廣告法規與管理案例分析

1. 廣告法規與管理的目錄

第一章廣告監管綜述
第一節廣告監管體制
一、廣告監管與廣告監管體制
二、行政監管體系
第二節行業自肇
一、行業自律體系
二、中國廣告協會
第三節社會監督
一、社會監督體系
二、中國消費者協會
三、媒體監督
第二章廣告法規綜述
第一節廣告法規體系
一、中國廣告管理的法制化進程
二、廣告法規體系
三、相關法律
第二節《廣告法》
一、性質與主要內容
二、調整的內容對象
三、調整的主體對象
第三章廣告活動的基本規范
第一節廣告活動的基本原則
一、市場經濟原則
二、法律原則
三、真實原則
四、道德藝術原則s
第二節廣告活動的基本制度
一、廣告審查制度
二、廣告代理制度
三、廣告合同制度
四、廣告暇務明碼標價制度
五、廣告業務檔案制度
六、廣告監務專用發票制度s
第四章廣告發布的一般准則
第一節廣告准則詳解
第二節語言文字准則
第五章特殊行業廣告的管理
第一節葯品廣告規范
一、葯品廣告的審查
二、葯品廣告發布的具體規定
第二節醫療廣告規范
一、醫療廣告的審查
二、醫療廣告發布的具體規定
三、醫療美容廣告，
第三節醫療器械廣告規范
一、醫療器械廣告的審查
二、醫療器械廣告發布的具體規定
第四節食品廣告規范
一、食品廣告的一般規范
二、保健食品廣告的事查
三、保健食品廣告發布的具體規定
第五節化妝品廣告規范
一、化妝品廣告發布的主體資質要求
二、化妝品廣告發布的具體規定
第六節酒類廣告規范
一、酒類廣告發布的主體資質要求
二、酒類廣告發布的具體規定
第七節房地產廣告規范
一、房地產廣告發布的主體資質要求
二、房地產廣告發布的具體規定
第八節煙草廣告規范
一、煙草廣告
二、煙草廣告發布的具體規定
第九節農葯廣告規范
一、農葯廣告的事查
二、農葯廣告發布的具體規定
第十節獸葯廣告規范
一、獸葯廣告的審查
二、獸葯廣告發布的具體規定
第六章特殊形式廣告的管理
第一節戶外廣告的法律監管
一、戶外廣告登記
二、戶外廣告發布的具體規定
三、戶外廣告管理的復雜性
第二節印刷品廣告規范
一、印刷品廣告登記
二、印刷品廣告發布的具體規定
三、直郵廣告的歷史發展與現狀
第三節電視直銷廣告管理
第四節網路廣告的法律監管
一、網路廣告綜述
二、網路問題廣告
三、網路廣告監管
四、網路廣告監管的難題與對策
第七章特殊性質廣告的管理
第一節比較廣告
一、比較廣告的含義
二、相關法律法規
三、比較廣告的一般原則
第二節兒童廣告
第三節證人廣告
一、證人廣告立法
二、證人廣告管理
第四節公益廣告規范
一、公益廣告立法
二、公益廣告的具體規定
第五節融資廣告
一、融資廣告的資質和證明要求
二、融資廣告發布的具體規定
第八章廣告違法行為的法律責任
第一節違法行為與法律責任
一、違法行為
二、法律責任
第二節廣告違法行為的行政責任
一、廣告違法行為的行政責任與處罰方法
二、具體規定
第三節廣告違法行為的民事責任
一、廣告違法行為的民事責任和制裁措施
二、具體規定
三、民事責任的賠償原則
第四節廣告違法行為的刑事責任
一、廣告違法行為的刑事責任
二、具體規定
第五節廣告行政處罰的復議和訴訟
一、廣告行政處罰的復議
二、廣告行政處罰的訴訟
第九章國外廣告法規與監管
第一節國外廣告法規與管理的特點
一、廣告立法與監管比中國早
二、廣告管理多以自律為主
三、法規具體、嚴厲，管理細分、協調
四、消費者的維權意識強烈
第二節國外對特殊類別廣告的管理
一、兒童廣告
二、醫療廣告
三、葯品廣告
四、證人廣告
五、比較廣告
附錄
中華人民共和國廣告法
廣告管理條例
廣告管理條例施行細則
廣播電視廣告播放管理暫行辦法
廣告語言文字管理暫行規定
術語匯編
參考文獻
後記
……

2. 廣告法規

湖北省實施《中華人民共和國廣告法》辦法

【頒布單位】 湖北省人民代表大會常務委員會
【頒布日期】 19971203
【實施日期】 19971203
《湖北省實施〈中華人民共和國廣告法〉辦法》已經湖北
省第八屆人民代表大會常務委員會第31次會議於1997年12月3日
通過，現予公布施行。
【章名】 全文
第一條 為了規范廣告活動，促進廣告業健康發展，發揮廣告在社會
主義市場經濟中的積極作用，保護消費者和廣告主、廣告經營者、廣告發
布者的合法權益，根據《中華人民共和國廣告法》和有關法律、法規，針
對我省實際，制定本辦法。
第二條 本辦法適用於本省行政區域內從事廣告經營管理活動的單位
和個人。
本辦法所稱廣告，是指商品經營者或者服務提供者承擔費用，通過報
刊、廣播、電視、電影、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式直接、間接介紹
自己所推銷的商品或者所提供的服務的商業廣告。
第三條 省人民政府工商行政管理部門是全省廣告監督管理機關。市
、州、縣（區）人民政府工商行政管理部門負責對本行政區域內的廣告活
動進行監督管理。
第四條 縣級以上人民政府及其工商行政管理部門應當積極創造條件
，逐步推行廣告代理制，為廣告業發展創造良好的外部環境。
第五條 縣級以上工商行政管理部門應會同有關部門制定公益廣告規
劃；廣告經營者、廣告發布者每年應設計、製作、發布一定數量的公益廣
告。
第六條 廣告內容應真實、合法，符合社會主義精神文明建設的要求
，不得欺騙和誤導消費者。
第七條 廣告使用的圖像、語言文字、漢語拼音、計量單位等應當符
合國家有關規定。
廣告在總體設計、正文、標語、解說詞、音樂等方面不得仿照他人的
廣告，使消費者產生誤解。
第八條 下列廣告除遵守法律、法規規定外，還應當清楚、明白、完
整載明有關事項：
（一）推銷商品、提供服務實行優惠和讓利的廣告，應當標明實行優
惠、讓利的時限、幅度和數額；
（二）推銷商品、提供服務附帶贈送禮品的廣告，屬限量、限時贈送
的，應當標明贈送的禮品總量和期限；
（三）推銷設備有專用附件的廣告，應當同時標明該種設備必須購買
的附件及價格；
（四）推銷種子、種苗的廣告，應當標明適宜種植和養殖的地域范圍
和條件；
（五）推銷技術的廣告，應當標明技術鑒定部門的名稱及鑒定時間；
（六）郵購商品廣告、信息廣告、轉讓技術廣告應當在顯著的位置標
明廣告主的真實姓名或者名稱、詳細地址、聯系時間。郵購商品廣告還應
標明收到匯款後寄出郵購商品的時限；
（七）廣告使用科學發明等科研成果的，應當准確、恰當，並表明出
處。
第九條 推銷設備、種子、種苗和技術的廣告，不得含有分析、預測
利用該設備、種子、種苗和技術等所生產的產品市場供求情況和經濟效果
，以及欺騙性的包收購生產產品的承諾。
法律、法規規定禁止發布廣告的商品及服務，不得設計、製作和發布
廣告。
第十條 大眾傳播媒介不得以新聞報道、調查采訪的形式發布廣告。
通過大眾傳播媒介發布的廣告應當有廣告標記，與其他非廣告信息相區別
，不得使消費者產生誤解。
第十一條 醫療廣告不得含有下列內容：
（一）含有不科學的表示功效的斷言或者保證的；
（二）宣傳治癒率、有效率等診療效果的；
（三）利用醫葯科研單位、學術機構、醫療機構或者專家、醫生、患
者的名義和形象作證明的；
（四）涉及葯品、制劑的。
第十二條 從事下列廣告活動的單位和個人，必須根據國家有關規定
，到工商行政管理部門辦理廣告經營登記：
（一）從事廣告經營活動或者舉辦文藝、體育、展覽會、評選等活動
涉及臨時性廣告經營的；
（二）設置、發布戶外廣告，或者設置廣告顯示屏的；
（三）從事印刷品廣告活動的；
（四）法律、法規、規章規定其他應當辦理廣告登記手續的。
第十三條 廣告經營者、廣告發布者應於每年一月一日至四月二十日
向工商行政管理部門申報廣告經營資格年度檢驗。工商行政管理部門對年
檢合格的予以公告。
第十四條 廣告主、廣告經營者、廣告發布者之間訂立廣告活動書面
合同，必須使用工商行政管理部門統一製作的廣告合同示範文本。
第十五條 廣告經營者、廣告發布者應當配備廣告審查員，負責對廣
告內容進行審查。
廣告審查員應當持有省工商行政管理部門核發的《廣告審查員資格證
》，方可從事廣告審查工作。
第十六條 經批准發布的廣告，除廣播可以不播發廣告批准文號外，
其他應當同時發布廣告批准文號；印刷品廣告應在顯著的位置印刷批准文
號、承印者名稱和地址。
第十七條 廣告經營者、廣告發布者應當建立廣告檔案管理制度，單
獨設置廣告會計帳簿，使用廣告業專用發票。
第十八條 各級人民政府應加強對戶外廣告的組織管理，促進戶外廣
告業的健康發展，美化城市環境。
縣級以上人民政府應當根據城市發展總體規劃，組織工商、城建、交
通、公安、土地等部門制定設置戶外廣告的具體規劃。具體規劃經本級人
民政府批准後，由工商行政管理部門監督實施。
第十九條 設置戶外廣告，法律、法規規定須事先徵求有關部門意見
的，有關部門應自收到申請之日起七日內作出答復；同意設置的，經所在
地工商行政管理部門審查登記後，方可在審定的地段或者建築物上設置。
戶外廣告應當做到整齊、安全、美觀。
經批准設置的戶外廣告，在有效期內，任何單位和個人不得擅自拆除
、遮蓋、損壞。確因城市建設需要拆除的，必須事先告知廣告經營者，並
按有關規定辦理。
第二十條 修建戶外廣告設施需佔用場地或者建築物的，修建單位或
者個人應徵得場地、建築物所有者和使用者同意，並交納場地費或者建築
物佔用費。場地費和建築物佔用費的收費標准，由省工商行政管理部門會
同省物價、財政、城建部門協商制訂，報省人民政府批准後執行。
除法律、法規規定和經省人民政府批准外，任何單位和個人不得向廣
告經營者、廣告發布者收取費用。
第二十一條 印刷品廣告的承印者，應按國家規定查驗委託人提供的
有關證件，並按工商行政管理部門核準的內容、數量印製。
張貼印刷品廣告應在工商行政管理部門確定的范圍、地點進行，不得
損害市容市貌。
第二十二條 葯品、醫療器械、農葯、獸葯廣告，發布前必須經省有
關行政主管部門審查；醫療、化妝品、農（林）作物種子、種苗、保健食
品廣告，發布前應經發布地縣級以上有關行政主管部門審查。未經審查批
準的，不得發布。
食品、酒類廣告的內容必須符合衛生許可的事項。
第二十三條 行政主管部門依法對廣告內容進行發布前審查，應自受
理之日起七日內作出審查決定。法律、法規另有規定的，從其規定。
經行政主管部門審定的廣告內容，廣告發布者不得修改；發現有錯誤
的，應要求行政主管部門重新審查。
第二十四條 經審查批準的廣告，廣告主或者廣告經營者、廣告發布
者應在廣告發布前，將廣告審查決定等文件、材料的復印件送該廣告審查
機關的同級工商行政管理部門備案。工商行政管理部門發現備案的廣告違
反法律、法規規定的，應通知廣告審查機關重新審查。
第二十五條 工商行政管理部門對廣告活動進行監督檢查時，可以行
使下列職權：
（一）按照規定程序詢問被檢查的廣告主、廣告經營者、廣告發布者
及利害關系人，並要求提供證明材料或者與廣告行為有關的其他資料；
（二）查詢、復制與廣告行為有關的合同、帳冊、單據、文件、記錄
和其他資料；
（三）復制與廣告行為有關的廣告作品。
第二十六條 違反本辦法規定，有下列行為之一的，由縣級以上工商
行政管理部門分別對負有責任的廣告主、廣告經營者、廣告發布者進行處
罰：
（一）違反第七條第一款規定的，責令改正或者停止發布；
（二）違反第七條第二款、第九條、第十二條規定的，責令改正或者
停止廣告活動，沒收非法所得，處以一千元以上一萬元以下罰款；
（三）違反第八條、第十一條、第二十二條規定的，責令停止發布或
者公開更正，沒收廣告費用，可以並處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款
，其中違反第十一條規定，情節嚴重的，依法停止其廣告業務；
（四）違反第十三條、第十六條規定的，責令限期申報或者改正；逾
期不申報或者不改正的，依法停止其廣告業務。
第二十七條 違反第二十一條規定的，由縣級以上工商行政管理部門
責令承印者停止印刷，沒收非法所得，可以並處五千元以上一萬元以下罰
款。
第二十八條 廣告違法行為的當事人阻礙執法檢查，拒絕、拖延提供
有關資料、情況，或者故意提供虛假資料、情況的，工商行政管理部門責
令限期改正，逾期不改的，可依法停止其廣告業務。
第二十九條 違反本辦法規定，發布虛假廣告，欺騙和誤導消費者，
使消費者合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任；廣告經營者
，廣告發布者明知或者應知廣告虛假仍設計、製作、發布的，應依法承擔
連帶責任；社會團體或者其他組織，在廣告中向消費者推薦商品或者服務
，使消費者的合法權益受到損害的，應當依法承擔連帶責任；構成犯罪的
，依法追究刑事責任。
廣告審查機關對違法的廣告內容作出審查批准決定的，對直接負責的
主管人員和其他直接責任人員，由其所在單位或者上級機關，監察部門依
法給予行政處分。
第三十條 工商行政管理部門和廣告審查機關的工作人員玩忽職守、
濫用職權、徇私舞弊的，給予行政處分；構成犯罪的，依法追究刑事責任
。
第三十一條 當事人對行政處罰決定不服的，可依法申請復議或者向
人民法院起訴。逾期不申請復議、不起訴又不履行處罰決定的，由作出處
罰決定的機關申請人民法院強制執行。
第三十二條 本辦法應用中的問題由省工商行政管理部門負責解釋。
第三十三條 本辦法自公布之日起施行

3. 廣州自考有沒有廣告學專業

[廣東]自考廣告與廣告學專業的課程說明
www.chinazikao.com 2006-9-13 中國自考網

一、廣告法規與管理

（一）課程命題依據與范圍

本課程命題是以廣東省高等教育自學考試指導委員會制定的《廣告法規與管理（課程代碼：0635）自學考試大綱》和山東大學出版社出版，叢新強、梁緒敏編著的《廣告法規與管理》教材為依據，以《廣告法規與管理自學考試大綱》所規定的考試內容作為命題范圍。

（二） 本課程的能力層次結構與比例

本課程考試按大綱要求，對應試者的認知能力層次的考核分為識記、領會、簡單應用和綜合應用四個層次。四個層次考核內容的分數大致比例為：識記30%、領會20%、簡單應用30%、綜合應用20%.

（三） 本課程試卷的難易度結構

試卷中試題的難易度分為易、較易、較難、難四個等級。每份試卷中各種難易程度的試題分數的比例大體為：易30%，較易20%，較難30%，難20%.在識記、領會、簡單應用和綜合應用四大層次中都會有不同難易程度的試題。

（四） 試卷的內容結構

本課程指定教材的十一章內容均為考試內容，其中以一、五、六、七、十一章為重點。

（五） 本課程試卷的題型結構

本課程的題型包括填空題、單項選擇題、多項選擇題、簡答題、論述題和案例分析題。填空題每空1分，共20空，共20分；單項選擇題每題1分，共10題，共10分；多項選擇題每題2分，共10題，共20分；簡答題4-5題，共20分；論述題一題，共15分；案例分析題1題，共15分。

（六） 本課程考試時間為150分鍾，試卷總分為100分，60分為及格。

（七） 本課程考試的指定教材為《廣告法規與管理》，叢新強、梁緒敏編著，山東大學出版社出版，2004年版。

（八） 樣題

1、填空題

1995年2月1日起施行的__________是我國歷史上第一部較全面地規范廣告內容和廣告活動的法律。

2、單項選擇題

房地產廣告中，下列事項可以不必載明的是

A.開發企業名稱 B.中介服務機構代理銷售的，載明該機構名稱

C.代理該房地產廣告業務的廣告公司 D.預售或者銷售許可證號

3、多項選擇題

下列位置中不可以設置戶外廣告有

A.交通安全設施 B.高速公路

C.立交橋 D.風景名勝點的建築控制地帶

E.居民樓外牆

4、簡答題

簡述我國的廣告管理法規的組成。

5、案例分析題

圖示（略）為**醫院的報紙廣告。請根據所學知識分析以下問題：

（1） 醫療廣告的管理機構和審查機構分別是哪些部門？

（2） 發布醫療廣告，廣告主需持有何種證明文件？

（3） 此廣告中出現了哪些違法內容？這些違法內容會帶來哪些損害？

6、論述題

請利用所學知識分析論述中國與其他國家地區的廣告行業自律的異同。

二、廣告媒體分析

（一）本課程命題依據與范圍

本課程命題以廣東省高等教育自學考試委員會制定的《廣告媒體分析（課程代碼：0637）自學考試大綱》和指定的教材《廣告媒體分析課程輔導》為依據，以《廣告媒體分析自學考試大綱》所規定的考試內容作為命題范圍。

（二）本課程考試的能力層次要求及其分數分配

本課程考試按大綱要求，對應試者的認知能力層次的考核分為識記、領會、簡單應用和綜合應用四個層次，四個層次考核內容的分數大致比例為：識記20%，領會30%，簡單應用30%，綜合應用20%.

（三）課程試卷的難易度結構

試卷中試題的難易度分為易、較易、較難、難四個等級。每份試卷中各種難易程度的試題所佔試卷分數的比例大體為：易大約佔20%，較易大約佔30%，較難大約佔30%，難大約佔20%.在識記、領會、簡單應用和綜合應用四個層次中都會有不同難易程度的試題。

（四）試卷的內容結構

本課程考試內容在教材的第一至第十八章范圍內。其中以三、四、五、六、十、十一、十三、十四、十五、十七、十八章為重點章節，以一、二、七、八、九、十二、十六章為次重點章節。

（五）本課程試卷的題型結構

本課程試卷的題型包括單項選擇題（14%）、名詞解釋（16%）、簡答題（10%）、論述題（10%）、案例分析題（20%）、應用題（30%）。單項選擇題每題有一個題乾和四個選項，每題1分，共14分；名詞解釋每題2分，共16分；簡答題每題5分，共10分；論述題每題10分，共10分；案例分析每題10分，共20分；應用題每題15分，共30分。

（六）本課程考試時間為150分鍾，試卷總分為100分，60分為及格。

（七）本課程考試的指定教材為《廣告媒體分析課程輔導》，聶艷梅編著，上海財經大學出版社，2004年版。

（八）樣題

1.單項選擇題

以下哪個因素對消費者的購買周期沒有任何影響？

A.商品單價 B.商品的使用頻率 C.商品的保質期 D.消費者的性別

2.名詞解釋

有效接觸頻率

3.簡答題

報紙媒體的特徵有哪些？

4.論述題

分析媒體策略制定失當的各種表現情況？

5.案例分析題

諾基亞8250大打雜志「藍色魅力」

諾基亞8250手機以獨特的藍色屏幕外形設計為產品的主要賣點，目標消費者定位在收入較高並注重生活品味的都市時尚一族。諾基亞以「藍色」出發，為8250創作了「走進藍色魅力」的廣告口號。在媒體策略中，諾基亞大打雜志廣告，除了常規的全版廣告外，還與雜志社合作，制定了一系列的「藍色魅力特輯」的雜志內容，將諾基亞8250的商業信息與雜志信息和諧的融在一起。在具體雜志選擇方面，有時跟時裝和潮流有關的《鳳采》和《世界都市》，有旅遊類的《旅行家》，有汽車類的《汽車王》，室內設計類的《時尚家居》以及科技類《科技新時代》等。

問題：1.雜志廣告的特點有哪些？

2.評析諾基亞8250的雜志媒介的選擇方案。

6.應用題

以下是牛奶市場的銷售情況，請根據表中的相關數據計算出不同地區的CDI指標，分析A/B/C/D/E不同的地區品類發展情況。

地區 人口（千人） 比率（%） 牛奶銷售量（千盒） 比率（%） CDI
A 地區 3000 4500
B 地區 2800 3600
C 地區 3200 4000
D 地區 5000 5000
E 地區 4500 4800
總計

三、廣告文案寫作

（一）本課程命題的基本依據和考核目標

本課程以廣東省高等教育自學考試指導委員會制定的《廣告文案寫作（課程代碼：0851）自學考試大綱》和指定的教材《廣告文案寫作》為考試依據和命題范圍。要求考生系統掌握廣告文案的寫作原理、掌握不同廣告文案的文體特點，具備廣告文案寫作的能力。

（二）本課程考試的能力層次要求及其分數分配比例

本課程考試按照大綱要求，對應試者的能力層次的考核分為：識記、理解、應用等三個部分。三個層次的考核內容的大致比例為：識記20％，理解30％，應用50％。應用部分主要考察對於不同的廣告文案的分析、改編、寫作的能力。

（三）本課程考試試題的難易度結構

本課程的難易程度分為：易、較易、較難、難等四個等級。每份試卷中各種難易程度的試題所佔試卷分數的比例大體為：易佔20％，較易佔30％，較難佔30％，難佔20％。

（四）本課程試卷的內容結構、知識點和考核要求

本課程的內容結構涵蓋考試大綱，教材范圍內的上編1－5章，下編1－8章均是考試范圍。知識點均在考試大綱中以「識記」、「理解」、「應用」加以標明。考試重點內容是上編的1、2、3、5章；下編的1、2、3、4、7、8章。

（五）本課程試卷的題型結構及題量

本課程考試的特點注重實際寫作能力的考核。單項選擇題（10％）、名詞解釋（15％）；簡答題（10％）、分析題（15％）、改寫題（20％）、寫作題（30％）。單項選擇題，每題有一個題干，四個選項，每題2分，共有5題，共10分。名詞解釋，每題3分，共有5題，共15分。簡答題有2題，每題5分，共10分。分析題有1題，15分。改寫題有2題，每題10分，共20分。寫作題要求根據試卷給出的材料和要求創作廣告文案，有1題，共30分。

（六）本課程考試時間為150分鍾，試卷總分為100分，60分為及格。

（七）本課程指定教材為《廣告文案寫作》，胡曉芸編著，浙江大學出版社，2004年版。

（八）樣題

1.單項選擇題

廣告文案寫作的特殊原則歸結為

A、獨創性、研究性、真實性

B、真實性、原創性、有效傳播性

C、策略性、研究性、真實性

D、形象性、科學性、實用性

2.名詞解釋

廣告口號

3.簡答題

簡要回答廣告文案的AIDMA格式是什麼？

4.分析題

試析某一報紙廣告的文案結構

5.改寫題

將某一報紙廣告改編成為適合於在廣播電台播送的廣告。

6.寫作題

根據給出的某一電子產品的使用功能、品質、價格、售後服務、品牌等特點，創作一條30秒電視廣告。

四、廣播電視廣告

（一） 本課程命題依據和范圍

本課程命題以廣東省高等教育自學考試指導委員會制定的《廣播電視廣告（課程代碼0639）自學考試大綱》和由廈門大學出版社出版的《廣播電視廣告學》教材為依據，以《廣播電視自學考試大綱》所規定內容作為命題范圍。

（二） 本課程能力層次結構及比例

本課程按照大綱要求，對應試者的認知能力層次的考核分為識記、領會、簡單應用和綜合應用四個層次，四個層次考核內容的分數大致比例為：識記20%，領會30%，簡單應用30%，綜合應用20%.

（三） 本課程試卷的難易度結構

試卷中試題的難易度分為易、較易、較難、難四個等級。每份試卷中各種難易程度的試題所佔試卷分數的比例大體為：易佔20%，較易佔30%，較難佔30%，難佔20%.在識記、領會、簡單應用和綜合應用四個層次都有不同難易度的試題。

（四） 試卷的內容結構

本課程指定教材中上編的八個章節、下遍的八個章節均為考試內容，其中以上編的三、四、五、六章和下編的三、四、五為重點章節，上編的第二、第七，下編的第二、第六、第七為次重點章節。

（五） 本課程試卷的題型結構

本課程試卷的題型包括單項選擇題、多項選擇題、簡答題、論述題和材料分析題。單項選擇題每題1分，共20題，共20分；多項選擇題每題2分，共15題，共30分；簡答題每題5分，共5題，共25分；論述題每題10分，共1題，共10分；材料分析題每題15分，共1題，共15分。

（六） 本課程考試時間為150分鍾，試卷總分100分，60分為及格。

（七） 本課程考試的指定教材為廈門大學出版社出版的《廣播電視廣告學》，朱月昌編著，廈門大學出版社，2000年版。

（八） 樣題

1.單項選擇題

中國境內第一家廣播電台的名稱是

A 中國廣播公司 B 中國無線電公司

C 上海廣播公司 D 上海無線電公司

2.多項選擇題

電視廣告中要製造商品運動主要依賴於哪些手段

A 商品自身的運動 B 依靠人的行為製造商品的運動

C 依靠字幕製造商品的運動 D 依靠光影製造商品的運動

E 依靠鏡頭製造商品的運動

3.簡答題

對電視廣告的字幕進行設計時，應該遵循哪些基本原則？

4.論述題

結合具體的廣播電視廣告案例，詳細論述廣播和電視這兩種媒介在傳播特性上有何異同？

5.材料分析題

前幾年的一段時間，香港金融業曾一度陷入混亂，香港多家商業銀行為求短期利益，紛紛進行一些金融投機活動，極大地擾亂了香港金融市場。下面這則廣告是曾經在鳳凰衛視播出過的中國銀行的廣告，看後請回答以下問題：

廣告主題：「有節，情義不動」。

廣告語：止，而後能觀；竹動、風動、心動；有節，情義不動。

問題：

（1） 此則廣告是屬於形象廣告，還是產品廣告，並簡略闡釋你的觀點。

（2） 結合此則廣告的誕生背景，嘗試寫出其創意闡述。

（3） 此則廣告為什麼選擇在鳳凰衛視播出，請說出你的理由。

根據廣告主題和廣告語，請寫出該則廣告的分鏡頭腳本，廣告時長為15秒。

五、平面廣告設計

（一） 本課程命題依據和范圍

本課程命題以廣東省高等教育自學考試指導委員會制定的《平面廣告設計（課程代碼：0640）自學考試大綱》和指定教材《平面廣告設計——從概念到表現的程序和方法》為依據，以《平面廣告設計自學考試大綱》所規定內容作為命題范圍。

（二） 本課程能力層次結構及比例

本課程按照大綱要求，對應試者的認知能力層次的考核分為識記、領會和綜合應用三個層次，各個層次考核內容的分數大致比例為：識記佔20%，領會佔40%，綜合應用佔40%.

（三） 本課程試卷的難易度結構

試卷中試題的難易度分為易、較易、較難、難四個等級。每份試卷中各種難易程度的試題所佔試卷分數的比例大體為：易佔20%，較易佔30%，較難佔30%，難佔20%.在識記、領會和綜合應用各個層次都有不同難易程度的試題。

（四） 試卷的內容結構

本課程指定教材中所有章節均為考試內容，其中以三、四、五、六章為重點章節。涉及內容不要求死記硬背，要求在理解概念和方法的基礎上，去實際運用和綜合靈活地使用。

（五） 本課程試卷的題型結構

本課程試卷的題型包括選擇題、填空題、簡答題、論述題、案例分析題、應用設計題。選擇題每題2分，共10題，共20分；填空題每題2分，共10題，共20分；簡答題每題5分，共3題，共15分；論述題每題10分，共1題，共10分；案例分析題每題15分，共1題，共15分；應用設計題每題20分，共1題，共20分。

（六） 本課程考試時間為150分鍾，試卷總分為100分， 60分為及格。

（七） 本課程考試的指定教材為《平面廣告設計——從概念到表現的程序和方法》，（中國高校廣告教育研究會推薦用書），何潔編著，中南大學出版社，2004年版。

（八） 考生可攜帶文具

考生可以攜帶鉛筆和橡皮（草稿用）、彩色鉛筆或彩色水筆、黑色鋼筆或黑色墨水筆，40CM以內長度的直尺，參加本課程考試。其餘材料一律不得帶入考場，草稿紙由考場統一準備。

（九） 樣題

1.選擇題

平面廣告包括：

A 電視廣告中的定格畫面 B 網路主頁上的浮動廣告

C 公共場所的塗鴉 D 地鐵車廂內張貼的手繪海報

2.填空題

廣告的最終呈現是指在 的發布。

3.簡答題

平面廣告設計前應進行哪些必要元素和素材的確認與收集？

4.論述題

論述在雜志和報紙這兩種傳統平面媒體上，廣告在視覺傳播方面有何異同？設計方面如何體現差異？

5.案例分析題

（廣告案例畫面）

問題：

（4）根據此廣告所傳達的信息，試描述出受眾人群的特徵。

（5）從創意和視覺表現的角度，評價此廣告。

（6） 此幅廣告適合選擇何種平面媒體發布（最多選2種），請闡述理由。

6.應用設計題

（廣告案例畫面）試分析此廣告，在不改變其訴求主題的前提下，嘗試從另一創意角度來表現，重新設計一則廣告。

廣東省自考委

4. 經濟法案例分析

（1）合法。《公司法》第五十一條規定：「有限責任公司，股東人數較少和規模較內小的，可以設一名執行董容事，不設董事會。」本案中某百貨公司股東人數只有兩人，不設董事會是合法的。

（2）不妥當。杜某在市工商行政管理局工作，身份是公務員。《公務員法》第五十三條規定：「公務員必須遵守紀律，不得有下列行為：（十四）從事或者參與營利性活動，在企業或者其他營利性組織中兼任職務。」因此，杜某不得在營利性的百貨公司中擔任總經理的職位。

（3）杜某應對公司的損失承擔賠償責任。杜某私下以公司的名義買下他自己買來的衣服，是一種利用自己職權的關聯行為。根據《公司法》第二十一條規定：「公司的控股股東、實際控制人、董事、監事、高級管理人員不得利用其關聯關系損害公司利益。違反前款規定，給公司造成損失的，應當承擔賠償責任。」故杜某應當向公司賠償損失。

5. 專利法案例分析

第七十八條
專利法和本細則所稱管理專利工作的部門，是指由省、自治區、直轄市人民政府以及專利管理工作量大又有實際處理能力的設區的市人民政府設立的管理專利工作的部門。
第七十九條
除專利法第五十七條規定的外，管理專利工作的部門應當事人請求，還可以對下列專利糾紛進行調解：
（一）專利申請權和專利權歸屬糾紛；
（二）發明人、設計人資格糾紛；
（三）職務發明的發明人、設計人的獎勵和報酬糾紛；
（四）在發明專利申請公布後專利權授予前使用發明而未支付適當費用的糾紛。
對於前款第（四）項所列的糾紛，專利權人請求管理專利工作的部門調解，應當在專利權被授予之後提出。
第八十條
國務院專利行政部門應當對管理專利工作的部門處理和調解專利糾紛進行業務指導。
第八十一條
當事人請求處理或者調解專利糾紛的，由被請求人所在地或者侵權行為地的管理專利工作的部門管轄。
兩個以上管理專利工作的部門都有管轄權的專利糾紛，當事人可以向其中一個管理專利工作的部門提出請求；當事人向兩個以上有管轄權的管理專利工作的部門提出請求的，由最先受理的管理專利工作的部門管轄。
管理專利工作的部門對管轄權發生爭議的，由其共同的上級人民政府管理專利工作的部門指定管轄；無共同上級人民政府管理專利工作的部門的，由國務院專利行政部門指定管轄。
第八十二條
在處理專利侵權糾紛過程中，被請求人提出無效宣告請求並被專利復審委員會受理的，可以請求管理專利工作的部門中止處理。
管理專利工作的部門認為被請求人提出的中止理由明顯不能成立的，可以不中止處理。
第八十三條
專利權人依照專利法第十五條的規定，在其專利產品或者該產品的包裝上標明專利標記的，應當按照國務院專利行政部門規定的方式予以標明。
專利標識不符合前款規定的，由管理專利工作的部門責令改正。

第八十四條
下列行為屬於專利法第六十三條規定的假冒專利的行為：
（一）在未被授予專利權的產品或者其包裝上標注專利標識，專利權被宣告無效後或者終止後繼續在產品或者其包裝上標注專利標識，或者未經許可在產品或者產品包裝上標注他人的專利號；
（二）銷售第（一）項所述產品；
（三）在產品說明書等材料中將未被授予專利權的技術或者設計稱為專利技術或者專利設計，將專利申請稱為專利，或者未經許可使用他人的專利號，使公眾將所涉及的技術或者設計誤認為是專利技術或者專利設計；
（四）偽造或者變造專利證書、專利文件或者專利申請文件；
（五）其他使公眾混淆，將未被授予專利權的技術或者設計誤認為是專利技術或者專利設計的行為。
專利權終止前依法在專利產品、依照專利方法直接獲得的產品或者其包裝上標注專利標識，在專利權終止後許諾銷售、銷售該產品的，不屬於假冒專利行為。
銷售不知道是假冒專利的產品，並且能夠證明該產品合法來源的，由管理專利工作的部門責令停止銷售，但免除罰款的處罰。

第八十五條
下列行為屬於以非專利產品冒充專利產品、以非專利方法冒充專利方法的行為：
（一）製造或者銷售標有專利標記的非專利產品；
（二）專利權被宣告無效後，繼續在製造或者銷售的產品上標注專利標記；
（三）在廣告或者其他宣傳材料中將非專利技術稱為專利技術；
（四）在合同中將非專利技術稱為專利技術；
（五）偽造或者變造專利證書、專利文件或者專利申請文件。
第八十六條
當事人因專利申請權或者專利權的歸屬發生糾紛，已請求管理專利工作的部門處理或者向人民法院起訴的，可以請求國務院專利行政部門中止有關程序。
依照前款規定請求中止有關程序的，應當向國務院專利行政部門提交請求書，並附具管理專利工作的部門或者人民法院的有關受理文件副本。
在管理專利工作的部門作出的處理決定或者人民法院作出的判決生效後，當事人應當向國務院專利行政部門辦理恢復有關程序的手續。自請求中止之日起1年內，有關專利申請權或者專利權歸屬的糾紛未能結案，需要繼續中止有關程序的，請求人應當在該期限內請求延長中止。期滿未請求延長的，國務院專利行政部門自行恢復有關程序。
第八十七條
人民法院在審理民事案件中裁定對專利申請權或者專利權採取保全措施的，國務院專利行政部門應當在收到寫明申請號或者專利號的裁定書和協助執行通知書之日中止被保全的專利申請權或者專利權的有關程序。保全期限屆滿，人民法院沒有裁定繼續採取保全措施的，國務院專利行政部門自行恢復有關程序。

6. 法律問題

公安局只能以一般的糾紛處理
你要他賠償醫葯費和修門的錢就得向法院提起民事訴訟

7. 法律法規案例和分析

【案例】某中學高抄一年級2名學生襲因盜竊一輛摩托車而被刑事拘留，學校因此立即作出取消這2名學生學籍的處分決定。
學校的處分決定正確嗎?
【解答】不正確。《中華人民共和國預防未成年人犯罪法》第44條規定：「對於被採取刑事強制措施的未成年學生，在人民法院的判決生效以前，不得取消其學籍。」

8. 學廣告要學好那些課程

主要課程：廣告學概論、大眾傳播學、注意力經濟學、市場營銷學、廣告策劃、廣告文案創作、廣告心理學、廣告美術基礎、廣告設計基礎、電腦圖文設計、廣告經營與管理、廣告案例分析、公共關系學、網頁廣告與設計等。

9. 廣告法律法規 案例分析

××工商行政管理局××分局
行政處罰決定書
×工商廣告處字【2007】第00001號
i當事人：北京某工貿公司，住所：北京市朝陽區國貿大廈205室，法定代表人：XXX，經營范圍：XXXXXXXX
經查，當事於XX年X月X日至XX年X月X日期間在上海XX台、XX台、XX台共計XX次發布內容相同的「助學器」電視廣告，廣告費計XX萬元。廣告中未按廣告證明核定的內容發布，廣告稱「短期內配戴者的記憶力可提高80％－400％」廣告中使用的數據無出處，未標明數據來源，無事實依據，內容虛假。廣告稱「產品獲中國專利並獲專利技術博覽會金獎。」該內容與專利證書不符。以上事實有當事人法定人表人、委託人的詢問筆錄、電視樣帶、《專利證書》和《北京市醫療器械廣告證明》、廣告發票、廣告發布合同等證據證實。當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四條、第十一條、第十四條第（一）項的規定，現根據《中華人民共和國廣告法》第三十七條的規定決定如下：
一、責令停止發布、並以等額廣告費用在相應范圍內公開更正消除影響 ；
二、罰款XX萬元（廣告費的三倍）上繳國庫。
本處罰決定聽證告知書已於XX年X月X日送達當事人，當事人未在法定期限內提出聽證申請。當事人應在收到本處罰決定之日起15日內到XX銀行XX罰沒款賬戶繳納罰款，到期如不繳納，每逾期一日將按罰款數額的百分之三加處罰款。
如對本處罰決定不服，可在收到本處罰決定書之日起六十日內向XX市工商行政管理局申請復議；或於十五日內直接向人民法院提起訴訟。
行政復議和行政訴訟期間本決定不停止執行。
XX局公章
XX年X月X日