广告道德与法规

① 为什么广告创意要遵循社会伦理道德

肯定要遵循社会伦理道德，如果不遵循的话，那么，这个广告创意不会受到欢迎，并且还有可能会违反法律

② 石家庄经济学院华信学院有哪些专业

金融学专业（可授予经济学学士学位）
培养目标：本专业培养具备现代经济学基本原理和当代货币银行学理论基础，掌握金融业务基本技能与技巧，熟悉金融法规和现代管理知识，能在银行、证券、保险和各类工商企业从事投资、融资、证券的销售与交易及其他与货币资金管理有关的业务，以及在其他经济或金融管理部门从事金融业务的高级应用性专门人才。
培养要求：本专业要求学生掌握货币银行学、国际金融、证券、投资、保险等方面的基本理论知识；接受相关业务的基本训练，具备银行计划、信贷、结算以及信托投资、保险、证券与外汇交易、融资、租赁等专业知识和操作技能；熟悉国家有关金融的方针、政策和法规；具有综合分析、解决实际问题的能力和一定的科研能力；具备熟练运用计算机从事相关金融业务的应用技能。
主要专业课程：社会主义市场经济理论、微观经济学、宏观经济学、管理学原理、财政学、国际经济学、金融学原理、国际金融、证券投资学、保险学、商业银行经营学、中央银行学、投资银行理论与实务、金融市场学、投资项目评估、会计学、统计学、经济法、公司金融学等。
国际经济与贸易专业（可授予经济学学士学位）
培养目标：本专业培养具备国际经济与贸易的基本理论知识、独立从事对外经济贸易活动所必需的业务素质以及实务操作能力，能在进出口企业、驻外办事机构、涉外金融机构、三资企业、跨国企业等各种涉外经济贸易部门以及政府机构从事对外经济贸易的高级应用性专门人才。
培养要求：本专业要求学生掌握西方经济学、国际经济学、市场经济理论的基本理论和方法；熟悉WTO的基本知识和基本规则；了解主要国家和地区的经济发展状况及其贸易政策；了解我国的经济政策、法规和国际经济学、国际贸易理论发展的动态；接受经济学、管理学的基本训练，具备外经外贸实际操作的基本能力；能够熟练地掌握英语，具有听、说、读、写、译的基本能力，能利用计算机熟练从事对外贸易等相关工作。
主要专业课程：社会主义市场经济理论、微观经济学、宏观经济学、国际经济学、管理学原理、国际金融、国际结算、金融学原理、财政学、会计学、统计学、中国对外贸易概论、国际贸易、国际贸易实务、外贸单证实务、国际营销学、国际商法、国际经济合作实务、外贸英文函电、大学英语听说、海关报关实务、公司金融学、商务英语写作、高级英语文章阅读等。
法学专业（可授予法学学士学位）
培养目标：本专业培养具备扎实的法学理论基础知识，系统掌握法学专业知识和法律制度，能够较熟练地应用相关理论和制度，处理各类法律事务，解决各类法律纠纷，并具有执法严明公正的职业道德的高级应用性专门人才。
培养要求：本专业要求学生掌握法学及其相关学科的基本理论与知识；了解当代法制建设的趋势和最新研究成果及发展动态；熟悉我国法律、法规和党的相关方针、政策，掌握法学的基本分析方法、技术和技能；具有创新意识和合作精神，以及执法严明、公正无私的职业道德、高尚的人格和较强的社会责任感；具有较强的语言与文字表达以及获取信息和处理信息的能力，能够运用法学基本理论分析问题和处理问题。
主要专业课程：法理学、宪法学、中国法制史、行政与行政诉讼法学、民法学、民事诉讼法学、刑法学、刑事诉讼法学、经济法学、商法学、知识产权法学、国际法学、国际私法学、国际经济法学、证据法学、法律与公证制度、环境资源法学、债法学、劳动与社会保障法学、亲属法学、司法文书等。
英语专业（可授予文学学士学位）
培养目标：本专业培养具备扎实的英语听、说、读、写、译基本语言能力，能在外事、经贸、文化、新闻出版、教育、科研、旅游等部门从事外文语言工作的高级应用性专门人才。
培养要求：本专业要求学生掌握英语语言文学的基本知识和基本技能；掌握英语国家的历史、政治、经济、外交、社会文化等方面的基本知识；了解我国国情和外事工作的有关方针、政策等法律法规；具有中、英文本处理和相关软件的操作能力；具有一定的第二外国语实际运用能力，以适应经济全球化和当代社会对外国语人才的不断需要。
主要专业课程：综合英语、听力、口语、翻译理论与实践、泛读、语音、高级英语、英美文学史与选读、语言学概论、写作、实用英语翻译、口译、经贸英语等。
广告学专业（可授予文学学士学位）
培养目标：本专业培养具备广告学理论与技能和宽广的文化与科学知识，能从事广告经营管理、广告策划创意、广告设计制作及市场调查分析工作的高级应用性专门人才。
培养要求：本专业要求学生掌握广告学的基础理论知识，接受广告策划、市场营销和实施技能等基本训练；掌握广告实施与经营的基本知识和广告设计制作技能；具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力以及市场调查与营销的基本知识和市场分析、数据分析的基本能力；具备熟练运用计算机从事广告相关业务的应用技能。
主要专业课程：传播学概论、广告学概论、广告策划、广告创意、中外广告史、广告文案写作、广告经营与管理、广告媒体研究、公共关系学、广告摄影与摄像、美术基础、电脑图文设计、现代汉语、设计基础、中国文学、外国文学、新闻写作、市场营销学、形式逻辑、广告道德与法规、广播与电视广告、广告设计、企业形象策划、广告市场调查与广告效果研究等。
计算机科学与技术专业（可授予工学学士学位）
培养目标：本专业培养具备计算机硬件、软件与应用的基本理论知识和基本技能与方法，能在科研、教育、企业、技术和行政管理等部门从事计算机软硬件应用、计算机应用系统设计、管理与维护和应用开发的高级应用性专门人才。
培养要求：本专业要求学生掌握计算机科学与技术的基本理论知识和基本方法与技能；具有获取信息、研究开发计算机软、硬件的基本能力和计算机系统分析与设计能力；具备计算机软、硬件维护和管理的基本能力；了解计算机科学与技术的发展动态，具有一定的科学研究和实际工作能力；熟练掌握一门外语。
主要专业课程：软件工程、J2EE企业级应用开发初级、J2EE企业级应用开发高级（实训）、Java编程技术基础、前端开发技术、软件测试技术、软件架构基础（实训）、基于Rational的面向对象分析和设计、企业级数据库基础和开发、用RAD开发JavaEE应用程序（实训）、软件配置与变更管理（实训）、Java编程技术基础、前端开发技术、软件测试技术（软件测试技术+静态测试技术）等。
勘查技术与工程专业（可授予工学学士学位）
培养目标：本专业培养具备地质学、水文地质学、工程地质学、岩土工程勘察与评价、应用地球物理学等方面的基本理论知识，能从事各种建设岩土工程勘察与评价、水文地质勘察、工程地质勘察、矿产资源勘查和地质工程技术管理等工作的高级应用性专门人才。
培养要求：本专业要求学生掌握地质学、水文地质学、工程地质学、岩土工程勘察与评价、应用地球物理学等方面的基本理论和技术；能够运用传统与现代勘察技术手段，在各种岩土工程勘察、水文地质勘察、工程地质勘察、基础工程施工、矿产资源勘查中从事勘察、设计、施工、管理、评价和监理，以及完成各种地质灾害的治理等工作的能力；熟练掌握计算机应用技能。
主要专业课程：地质学基础、构造地质学、工程地质学、水文地质学基础、水文地质勘探、电法勘探、地震勘探、材料力学、工程岩体力学基础、土力学、岩土工程勘察、勘查技术概论、地球化学勘探、岩土工程测试技术、数字信号处理技术等。
资源勘查工程专业（可授予工学学士学位）
培养目标：本专业培养具备地质学基础理论知识，掌握地质调查的室内、外工作方法，具有对矿床地质、矿床分布规律等综合分析研究的初步能力，能在科研院所、大中专院校及资源勘查、开发(开采)与管理等领域从事固体、液体、气体矿产资源勘查、评价和管理等工作的高级应用性专门人才。
培养要求：本专业要求学生掌握基础地质、应用地质和现代资源勘查技术的基本理论知识和进行区域地质调查、矿产资源普查勘探的室内外工作方法；熟悉国家有关矿产资源和环境方面的方针、政策和法规；具有对区域地质、矿床地质、成矿地质条件、矿产分布规律进行综合分析研究的初步能力和对地球物理勘探、地球化学勘探等现代化勘探方法的结果进行地质解释和运用的初步能力；具有对资源环境做出评价和规划的初步能力及对矿产资源经济分析、综合评价和管理的初步能力；熟练掌握计算机应用技能。
主要专业课程：普通地质学、岩石学、测量学、结晶学与矿物学、晶体光学与光性矿物学、地史古生物学、构造地质学、区域地质构造学、矿床学、矿相学、资源勘探学、应用地球物理学、应用地球化学、遥感地质学、煤田地质学、石油地质学等。
环境工程专业（可授予工学学士学位）
培养目标：本专业培养具备地质环境保护与灾害防治、环境污染控制、固体废物处理利用和水资源开发与保护等方面的基本理论知识和实践技能，能在地质环境保护、城镇环境治理与规划、水利、城建、国土资源等部门及相关政府机构、工矿企业等从事规划、勘查设计、施工、研究开发等工作的高级应用性专门人才。
培养要求：本专业要求学生掌握数学、化学、工程力学、工程制图、微生物学、流体力学、环境地质学、环境工程等学科的基本理论知识；接受计算机技术及绘图、污染物监测和分析、工程设计等方面的基本技能训练；掌握地质环境保护与地质灾害防治、水污染防治与水处理工程、固体废物处理与处置工程的基本原理和设计方法；具有污染监测与分析、环境质量评价、环境规划与管理、给排水工程等领域的科学研究、工程设计和管理方面的基本能力；具备熟练运用计算机从事环境工程相关业务的应用技能。
主要专业课程：矿物岩石学、构造地质学、水文地质学基础、工程制图、环境微生物学、大学物理、物理实验、普通化学、物理化学、有机化学、工程力学、数理方程、水力学、环境学导论、环境地学基础、土力学（含土质学）等。
护理学专业（可授予理学学士学位）
培养目标：本专业培养掌握人文社会科学、医学、预防保健的基本知识及护理学的理论知识和技能，具有扎实的护理操作技能，素质高、能力强、技术精，富有创新创业能力，毕业后能够从事临床护理、社区护理、预防保健、护理管理、护理教学和护理科研等工作的宽口径护理学高级应用型专门人才。
培养要求：掌握本专业所必需的基础医学、临床医学、卫生保健等基本知识和实践技能；具备本专业所必需的护理学的基本理论、基本知识和基本技能。具有规范的基础护理和各专业护理基本操作能力；掌握分析和解决常见病例的综合知识；掌握对对象实施整体护理知识；掌握对危重症病人进行应急处理和配合抢救的知识；掌握进行健康教育和卫生保健指导等知识。
主要专业课程：护理学基础、护理伦理学、预防医学、内科护理学、外科护理学、儿科护理学、妇科护理学、五官科护理学、急救护理学、社区护理学、老年护理学等。
信息管理与信息系统专业（可授予管理学学士学位）
培养目标：本专业培养具备现代管理学理论基础、计算机科学技术知识及应用能力，掌握系统管理理论和管理信息系统开发等方面的知识与能力，能在各级政府部门、工商企业、金融机构、科研单位等部门从事信息管理及信息系统分析、设计、实施管理和评价工作的高级应用性专门人才。
培养要求：本专业要求学生掌握管理学、经济学基本原理以及现代信息科学的理论与技术；掌握现代系统科学与系统工程的基本知识和信息系统的分析方法、设计方法、实现技术及维护技术；具有一定的信息分析和解决实际问题的能力；能够利用现代信息技术进行管理信息的收集、加工、处理、控制和利用；具有为科学研究和管理决策提供高质量信息服务的能力；熟练掌握一门外语和计算机应用技能。能熟练地运用J2EE相关知识开发大型企业级办公、商务网站和3层以上分布式软件；同时具备DB2等大型数据库系统的中级管理水平。
主要专业课程：微观经济学、管理学原理、会计学、统计学、财务管理、运筹学、计算机网络、专业英语、数据库原理、管理信息系统概论、C语言程序设计、系统工程、预测与决策技术、生产运作与管理、面向对象的系统分析方法、SQL（数据库）及其应用、信息资源管理、ERP原理及应用、管理信息系统分析设计、决策支持系统（DSS）、数据结构、信息系统项目管理、DB2企业级数据库基础和开发、J2EE企业级应用开发等。
工程管理专业（可授予管理学学士学位）
培养目标：本专业培养具备土木工程技术、管理、经济和法律等基本知识，系统掌握工程项目建设投资管理、工程建设过程管理、房地产开发与经营基本理论和技能，能够在建设管理、设计、建筑施工、工程建设监理、房地产开发、投资与金融等领域及政府投资建设管理部门从事工程管理工作的高级应用性专门人才。
培养要求：本专业要求学生掌握建筑工程技术、管理学和经济学的基本理论和知识；具有较强的分析、解决实际工程管理和组织协调管理问题的能力，具备工程质量、效益和环境保护的观念；熟练掌握一门外语和计算机应用技能。
主要专业课程：微观经济学、管理学原理、会计学、统计学、建筑工程制图、工程力学、建筑材料学、CAD（计算机辅助设计）基础、建筑施工测量、施工技术管理、工程经济学、工程项目管理、房地产开发与经营、建筑工程计量与计价学、建设法规、工程合同管理、计算机辅助项目管理、运筹学、房屋建筑学、工程结构、建筑地基基础、房地产估价等。
工程造价专业（可授予管理学学士学位）
培养目标：本专业培养具备管理、技术、经济、法律等基本理论知识，系统掌握固定资产投资、融资管理、工程经济管理及工程造价管理等方面的理论基础和基本技能，能在各类建筑施工企业、造价咨询单位、监理公司与设计院、建设单位、金融机构以及各级政府投资管理部门等部门从事投资与工程造价管理、咨询与服务、工程保险、房地产估价等工作的高级应用型专门人才。
培养要求：本专业要求学生掌握管理学、经济学以及土木工程技术的基本理论知识；了解世界先进的工程造价管理经验和主要发达国家和地区的工程造价管理方法，以及世界工程投资与管理的发展状况及趋势；具有工程造价的确定与控制、工程担保与保险的管理能力；能熟练运用计算机技术处理各种工程造价文件及信息；具备从事工程投资与管理实践的基本技能。
主要专业课程：工程力学、建筑工程制图、建筑材料学、房屋建筑学、工程结构、建筑施工测量、施工技术管理、建筑工程计量学、建筑工程计价学、安装工程计量与计价、工程项目管理、计算机辅助工程造价、房地产估价、道路与桥梁工程、工程合同管理、房地产开发与经营、装修与装修工程计量与计价、建筑工程成本管理、工程项目评估、工程监理概论等。
工商管理专业（可授予管理学学士学位）
培养目标：本专业培养具备管理、经济、法律及其它相关知识和实用技能，通晓国内外工商企业管理理论与实务，具有工商管理所必须的素质、战略眼光、创新意识和组织才能，基础扎实、知识面宽，能在各类企事业及有关部门从事管理及实务的高级应用性专门人才。
培养要求：本专业要求学生掌握管理学、经济学的基本原理、现代企业管理的基本理论知识和企业管理的定性、定量分析方法；接受企业管理方法与技能方面的基本训练；熟悉我国有关企业管理的方针、政策和法规以及国际企业管理的惯例与规则；具有一定的科学研究和实际工作能力；具备熟练的计算机应用技能。
主要专业课程：微观经济学、宏观经济学、会计学、统计学、财务管理学、管理学原理、市场营销学、人力资源管理、运筹学、经济法、金融学、企业经营管理、企业战略管理、生产运作管理、质量管理学、国际企业管理、物流管理、企业技术创新管理、公司治理、风险投资与风险管理、企业经营决策模拟等。
市场营销专业（可授予管理学学士学位）
培养目标：本专业培养具备国内外市场经济和营销管理理论知识，具有国际视野和创新能力、创业精神，能在工、商企业及有关组织从事营销管理与策划、市场营销实务工作的高级应用性专门人才。
培养要求：本专业要求学生掌握管理学、经济学、心理学和现代市场营销学方面的基本理论知识；接受营销方法与技能的基本训练；掌握市场营销的定性、定量分析方法；具有较强的分析和解决营销实际问题的基本能力；熟悉我国有关市场营销的方针、政策法规以及国际市场营销的惯例与规则；能独立进行市场营销调研、预测等营销活动；具有较强的营销策划能力、应变能力和开拓能力；具备熟练的计算机应用技能。
主要专业课程：管理学原理、微观经济学、宏观经济学、统计学、会计学、财务管理学、市场营销学、经济法、人力资源管理、运筹学、金融学、消费者行为学、现代推销学、市场调查、商业经济学、服务市场营销、国际商务谈判、品牌战略管理、市场预测与决策、商务与管理沟通、营销策划、物流管理学、营销学模拟实验等。
会计学专业（可授予管理学学士学位）
培养目标：本专业培养具备经济学、管理学等方面的基本理论知识和会计基础理论及操作技能，能运用现代化管理手段在企业、事业单位、政府部门及会计师事务所等中介机构从事会计、审计实务的高级应用性专门人才。
培养要求：本专业要求学生掌握会计、审计、税法、经济法等方面的基本理论知识；进行会计实务与技巧的模拟训练；掌握会计学的实务操作技能；具有较强的分析和解决会计、审计、纳税实务的基本能力；熟悉国内外与会计相关的政策、法规及会计准则；了解国内外会计、审计、纳税实务的现状及发展趋势；熟练掌握一门外语；具备运用计算机软件从事相关会计业务的应用技能。
主要专业课程：微观经济学、宏观经济学、管理学原理、市场营销学、统计学、金融学、经济法、税法、会计学、中级财务会计、高级财务会计、会计电算化、成本会计、管理会计、财务管理学、中级财务管理、审计学、人力资源管理、运筹学、政府及非营利组织会计等。
财务管理专业（可授予管理学学士学位）
培养目标：本专业培养具备现代企业理财、资产评估基础理论和操作技能，具有经济管理、会计实务等方面的理论知识，能运用现代化管理手段在各类企事业单位、政府部门、资产评估事务所等中介机构从事会计核算、财务管理、资产评估等实务工作的高级应用性专门人才。
培养要求：本专业要求学生掌握经济管理和财务管理方面的基本理论知识；接受财务管理、会计核算方法和技巧方面的基本训练；具有分析和解决财务问题的基本能力；了解国内外财务管理领域的现状与发展趋势；具有较强从事财务管理工作的实际能力；具备运用计算机、ERP等软件从事相关业务的应用技能；熟练掌握一门外语。
主要专业课程：宏观经济学、微观经济学、管理学原理、市场营销学、经济法、税法、统计学、财务管理学、中级财务管理、高级财务管理、计算机财务管理、会计学、中级财务会计、管理会计、成本会计、资产评估学、财务分析、人力资源管理、运筹学、金融学、管理咨询等。
人力资源管理专业（可授予管理学学士学位）
培养目标：本专业培养具备人力资源管理及相关学科领域的基本理论知识与技能，具有现代管理理念，能在各类企事业单位从事人力资源管理、社会保障、行政管理等工作的高级应用性专门人才。
培养要求：本专业要求学生掌握管理学、经济学和人力资源管理等方面的基本理论知识以及人力资源管理的实务操作方法；接受人力资源管理方法与技能的基本训练；具有较强的人际沟通、组织协调和决策能力；熟悉国家有关人力资源管理相关的方针、政策和法规；具有较强的人力资源管理工作能力；具备熟练运用计算机从事人力资源管理的应用技能。
主要专业课程：管理学原理、微观经济学、宏观经济学、统计学、会计学、财务管理学、市场营销学、人力资源管理、薪酬管理、绩效管理、人员素质测评、岗位研究、人力资源战略与规划、人力资源管理体系设计、社会保障学、组织行为学、劳动经济学、计算机应用（人力资源）、劳动法、经济法、运筹学、金融学等。
行政管理专业（可授予管理学学士学位）
培养目标：本专业培养具备扎实的管理学、行政学、政治学、经济学、法学等学科的基本知识，掌握政策研究、制度设计、管理策划、组织与人事、机关管理与文秘等方面的基本技能和方法，能在各级政府基层部门、社会团体、企事业单位从事行政管理实务工作的高级应用性专门人才。
培养要求：本专业要求学生掌握政治学、行政学、管理学、法学、经济学的基本理论知识以及调查分析、政策分析等科学分析方法；接受行政学理论研究、公共政策分析、社会调查与统计、公文写作和办公自动化等方面的基本训练；熟悉行政管理方面的政策和法规；具备从事党政机关、企事业单位策划、组织、执行等行政管理的基本能力；熟练掌握计算机应用技能。
主要专业课程：管理学原理、行政原理学、政治学原理、当代中国政治制度、法学概论、社会学概论、社会调查与统计、政府经济学、行政组织学、地方政府学、办公自动化、微观经济学、宏观经济学、会计学、财政学、金融学、公共事业管理、公共管理学、公共部门人力资源管理、公共关系学、城市管理学、政策学、机关管理原理与方法、行政伦理学等。
劳动与社会保障专业（可授予管理学学士学位）
培养目标：本专业培养具有扎实的管理学、经济学、法学、社会保障学、人力资源管理学等学科的基本知识，掌握养老保险、失业保险、医疗保险、工伤保险和生育保险等方面的技能与方法，能在各级政府部门、各类企事业单位从事劳动与社会保障等实务工作，具有创新意识的高级应用性专门人才。
培养要求：本专业要求学生掌握现代经济学、管理学、法学等学科的基本理论和方法；掌握劳动与社会保障方面的基本理论知识、方法和技能；熟悉国家劳动与社会保障方面的政策和法规，具备较强的调查研究和分析解决劳动与社会保障方面实际问题的能力；能熟练运用计算机技术处理各种信息和进行劳动与社会保障管理；掌握文献检索、资料查询的基本方法。
主要专业课程：微观经济学、宏观经济学、管理学原理、财政学、法学概论、劳动与社会保障法、社会学概论、劳动经济学、发展与就业、薪酬管理、社会保障学、保险学、社会保障基金管理、社会调查与统计、会计学、金融学、政治学原理、公共事业管理、公共管理学、公共部门人力资源管理、办公自动化、社会保障国际比较、社会保障精算原理、社会保障实务等。
物流管理专业（可授予管理学学士学位）
培养目标：本专业培养具有较强的实践能力和创新意识，掌握现代物流管理理论和方法，能够在生产企业、流通企业、物流企业及相关部门从事物流运作管理及物流系统规划与设计的高级应用性专门人才。
培养要求：本专业要求学生具有扎实的管理学、经济学、信息技术及物流管理学基础知识；了解物流管理理论发展前沿及物流管理技术的发展状况和趋势；熟悉我国物流管理的政策、法规；熟悉物流管理实务运作流程、熟练运用物流管理软件；具有较强的实践工作能力及创新能力，能够运用所学理论、方法与技术解决实际问题；具有较强的表达、沟通和协调能力；熟练掌握一门外语和计算机应用技能。
主要专业课程：管理学原理、微观经济学、宏观经济学、市场营销学、运筹学、商品流通学、物流管理学、物流信息管理、供应链管理、配送中心规划与管理、企业物流管理、仓储管理、运输管理、物流成本管理、采购管理、统计学、会计学、财务管理学、经济法、人力资源管理、金融学、物流商品检验与养护等。

电子商务专业（可授予管理学学士学位）
培养目标：本专业培养具有扎实的经济与管理理论基础，具备使用现代信息技术开展商务活动的能力，能在各类企事业单位、政府机构等部门从事现代电子商务运作与管理的高级应用性专门人才。
培养要求：本专业要求学生掌握管理学、经济学的基本原理和电子商务、物流管理、网络营销、物联网的基本知识与方法；熟悉国际商务惯例、准则和有关电子商务活动的法律；掌握现代企业开展电子商务的各种模式；具有较强的调查研究和综合分析、解决电子商务方面实际问题的能力；具有熟练的计算机操作水平和一定的开发应用软件的能力；熟练掌握一门外语。
主要专业课程：管理学原理、会计学、统计学、微观经济学、宏观经济学、数据库原理、计算机网络、电子商务概论、电子商务法、电子商务管理、网络经济学、电子金融、电子商务系统分析与设计、电子商务网站开发、财务管理学、市场营销学、经济法、国际贸易实务、网络营销、电子商务物流管理等。

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③ 广告法规与管理的目录

第一章广告监管综述
第一节广告监管体制
一、广告监管与广告监管体制
二、行政监管体系
第二节行业自肇
一、行业自律体系
二、中国广告协会
第三节社会监督
一、社会监督体系
二、中国消费者协会
三、媒体监督
第二章广告法规综述
第一节广告法规体系
一、中国广告管理的法制化进程
二、广告法规体系
三、相关法律
第二节《广告法》
一、性质与主要内容
二、调整的内容对象
三、调整的主体对象
第三章广告活动的基本规范
第一节广告活动的基本原则
一、市场经济原则
二、法律原则
三、真实原则
四、道德艺术原则s
第二节广告活动的基本制度
一、广告审查制度
二、广告代理制度
三、广告合同制度
四、广告暇务明码标价制度
五、广告业务档案制度
六、广告监务专用发票制度s
第四章广告发布的一般准则
第一节广告准则详解
第二节语言文字准则
第五章特殊行业广告的管理
第一节药品广告规范
一、药品广告的审查
二、药品广告发布的具体规定
第二节医疗广告规范
一、医疗广告的审查
二、医疗广告发布的具体规定
三、医疗美容广告，
第三节医疗器械广告规范
一、医疗器械广告的审查
二、医疗器械广告发布的具体规定
第四节食品广告规范
一、食品广告的一般规范
二、保健食品广告的事查
三、保健食品广告发布的具体规定
第五节化妆品广告规范
一、化妆品广告发布的主体资质要求
二、化妆品广告发布的具体规定
第六节酒类广告规范
一、酒类广告发布的主体资质要求
二、酒类广告发布的具体规定
第七节房地产广告规范
一、房地产广告发布的主体资质要求
二、房地产广告发布的具体规定
第八节烟草广告规范
一、烟草广告
二、烟草广告发布的具体规定
第九节农药广告规范
一、农药广告的事查
二、农药广告发布的具体规定
第十节兽药广告规范
一、兽药广告的审查
二、兽药广告发布的具体规定
第六章特殊形式广告的管理
第一节户外广告的法律监管
一、户外广告登记
二、户外广告发布的具体规定
三、户外广告管理的复杂性
第二节印刷品广告规范
一、印刷品广告登记
二、印刷品广告发布的具体规定
三、直邮广告的历史发展与现状
第三节电视直销广告管理
第四节网络广告的法律监管
一、网络广告综述
二、网络问题广告
三、网络广告监管
四、网络广告监管的难题与对策
第七章特殊性质广告的管理
第一节比较广告
一、比较广告的含义
二、相关法律法规
三、比较广告的一般原则
第二节儿童广告
第三节证人广告
一、证人广告立法
二、证人广告管理
第四节公益广告规范
一、公益广告立法
二、公益广告的具体规定
第五节融资广告
一、融资广告的资质和证明要求
二、融资广告发布的具体规定
第八章广告违法行为的法律责任
第一节违法行为与法律责任
一、违法行为
二、法律责任
第二节广告违法行为的行政责任
一、广告违法行为的行政责任与处罚方法
二、具体规定
第三节广告违法行为的民事责任
一、广告违法行为的民事责任和制裁措施
二、具体规定
三、民事责任的赔偿原则
第四节广告违法行为的刑事责任
一、广告违法行为的刑事责任
二、具体规定
第五节广告行政处罚的复议和诉讼
一、广告行政处罚的复议
二、广告行政处罚的诉讼
第九章国外广告法规与监管
第一节国外广告法规与管理的特点
一、广告立法与监管比中国早
二、广告管理多以自律为主
三、法规具体、严厉，管理细分、协调
四、消费者的维权意识强烈
第二节国外对特殊类别广告的管理
一、儿童广告
二、医疗广告
三、药品广告
四、证人广告
五、比较广告
附录
中华人民共和国广告法
广告管理条例
广告管理条例施行细则
广播电视广告播放管理暂行办法
广告语言文字管理暂行规定
术语汇编
参考文献
后记
……

④ 广告学的基础课程有哪些

主干学科：《新闻传播学》
主要课程：传播学概论、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告经营与管理学、广告媒体研究、广告摄像与摄影、实用美术与广告设计、电脑图文设计等。
主要实践性教学环节：包括初级实习、毕业实习等，一般安排30周。

⑤ 广告法律法规

中华人民共和国广告法

第一章 总 则

第一条 为了规范广告现活动,促进广告业的健康发展,保护消费者的合法权益,维护社会经济秩序,发挥广告在社会主义市场经济中的积极作用,制定本法。
第二条 广告主、广告经营者、广告发布者在中华人民共和国境内从事广告活动，应当遵守本法。本法所称广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。本法所称广告主，是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。本法所称广告经营者，是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。本法所称广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组织。
第三条 广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。
第四条 广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。
第五条 广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、行政法规，遵循公平、诚实信用的原则。
第六条 县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关。
第二章 广告准则
第七条 广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。广告不得有下列情形： (一)使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌； (二)使用国家机关和国家机关工作人员的名义； (三)使用国家级、最高级、最佳等用语； (四)妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益； (五)妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚； (六)含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容； (七)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容； (八)妨碍环境和自然资源保护； (九)法律、行政法规规定禁止的其他情形。
第八条 广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。
第九条 广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允许或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的，应当清楚、明白。广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，就当标明赠送的品种和数量。
第十条 广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处。
第十一条 广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利广告。
第十二条 广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。
第十三条 广告应当具有可识别性，能够使消费者辩明其为广告。大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。
第十四条 药品、医疗器械广告不得有下列内容： (一)含有不科学的表示功效的断的断言或者保证的； (二)说明治愈率或者有效率的； (三)与其他药品、医疗器械的功效和安全性比较的； (四)利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的； (五)法律、行政法规规定禁止的其他内容。
第十五条 药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者省、自治区、直辖市卫生行政部门批准的说明书为准。国家规定的应当在医生指导下使用的治疗药品广告中，必须注明“按医生处方购买和使用”。
第十六条 麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品等特殊药品，不得作广告。
第十七条 农药广告不得有下列内容： (一)使用无毒、无害等表明安全性的绝对化断言的； (二)含有不科学的表示功效的断言或者保证的； (三)含有违反农药安全使用规程的文字、语言或者画面的； (四)法律、行政法规规定禁止的其他内容。
第十八条 禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。禁止在各类等侯室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”
第十九条 食品、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语。
第三章 广告活动
第二十条 广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书面合同，明确各方的权利和义务。
第二十一条 广告主、广告经营者、广告发布者不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争。
第二十二条 广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告，所推销的商品或者所提供的服务应当符合广告主的经营范围。
第二十三条 广告主委托设计、制作、发布广告，应当委托具有合法经营资格的广告经营者、广告发布者。
第二十四条 广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告，应当具有或者提供真实、合法、有效的下列证明文件： (一)营业执照以及其他生产、经营资格的证明文件； (二)质量检验机构对广告中有关商品质量内容出具的证明文件； (三)确认广告内容真实性的其他证明文件。依照本法第三十四条的规定，发布广告需要经有关行政主管部门审查的，还应当提供有关批准文件。
第二十五条 广告主或者广告经营者在广告中使用他人名义、形象的，应当事先取得他人的书面同意；使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义、形象的，应当事先取得其监护人的书面同意。
第二十六条 从事广告经营的，应当具有必要的专业技术人员、制作设备，并依法办理公司或者广告经营登记，方可从事广告活动。广播电台、电视台、报刊出版单位的广告业务，应当由其专门从事广告业务的机构办理，并依法办理兼营广告的登记。
第二十七条 广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核实广告内容。对内容不实或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布。
第二十八条 广告经营者、广告发布者按照国家有关规定，建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度。
第二十九条 广告收费应当合理、公开，收费标准和收费办法应当向物价和工商行政管理部门备案。广告经营者、广告发布者应当公布其收费标准和收费办法。
第三十条 广告发布者向广告主、广告经营者提供的媒介覆盖率、收视率、发行量等资料应当真实。
第三十一条 法律、行政法规规定禁止生产、销售的商品或者提供的服务，以及禁止发布广告的商品或者服务，不得设计、制作、发布广告。
第三十二条 有下列情形之一的，不得设置户外广告： (一)利用交通安全设施、交通标志的； (二)影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的； (三)妨碍生产者或者人民生活，损害市容市貌的； (四)国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带； (五)当地县级以上地方人民政府禁止设置户外广告的区域。
第三十三条 户外广告的设置规划和管理办法，由当地县级以上地方人民政府组织广告监督管理、城市建设、环境保护、公安等有关部门制定。
第四章 广告的审查
第三十四条 利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒介发布药品、医疗器械、农药、兽药等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门(以下简称广告审查机关)对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。
第三十五条 广告主申请广告审查，应当依照法律、行政法规向广告审查机关提交有关证明文件。广告审查机关应当依照法律、行政法规作出审查决定。
第三十六条 任何单位和个人不得伪造、变造或者转让广告审查决定文件。
第五章 法律责任
第三十七条 违反本法规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；对负有责任的广告经营者、广告发布者没收广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。构成犯罪的，依法追究刑事责任。
第三十八条 违反本法规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任；广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的，应当承担全部民事责任。社会团体或者其他组织，在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法承担连带责任。
第三十九条 发布广告违反本法第七条第二款规定的，由广告监督管理机关责令负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布公开更正，没收广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。构成犯罪的，依法追究刑事责任。
第四十条 发布广告违反本法第九条至第十二条规定的，由广告监督管理机关责令负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布、公开更正，没收广告费用，可以并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款。发布广告违反本法第十三条规定的，由广告监督管理机关责令广告发布者改正，处以一千元以上一万元以下的罚款。
第四十一条 违反本法第十四条至第十七条、第十九条规定，发布药品、医疗器械、农药、食品、酒类、化妆品广告的，或者违反本法第三十一条规定发布广告的，由广告监督管理要产责令负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者改正或者停止发布，没收广告费用，可以并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。
第四十二条 违反本法第十八条的规定，利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告，或者在公共场所设置烟草广告的，由广告监督管理机关责令负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，没收广告费用，可以并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款。
第四十三条 违反本法第三十四条的规定，未经广告审查机关审查批准，发布广告的，由广告监督管理机关责令负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，没收广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款。
第四十四条 广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以一万元以上十万元以下的罚款。伪造、变造或者转让广告审查决定文件的，由广告监督管理机关没收违法所得，并处一万元以上十万元以下的罚款。构成犯罪的，依法追究刑事责任。
第四十五条 广告审查机关对违法的广告内容作出审查批准决定的，对直接负责的主管人员和其他直接责任人员，由其所在单位、上级机关、行政监察部门依法给予行政处分。
第四十六条 广告监督管理机关和广告审查机关的工作人员玩忽职守、滥用职权、徇私舞弊的，给予行政处分。构成犯罪的，依法追究刑事责任。
第四十七条 广告主、广告经营者、广告发布者违反本法规定，有下列侵权行为之一的，依法承担民事责任： (一)在广告中损害未成年人或者残疾人身心健康的； (二)假冒他人专利的； (三)贬低其他生产经营者的商品或者服务的； (四)广告中未经同意使用他人名义、形象的； (五)其他侵犯他人合法民事权益的。
第四十八条 当事人对行政处罚决定不服的，可以在接到处罚通知之日起十五日内向作出处罚决定的机关的上一级机关申请复议；当事人也可以在接到处罚通知之日起十五日内直接向人民法院起诉。复议机关应当在接复议申请之日起六十日内作出复议决定。当事人对复议决定不服的，可以在接到复议决定之日起十五日内向人民法院起诉。复议机关逾期不作出复议决定的，当事人可以在复议期满之日起十五日内向人民法院起诉。当事人逾期不申请复议也不向人民法院起诉，又不履行处罚决定的，作出处罚决定的机关可以申请人民法院强制执行。
第六章 附 则
第四十九条 本法自1995年2月1日起施行。本法施行前制定的其他有关广告的法律、法规的内容与本法不符的，以本法为准。

你认真参考下吧

⑥ 如何合理运用广告法律、法规和广告道德共同实现广告业的健康良性发展

规范互联网广告市场需要全社会支持和努力，除了要充分发挥法律法规的规范作用，同时也要发挥行业组织自律作用，推动市场主体自我约束和诚信经营，构建“政府监管、企业自治、行业自律、社会监督”的社会共治新格局。

⑦ 论述广告管理的主要内容

广告管理属于经济管理的范畴。他是国家工商行政管理机关会同广告行业协会和广告社会监督组织，依照广告管理法律、法规和有关政策规定，对广告行业和广告活动实施的指导、监督、协调与控制。广告管理的内容
（一）广告主的管理实行验证管理制度，是指广告主在委托广告经营者设计、制作、代理、发布广告时，必须向其出具基应的文件或材料，以证明自己主体资格和广告内容的真实、合法。（二）对广告经营者的管理 1.对广告经营者的审批登记管理，符合《民法通则》(包括受理申请,审查条件,核准资格和发放证照四个阶段) 2.广告业务员证制度 专职从事承揽、代理广告业务的工作人员； 3.广告合同制度 ---是指参与广告活动的各方,包括广告主,广告经营者和布者,在广告活动前为了明确相互的权利和义务,必须依法签订协议的一种制度,以保护参与广告活动的各方的正当权举益不受侵害。.解决经济合同办法：协商、调解、仲裁、诉讼。4、.广告业务档案制度. 是指广告经营者对广告主所提供的关于主体资格和广告内容的各种证明文件,材料,经及在承办广告业务活动中涉及到的承接登记,广告审查,广告设计制作,广告发布等情况的原始记录材料, 进行整理,保存并建立业务档案,以备随时查验的制度.。作用：业务参考、法律凭证。5、广告经营单位的年检注册制度《广告经营单位年检注册证》（三）对广告发布者的管理。又叫广告媒介物管理或广告媒介管理。指广告管理机关依照国家广告管理法律、法规的有关规定，对以广告发布者为主体的广告发布活动的全过程实施的监督管理行为。内容：1、对广告发布者经营格的管理。2、对广告发布者提供的媒介覆盖率的管理，是媒介覆盖范围和覆盖人数的总称。3、对广告发布者利用媒介时间、版面和篇幅的管理。（四）对广告信息的管理。广告信息包括广告信息内容及其表现，它以广告作品的形式，经媒介的发布完成传播。1、广告内容的管理。即对广告内容的真实性、合法性进行的管理，以确保广告内容的真实、合法与健康。2、广告表现的管理。内容：对广告表现真实性的管理，对广告表现合法性的管理，对广告表现道德性的管理，对广告表现公益性的管理，对广告表现独创性的管理，对广告表现可识别性的管理。（五）对广告收费的管理。广告收费指广告经营者、广告发布者在承接和完成广告主委托的广告业务后，所收取的广告设计费、制作费、代理费和发布费。广告收费管理指广告管理机关会同物价、城建、公安等职能部门，依照广告管理法律、法规的有关规定，对广告经营者、广告发布者在设计、制作、代理、发布等广告业务活动中的收费行为的合法性进行的管理。我国对广告收费实行国家定价管理（国内10%和国外15%）和备案价格管理相结合的原则。（六）对户外广告的管理。要与社会人文环境、自然环境相适应。必须实行登记管理。内容：真实、合法。

⑧ 市场营销道德与社会责任

1.市场营销道德问题的提出

⑨ 自考-新闻学-新闻道德与法规教程（在线等...)

五、关于命题考试的若干要求
1．本课程的命题考试，应根据本大纲规定的回课程内容和考核目标，答来确定考试范围和考核要求，不要任意扩大或缩小考试范围，提高或降低考核要求。考试命题要覆盖本大纲的第一章到第十二章的内容，并适当突出重点章节，体现本课程的基本内容。
2．试卷对能力层次的要求应结构合理。对不同能力层次要求的分数比例，一般为：识记20％，领会35％，简单应用25％，综合应用20％。 ，
3．要合理安排试卷的难度结构。试题的难度分为易、较易、较难、难四等。每份试卷中，四种难易度试题的分数比例一般以2：3：3：2为宜。试题的难易度与能力层次不同，在各个能力层次中，都可有难易度不同的试题。
4．本课程考试试卷的题型，一般有：名词解释、单项选择题、多项选择题、简答题、论述题、应用论述题等。各种题型的具体样式可参见本大纲附录。
5．本课程考试时间为150分钟，试题量应以中等水平的自学应考者在规定时间内答完全部试题为度。 转贴于：自考_考试大【责编:onmars 纠错】