品广告规范
一、食品广告的一般规范
二、保健食品广告的事查
三、保健食品广告发布的具体规定
第五节化妆品广告规范
一、化妆品广告发布的主体资质要求
二、化妆品广告发布的具体规定
第六节酒类广告规范
一、酒类广告发布的主体资质要求
二、酒类广告发布的具体规定
第七节房地产广告规范
一、房地产广告发布的主体资质要求
二、房地产广告发布的具体规定
第八节烟草广告规范
一、烟草广告
二、烟草广告发布的具体规定
第九节农药广告规范
一、农药广告的事查
二、农药广告发布的具体规定
第十节兽药广告规范
一、兽药广告的审查
二、兽药广告发布的具体规定
第六章特殊形式广告的管理
第一节户外广告的法律监管
一、户外广告登记
二、户外广告发布的具体规定
三、户外广告管理的复杂性
第二节印刷品广告规范
一、印刷品广告登记
二、印刷品广告发布的具体规定
三、直邮广告的历史发展与现状
第三节电视直销广告管理
第四节网络广告的法律监管
一、网络广告综述
二、网络问题广告
三、网络广告监管
四、网络广告监管的难题与对策
第七章特殊性质广告的管理
第一节比较广告
一、比较广告的含义
二、相关法律法规
三、比较广告的一般原则
第二节儿童广告
第三节证人广告
一、证人广告立法
二、证人广告管理
第四节公益广告规范
一、公益广告立法
二、公益广告的具体规定
第五节融资广告
一、融资广告的资质和证明要求
二、融资广告发布的具体规定
第八章广告违法行为的法律责任
第一节违法行为与法律责任
一、违法行为
二、法律责任
第二节广告违法行为的行政责任
一、广告违法行为的行政责任与处罚方法
二、具体规定
第三节广告违法行为的民事责任
一、广告违法行为的民事责任和制裁措施
二、具体规定
三、民事责任的赔偿原则
第四节广告违法行为的刑事责任
一、广告违法行为的刑事责任
二、具体规定
第五节广告行政处罚的复议和诉讼
一、广告行政处罚的复议
二、广告行政处罚的诉讼
第九章国外广告法规与监管
第一节国外广告法规与管理的特点
一、广告立法与监管比中国早
二、广告管理多以自律为主
三、法规具体、严厉，管理细分、协调
四、消费者的维权意识强烈
第二节国外对特殊类别广告的管理
一、儿童广告
二、医疗广告
三、药品广告
四、证人广告
五、比较广告
附录
中华人民共和国广告法
广告管理条例
广告管理条例施行细则
广播电视广告播放管理暂行办法
广告语言文字管理暂行规定
术语汇编
参考文献
后记
……

2. 广告法规

湖北省实施《中华人民共和国广告法》办法

【颁布单位】 湖北省人民代表大会常务委员会
【颁布日期】 19971203
【实施日期】 19971203
《湖北省实施〈中华人民共和国广告法〉办法》已经湖北
省第八届人民代表大会常务委员会第31次会议于1997年12月3日
通过，现予公布施行。
【章名】 全文
第一条 为了规范广告活动，促进广告业健康发展，发挥广告在社会
主义市场经济中的积极作用，保护消费者和广告主、广告经营者、广告发
布者的合法权益，根据《中华人民共和国广告法》和有关法律、法规，针
对我省实际，制定本办法。
第二条 本办法适用于本省行政区域内从事广告经营管理活动的单位
和个人。
本办法所称广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过报
刊、广播、电视、电影、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式直接、间接介绍
自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。
第三条 省人民政府工商行政管理部门是全省广告监督管理机关。市
、州、县（区）人民政府工商行政管理部门负责对本行政区域内的广告活
动进行监督管理。
第四条 县级以上人民政府及其工商行政管理部门应当积极创造条件
，逐步推行广告代理制，为广告业发展创造良好的外部环境。
第五条 县级以上工商行政管理部门应会同有关部门制定公益广告规
划；广告经营者、广告发布者每年应设计、制作、发布一定数量的公益广
告。
第六条 广告内容应真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求
，不得欺骗和误导消费者。
第七条 广告使用的图像、语言文字、汉语拼音、计量单位等应当符
合国家有关规定。
广告在总体设计、正文、标语、解说词、音乐等方面不得仿照他人的
广告，使消费者产生误解。
第八条 下列广告除遵守法律、法规规定外，还应当清楚、明白、完
整载明有关事项：
（一）推销商品、提供服务实行优惠和让利的广告，应当标明实行优
惠、让利的时限、幅度和数额；
（二）推销商品、提供服务附带赠送礼品的广告，属限量、限时赠送
的，应当标明赠送的礼品总量和期限；
（三）推销设备有专用附件的广告，应当同时标明该种设备必须购买
的附件及价格；
（四）推销种子、种苗的广告，应当标明适宜种植和养殖的地域范围
和条件；
（五）推销技术的广告，应当标明技术鉴定部门的名称及鉴定时间；
（六）邮购商品广告、信息广告、转让技术广告应当在显著的位置标
明广告主的真实姓名或者名称、详细地址、联系时间。邮购商品广告还应
标明收到汇款后寄出邮购商品的时限；
（七）广告使用科学发明等科研成果的，应当准确、恰当，并表明出
处。
第九条 推销设备、种子、种苗和技术的广告，不得含有分析、预测
利用该设备、种子、种苗和技术等所生产的产品市场供求情况和经济效果
，以及欺骗性的包收购生产产品的承诺。
法律、法规规定禁止发布广告的商品及服务，不得设计、制作和发布
广告。
第十条 大众传播媒介不得以新闻报道、调查采访的形式发布广告。
通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记，与其他非广告信息相区别
，不得使消费者产生误解。
第十一条 医疗广告不得含有下列内容：
（一）含有不科学的表示功效的断言或者保证的；
（二）宣传治愈率、有效率等诊疗效果的；
（三）利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患
者的名义和形象作证明的；
（四）涉及药品、制剂的。
第十二条 从事下列广告活动的单位和个人，必须根据国家有关规定
，到工商行政管理部门办理广告经营登记：
（一）从事广告经营活动或者举办文艺、体育、展览会、评选等活动
涉及临时性广告经营的；
（二）设置、发布户外广告，或者设置广告显示屏的；
（三）从事印刷品广告活动的；
（四）法律、法规、规章规定其他应当办理广告登记手续的。
第十三条 广告经营者、广告发布者应于每年一月一日至四月二十日
向工商行政管理部门申报广告经营资格年度检验。工商行政管理部门对年
检合格的予以公告。
第十四条 广告主、广告经营者、广告发布者之间订立广告活动书面
合同，必须使用工商行政管理部门统一制作的广告合同示范文本。
第十五条 广告经营者、广告发布者应当配备广告审查员，负责对广
告内容进行审查。
广告审查员应当持有省工商行政管理部门核发的《广告审查员资格证
》，方可从事广告审查工作。
第十六条 经批准发布的广告，除广播可以不播发广告批准文号外，
其他应当同时发布广告批准文号；印刷品广告应在显著的位置印刷批准文
号、承印者名称和地址。
第十七条 广告经营者、广告发布者应当建立广告档案管理制度，单
独设置广告会计帐簿，使用广告业专用发票。
第十八条 各级人民政府应加强对户外广告的组织管理，促进户外广
告业的健康发展，美化城市环境。
县级以上人民政府应当根据城市发展总体规划，组织工商、城建、交
通、公安、土地等部门制定设置户外广告的具体规划。具体规划经本级人
民政府批准后，由工商行政管理部门监督实施。
第十九条 设置户外广告，法律、法规规定须事先征求有关部门意见
的，有关部门应自收到申请之日起七日内作出答复；同意设置的，经所在
地工商行政管理部门审查登记后，方可在审定的地段或者建筑物上设置。
户外广告应当做到整齐、安全、美观。
经批准设置的户外广告，在有效期内，任何单位和个人不得擅自拆除
、遮盖、损坏。确因城市建设需要拆除的，必须事先告知广告经营者，并
按有关规定办理。
第二十条 修建户外广告设施需占用场地或者建筑物的，修建单位或
者个人应征得场地、建筑物所有者和使用者同意，并交纳场地费或者建筑
物占用费。场地费和建筑物占用费的收费标准，由省工商行政管理部门会
同省物价、财政、城建部门协商制订，报省人民政府批准后执行。
除法律、法规规定和经省人民政府批准外，任何单位和个人不得向广
告经营者、广告发布者收取费用。
第二十一条 印刷品广告的承印者，应按国家规定查验委托人提供的
有关证件，并按工商行政管理部门核准的内容、数量印制。
张贴印刷品广告应在工商行政管理部门确定的范围、地点进行，不得
损害市容市貌。
第二十二条 药品、医疗器械、农药、兽药广告，发布前必须经省有
关行政主管部门审查；医疗、化妆品、农（林）作物种子、种苗、保健食
品广告，发布前应经发布地县级以上有关行政主管部门审查。未经审查批
准的，不得发布。
食品、酒类广告的内容必须符合卫生许可的事项。
第二十三条 行政主管部门依法对广告内容进行发布前审查，应自受
理之日起七日内作出审查决定。法律、法规另有规定的，从其规定。
经行政主管部门审定的广告内容，广告发布者不得修改；发现有错误
的，应要求行政主管部门重新审查。
第二十四条 经审查批准的广告，广告主或者广告经营者、广告发布
者应在广告发布前，将广告审查决定等文件、材料的复印件送该广告审查
机关的同级工商行政管理部门备案。工商行政管理部门发现备案的广告违
反法律、法规规定的，应通知广告审查机关重新审查。
第二十五条 工商行政管理部门对广告活动进行监督检查时，可以行
使下列职权：
（一）按照规定程序询问被检查的广告主、广告经营者、广告发布者
及利害关系人，并要求提供证明材料或者与广告行为有关的其他资料；
（二）查询、复制与广告行为有关的合同、帐册、单据、文件、记录
和其他资料；
（三）复制与广告行为有关的广告作品。
第二十六条 违反本办法规定，有下列行为之一的，由县级以上工商
行政管理部门分别对负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者进行处
罚：
（一）违反第七条第一款规定的，责令改正或者停止发布；
（二）违反第七条第二款、第九条、第十二条规定的，责令改正或者
停止广告活动，没收非法所得，处以一千元以上一万元以下罚款；
（三）违反第八条、第十一条、第二十二条规定的，责令停止发布或
者公开更正，没收广告费用，可以并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款
，其中违反第十一条规定，情节严重的，依法停止其广告业务；
（四）违反第十三条、第十六条规定的，责令限期申报或者改正；逾
期不申报或者不改正的，依法停止其广告业务。
第二十七条 违反第二十一条规定的，由县级以上工商行政管理部门
责令承印者停止印刷，没收非法所得，可以并处五千元以上一万元以下罚
款。
第二十八条 广告违法行为的当事人阻碍执法检查，拒绝、拖延提供
有关资料、情况，或者故意提供虚假资料、情况的，工商行政管理部门责
令限期改正，逾期不改的，可依法停止其广告业务。
第二十九条 违反本办法规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，
使消费者合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任；广告经营者
，广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应依法承担
连带责任；社会团体或者其他组织，在广告中向消费者推荐商品或者服务
，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法承担连带责任；构成犯罪的
，依法追究刑事责任。
广告审查机关对违法的广告内容作出审查批准决定的，对直接负责的
主管人员和其他直接责任人员，由其所在单位或者上级机关，监察部门依
法给予行政处分。
第三十条 工商行政管理部门和广告审查机关的工作人员玩忽职守、
滥用职权、徇私舞弊的，给予行政处分；构成犯罪的，依法追究刑事责任
。
第三十一条 当事人对行政处罚决定不服的，可依法申请复议或者向
人民法院起诉。逾期不申请复议、不起诉又不履行处罚决定的，由作出处
罚决定的机关申请人民法院强制执行。
第三十二条 本办法应用中的问题由省工商行政管理部门负责解释。
第三十三条 本办法自公布之日起施行

3. 广州自考有没有广告学专业

[广东]自考广告与广告学专业的课程说明
www.chinazikao.com 2006-9-13 中国自考网

一、广告法规与管理

（一）课程命题依据与范围

本课程命题是以广东省高等教育自学考试指导委员会制定的《广告法规与管理（课程代码：0635）自学考试大纲》和山东大学出版社出版，丛新强、梁绪敏编著的《广告法规与管理》教材为依据，以《广告法规与管理自学考试大纲》所规定的考试内容作为命题范围。

（二） 本课程的能力层次结构与比例

本课程考试按大纲要求，对应试者的认知能力层次的考核分为识记、领会、简单应用和综合应用四个层次。四个层次考核内容的分数大致比例为：识记30%、领会20%、简单应用30%、综合应用20%.

（三） 本课程试卷的难易度结构

试卷中试题的难易度分为易、较易、较难、难四个等级。每份试卷中各种难易程度的试题分数的比例大体为：易30%，较易20%，较难30%，难20%.在识记、领会、简单应用和综合应用四大层次中都会有不同难易程度的试题。

（四） 试卷的内容结构

本课程指定教材的十一章内容均为考试内容，其中以一、五、六、七、十一章为重点。

（五） 本课程试卷的题型结构

本课程的题型包括填空题、单项选择题、多项选择题、简答题、论述题和案例分析题。填空题每空1分，共20空，共20分；单项选择题每题1分，共10题，共10分；多项选择题每题2分，共10题，共20分；简答题4-5题，共20分；论述题一题，共15分；案例分析题1题，共15分。

（六） 本课程考试时间为150分钟，试卷总分为100分，60分为及格。

（七） 本课程考试的指定教材为《广告法规与管理》，丛新强、梁绪敏编著，山东大学出版社出版，2004年版。

（八） 样题

1、填空题

1995年2月1日起施行的__________是我国历史上第一部较全面地规范广告内容和广告活动的法律。

2、单项选择题

房地产广告中，下列事项可以不必载明的是

A.开发企业名称 B.中介服务机构代理销售的，载明该机构名称

C.代理该房地产广告业务的广告公司 D.预售或者销售许可证号

3、多项选择题

下列位置中不可以设置户外广告有

A.交通安全设施 B.高速公路

C.立交桥 D.风景名胜点的建筑控制地带

E.居民楼外墙

4、简答题

简述我国的广告管理法规的组成。

5、案例分析题

图示（略）为**医院的报纸广告。请根据所学知识分析以下问题：

（1） 医疗广告的管理机构和审查机构分别是哪些部门？

（2） 发布医疗广告，广告主需持有何种证明文件？

（3） 此广告中出现了哪些违法内容？这些违法内容会带来哪些损害？

6、论述题

请利用所学知识分析论述中国与其他国家地区的广告行业自律的异同。

二、广告媒体分析

（一）本课程命题依据与范围

本课程命题以广东省高等教育自学考试委员会制定的《广告媒体分析（课程代码：0637）自学考试大纲》和指定的教材《广告媒体分析课程辅导》为依据，以《广告媒体分析自学考试大纲》所规定的考试内容作为命题范围。

（二）本课程考试的能力层次要求及其分数分配

本课程考试按大纲要求，对应试者的认知能力层次的考核分为识记、领会、简单应用和综合应用四个层次，四个层次考核内容的分数大致比例为：识记20%，领会30%，简单应用30%，综合应用20%.

（三）课程试卷的难易度结构

试卷中试题的难易度分为易、较易、较难、难四个等级。每份试卷中各种难易程度的试题所占试卷分数的比例大体为：易大约占20%，较易大约占30%，较难大约占30%，难大约占20%.在识记、领会、简单应用和综合应用四个层次中都会有不同难易程度的试题。

（四）试卷的内容结构

本课程考试内容在教材的第一至第十八章范围内。其中以三、四、五、六、十、十一、十三、十四、十五、十七、十八章为重点章节，以一、二、七、八、九、十二、十六章为次重点章节。

（五）本课程试卷的题型结构

本课程试卷的题型包括单项选择题（14%）、名词解释（16%）、简答题（10%）、论述题（10%）、案例分析题（20%）、应用题（30%）。单项选择题每题有一个题干和四个选项，每题1分，共14分；名词解释每题2分，共16分；简答题每题5分，共10分；论述题每题10分，共10分；案例分析每题10分，共20分；应用题每题15分，共30分。

（六）本课程考试时间为150分钟，试卷总分为100分，60分为及格。

（七）本课程考试的指定教材为《广告媒体分析课程辅导》，聂艳梅编著，上海财经大学出版社，2004年版。

（八）样题

1.单项选择题

以下哪个因素对消费者的购买周期没有任何影响？

A.商品单价 B.商品的使用频率 C.商品的保质期 D.消费者的性别

2.名词解释

有效接触频率

3.简答题

报纸媒体的特征有哪些？

4.论述题

分析媒体策略制定失当的各种表现情况？

5.案例分析题

诺基亚8250大打杂志“蓝色魅力”

诺基亚8250手机以独特的蓝色屏幕外形设计为产品的主要卖点，目标消费者定位在收入较高并注重生活品味的都市时尚一族。诺基亚以“蓝色”出发，为8250创作了“走进蓝色魅力”的广告口号。在媒体策略中，诺基亚大打杂志广告，除了常规的全版广告外，还与杂志社合作，制定了一系列的“蓝色魅力特辑”的杂志内容，将诺基亚8250的商业信息与杂志信息和谐的融在一起。在具体杂志选择方面，有时跟时装和潮流有关的《凤采》和《世界都市》，有旅游类的《旅行家》，有汽车类的《汽车王》，室内设计类的《时尚家居》以及科技类《科技新时代》等。

问题：1.杂志广告的特点有哪些？

2.评析诺基亚8250的杂志媒介的选择方案。

6.应用题

以下是牛奶市场的销售情况，请根据表中的相关数据计算出不同地区的CDI指标，分析A/B/C/D/E不同的地区品类发展情况。

地区 人口（千人） 比率（%） 牛奶销售量（千盒） 比率（%） CDI
A 地区 3000 4500
B 地区 2800 3600
C 地区 3200 4000
D 地区 5000 5000
E 地区 4500 4800
总计

三、广告文案写作

（一）本课程命题的基本依据和考核目标

本课程以广东省高等教育自学考试指导委员会制定的《广告文案写作（课程代码：0851）自学考试大纲》和指定的教材《广告文案写作》为考试依据和命题范围。要求考生系统掌握广告文案的写作原理、掌握不同广告文案的文体特点，具备广告文案写作的能力。

（二）本课程考试的能力层次要求及其分数分配比例

本课程考试按照大纲要求，对应试者的能力层次的考核分为：识记、理解、应用等三个部分。三个层次的考核内容的大致比例为：识记20％，理解30％，应用50％。应用部分主要考察对于不同的广告文案的分析、改编、写作的能力。

（三）本课程考试试题的难易度结构

本课程的难易程度分为：易、较易、较难、难等四个等级。每份试卷中各种难易程度的试题所占试卷分数的比例大体为：易占20％，较易占30％，较难占30％，难占20％。

（四）本课程试卷的内容结构、知识点和考核要求

本课程的内容结构涵盖考试大纲，教材范围内的上编1－5章，下编1－8章均是考试范围。知识点均在考试大纲中以“识记”、“理解”、“应用”加以标明。考试重点内容是上编的1、2、3、5章；下编的1、2、3、4、7、8章。

（五）本课程试卷的题型结构及题量

本课程考试的特点注重实际写作能力的考核。单项选择题（10％）、名词解释（15％）；简答题（10％）、分析题（15％）、改写题（20％）、写作题（30％）。单项选择题，每题有一个题干，四个选项，每题2分，共有5题，共10分。名词解释，每题3分，共有5题，共15分。简答题有2题，每题5分，共10分。分析题有1题，15分。改写题有2题，每题10分，共20分。写作题要求根据试卷给出的材料和要求创作广告文案，有1题，共30分。

（六）本课程考试时间为150分钟，试卷总分为100分，60分为及格。

（七）本课程指定教材为《广告文案写作》，胡晓芸编著，浙江大学出版社，2004年版。

（八）样题

1.单项选择题

广告文案写作的特殊原则归结为

A、独创性、研究性、真实性

B、真实性、原创性、有效传播性

C、策略性、研究性、真实性

D、形象性、科学性、实用性

2.名词解释

广告口号

3.简答题

简要回答广告文案的AIDMA格式是什么？

4.分析题

试析某一报纸广告的文案结构

5.改写题

将某一报纸广告改编成为适合于在广播电台播送的广告。

6.写作题

根据给出的某一电子产品的使用功能、品质、价格、售后服务、品牌等特点，创作一条30秒电视广告。

四、广播电视广告

（一） 本课程命题依据和范围

本课程命题以广东省高等教育自学考试指导委员会制定的《广播电视广告（课程代码0639）自学考试大纲》和由厦门大学出版社出版的《广播电视广告学》教材为依据，以《广播电视自学考试大纲》所规定内容作为命题范围。

（二） 本课程能力层次结构及比例

本课程按照大纲要求，对应试者的认知能力层次的考核分为识记、领会、简单应用和综合应用四个层次，四个层次考核内容的分数大致比例为：识记20%，领会30%，简单应用30%，综合应用20%.

（三） 本课程试卷的难易度结构

试卷中试题的难易度分为易、较易、较难、难四个等级。每份试卷中各种难易程度的试题所占试卷分数的比例大体为：易占20%，较易占30%，较难占30%，难占20%.在识记、领会、简单应用和综合应用四个层次都有不同难易度的试题。

（四） 试卷的内容结构

本课程指定教材中上编的八个章节、下遍的八个章节均为考试内容，其中以上编的三、四、五、六章和下编的三、四、五为重点章节，上编的第二、第七，下编的第二、第六、第七为次重点章节。

（五） 本课程试卷的题型结构

本课程试卷的题型包括单项选择题、多项选择题、简答题、论述题和材料分析题。单项选择题每题1分，共20题，共20分；多项选择题每题2分，共15题，共30分；简答题每题5分，共5题，共25分；论述题每题10分，共1题，共10分；材料分析题每题15分，共1题，共15分。

（六） 本课程考试时间为150分钟，试卷总分100分，60分为及格。

（七） 本课程考试的指定教材为厦门大学出版社出版的《广播电视广告学》，朱月昌编著，厦门大学出版社，2000年版。

（八） 样题

1.单项选择题

中国境内第一家广播电台的名称是

A 中国广播公司 B 中国无线电公司

C 上海广播公司 D 上海无线电公司

2.多项选择题

电视广告中要制造商品运动主要依赖于哪些手段

A 商品自身的运动 B 依靠人的行为制造商品的运动

C 依靠字幕制造商品的运动 D 依靠光影制造商品的运动

E 依靠镜头制造商品的运动

3.简答题

对电视广告的字幕进行设计时，应该遵循哪些基本原则？

4.论述题

结合具体的广播电视广告案例，详细论述广播和电视这两种媒介在传播特性上有何异同？

5.材料分析题

前几年的一段时间，香港金融业曾一度陷入混乱，香港多家商业银行为求短期利益，纷纷进行一些金融投机活动，极大地扰乱了香港金融市场。下面这则广告是曾经在凤凰卫视播出过的中国银行的广告，看后请回答以下问题：

广告主题：“有节，情义不动”。

广告语：止，而后能观；竹动、风动、心动；有节，情义不动。

问题：

（1） 此则广告是属于形象广告，还是产品广告，并简略阐释你的观点。

（2） 结合此则广告的诞生背景，尝试写出其创意阐述。

（3） 此则广告为什么选择在凤凰卫视播出，请说出你的理由。

根据广告主题和广告语，请写出该则广告的分镜头脚本，广告时长为15秒。

五、平面广告设计

（一） 本课程命题依据和范围

本课程命题以广东省高等教育自学考试指导委员会制定的《平面广告设计（课程代码：0640）自学考试大纲》和指定教材《平面广告设计——从概念到表现的程序和方法》为依据，以《平面广告设计自学考试大纲》所规定内容作为命题范围。

（二） 本课程能力层次结构及比例

本课程按照大纲要求，对应试者的认知能力层次的考核分为识记、领会和综合应用三个层次，各个层次考核内容的分数大致比例为：识记占20%，领会占40%，综合应用占40%.

（三） 本课程试卷的难易度结构

试卷中试题的难易度分为易、较易、较难、难四个等级。每份试卷中各种难易程度的试题所占试卷分数的比例大体为：易占20%，较易占30%，较难占30%，难占20%.在识记、领会和综合应用各个层次都有不同难易程度的试题。

（四） 试卷的内容结构

本课程指定教材中所有章节均为考试内容，其中以三、四、五、六章为重点章节。涉及内容不要求死记硬背，要求在理解概念和方法的基础上，去实际运用和综合灵活地使用。

（五） 本课程试卷的题型结构

本课程试卷的题型包括选择题、填空题、简答题、论述题、案例分析题、应用设计题。选择题每题2分，共10题，共20分；填空题每题2分，共10题，共20分；简答题每题5分，共3题，共15分；论述题每题10分，共1题，共10分；案例分析题每题15分，共1题，共15分；应用设计题每题20分，共1题，共20分。

（六） 本课程考试时间为150分钟，试卷总分为100分， 60分为及格。

（七） 本课程考试的指定教材为《平面广告设计——从概念到表现的程序和方法》，（中国高校广告教育研究会推荐用书），何洁编著，中南大学出版社，2004年版。

（八） 考生可携带文具

考生可以携带铅笔和橡皮（草稿用）、彩色铅笔或彩色水笔、黑色钢笔或黑色墨水笔，40CM以内长度的直尺，参加本课程考试。其余材料一律不得带入考场，草稿纸由考场统一准备。

（九） 样题

1.选择题

平面广告包括：

A 电视广告中的定格画面 B 网络主页上的浮动广告

C 公共场所的涂鸦 D 地铁车厢内张贴的手绘海报

2.填空题

广告的最终呈现是指在 的发布。

3.简答题

平面广告设计前应进行哪些必要元素和素材的确认与收集？

4.论述题

论述在杂志和报纸这两种传统平面媒体上，广告在视觉传播方面有何异同？设计方面如何体现差异？

5.案例分析题

（广告案例画面）

问题：

（4）根据此广告所传达的信息，试描述出受众人群的特征。

（5）从创意和视觉表现的角度，评价此广告。

（6） 此幅广告适合选择何种平面媒体发布（最多选2种），请阐述理由。

6.应用设计题

（广告案例画面）试分析此广告，在不改变其诉求主题的前提下，尝试从另一创意角度来表现，重新设计一则广告。

广东省自考委

4. 经济法案例分析

（1）合法。《公司法》第五十一条规定：“有限责任公司，股东人数较少和规模较内小的，可以设一名执行董容事，不设董事会。”本案中某百货公司股东人数只有两人，不设董事会是合法的。

（2）不妥当。杜某在市工商行政管理局工作，身份是公务员。《公务员法》第五十三条规定：“公务员必须遵守纪律，不得有下列行为：（十四）从事或者参与营利性活动，在企业或者其他营利性组织中兼任职务。”因此，杜某不得在营利性的百货公司中担任总经理的职位。

（3）杜某应对公司的损失承担赔偿责任。杜某私下以公司的名义买下他自己买来的衣服，是一种利用自己职权的关联行为。根据《公司法》第二十一条规定：“公司的控股股东、实际控制人、董事、监事、高级管理人员不得利用其关联关系损害公司利益。违反前款规定，给公司造成损失的，应当承担赔偿责任。”故杜某应当向公司赔偿损失。

5. 专利法案例分析

第七十八条
专利法和本细则所称管理专利工作的部门，是指由省、自治区、直辖市人民政府以及专利管理工作量大又有实际处理能力的设区的市人民政府设立的管理专利工作的部门。
第七十九条
除专利法第五十七条规定的外，管理专利工作的部门应当事人请求，还可以对下列专利纠纷进行调解：
（一）专利申请权和专利权归属纠纷；
（二）发明人、设计人资格纠纷；
（三）职务发明的发明人、设计人的奖励和报酬纠纷；
（四）在发明专利申请公布后专利权授予前使用发明而未支付适当费用的纠纷。
对于前款第（四）项所列的纠纷，专利权人请求管理专利工作的部门调解，应当在专利权被授予之后提出。
第八十条
国务院专利行政部门应当对管理专利工作的部门处理和调解专利纠纷进行业务指导。
第八十一条
当事人请求处理或者调解专利纠纷的，由被请求人所在地或者侵权行为地的管理专利工作的部门管辖。
两个以上管理专利工作的部门都有管辖权的专利纠纷，当事人可以向其中一个管理专利工作的部门提出请求；当事人向两个以上有管辖权的管理专利工作的部门提出请求的，由最先受理的管理专利工作的部门管辖。
管理专利工作的部门对管辖权发生争议的，由其共同的上级人民政府管理专利工作的部门指定管辖；无共同上级人民政府管理专利工作的部门的，由国务院专利行政部门指定管辖。
第八十二条
在处理专利侵权纠纷过程中，被请求人提出无效宣告请求并被专利复审委员会受理的，可以请求管理专利工作的部门中止处理。
管理专利工作的部门认为被请求人提出的中止理由明显不能成立的，可以不中止处理。
第八十三条
专利权人依照专利法第十五条的规定，在其专利产品或者该产品的包装上标明专利标记的，应当按照国务院专利行政部门规定的方式予以标明。
专利标识不符合前款规定的，由管理专利工作的部门责令改正。

第八十四条
下列行为属于专利法第六十三条规定的假冒专利的行为：
（一）在未被授予专利权的产品或者其包装上标注专利标识，专利权被宣告无效后或者终止后继续在产品或者其包装上标注专利标识，或者未经许可在产品或者产品包装上标注他人的专利号；
（二）销售第（一）项所述产品；
（三）在产品说明书等材料中将未被授予专利权的技术或者设计称为专利技术或者专利设计，将专利申请称为专利，或者未经许可使用他人的专利号，使公众将所涉及的技术或者设计误认为是专利技术或者专利设计；
（四）伪造或者变造专利证书、专利文件或者专利申请文件；
（五）其他使公众混淆，将未被授予专利权的技术或者设计误认为是专利技术或者专利设计的行为。
专利权终止前依法在专利产品、依照专利方法直接获得的产品或者其包装上标注专利标识，在专利权终止后许诺销售、销售该产品的，不属于假冒专利行为。
销售不知道是假冒专利的产品，并且能够证明该产品合法来源的，由管理专利工作的部门责令停止销售，但免除罚款的处罚。

第八十五条
下列行为属于以非专利产品冒充专利产品、以非专利方法冒充专利方法的行为：
（一）制造或者销售标有专利标记的非专利产品；
（二）专利权被宣告无效后，继续在制造或者销售的产品上标注专利标记；
（三）在广告或者其他宣传材料中将非专利技术称为专利技术；
（四）在合同中将非专利技术称为专利技术；
（五）伪造或者变造专利证书、专利文件或者专利申请文件。
第八十六条
当事人因专利申请权或者专利权的归属发生纠纷，已请求管理专利工作的部门处理或者向人民法院起诉的，可以请求国务院专利行政部门中止有关程序。
依照前款规定请求中止有关程序的，应当向国务院专利行政部门提交请求书，并附具管理专利工作的部门或者人民法院的有关受理文件副本。
在管理专利工作的部门作出的处理决定或者人民法院作出的判决生效后，当事人应当向国务院专利行政部门办理恢复有关程序的手续。自请求中止之日起1年内，有关专利申请权或者专利权归属的纠纷未能结案，需要继续中止有关程序的，请求人应当在该期限内请求延长中止。期满未请求延长的，国务院专利行政部门自行恢复有关程序。
第八十七条
人民法院在审理民事案件中裁定对专利申请权或者专利权采取保全措施的，国务院专利行政部门应当在收到写明申请号或者专利号的裁定书和协助执行通知书之日中止被保全的专利申请权或者专利权的有关程序。保全期限届满，人民法院没有裁定继续采取保全措施的，国务院专利行政部门自行恢复有关程序。

6. 法律问题

公安局只能以一般的纠纷处理
你要他赔偿医药费和修门的钱就得向法院提起民事诉讼

7. 法律法规案例和分析

【案例】某中学高抄一年级2名学生袭因盗窃一辆摩托车而被刑事拘留，学校因此立即作出取消这2名学生学籍的处分决定。
学校的处分决定正确吗?
【解答】不正确。《中华人民共和国预防未成年人犯罪法》第44条规定：“对于被采取刑事强制措施的未成年学生，在人民法院的判决生效以前，不得取消其学籍。”

8. 学广告要学好那些课程

主要课程：广告学概论、大众传播学、注意力经济学、市场营销学、广告策划、广告文案创作、广告心理学、广告美术基础、广告设计基础、电脑图文设计、广告经营与管理、广告案例分析、公共关系学、网页广告与设计等。

9. 广告法律法规 案例分析

××工商行政管理局××分局
行政处罚决定书
×工商广告处字【2007】第00001号
i当事人：北京某工贸公司，住所：北京市朝阳区国贸大厦205室，法定代表人：XXX，经营范围：XXXXXXXX
经查，当事于XX年X月X日至XX年X月X日期间在上海XX台、XX台、XX台共计XX次发布内容相同的“助学器”电视广告，广告费计XX万元。广告中未按广告证明核定的内容发布，广告称“短期内配戴者的记忆力可提高80％－400％”广告中使用的数据无出处，未标明数据来源，无事实依据，内容虚假。广告称“产品获中国专利并获专利技术博览会金奖。”该内容与专利证书不符。以上事实有当事人法定人表人、委托人的询问笔录、电视样带、《专利证书》和《北京市医疗器械广告证明》、广告发票、广告发布合同等证据证实。当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第四条、第十一条、第十四条第（一）项的规定，现根据《中华人民共和国广告法》第三十七条的规定决定如下：
一、责令停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响 ；
二、罚款XX万元（广告费的三倍）上缴国库。
本处罚决定听证告知书已于XX年X月X日送达当事人，当事人未在法定期限内提出听证申请。当事人应在收到本处罚决定之日起15日内到XX银行XX罚没款账户缴纳罚款，到期如不缴纳，每逾期一日将按罚款数额的百分之三加处罚款。
如对本处罚决定不服，可在收到本处罚决定书之日起六十日内向XX市工商行政管理局申请复议；或于十五日内直接向人民法院提起诉讼。
行政复议和行政诉讼期间本决定不停止执行。
XX局公章
XX年X月X日