道德與法治袁旭

① 中國元素

定義

凡是被大多數中國人(包括海外華人)認同的、凝結著中華民族傳統文化精神，並體現國家尊嚴和民族利益的形象、符號或風俗習慣，均可被視為「中國元素」。中國的企業及品牌更是中國元素的重要組成部分。

「中國元素」不僅僅是傳統文化的一種象徵。不可能是西方文化的簡單補充潤飾，不應該狹窄地定義為宣揚民族主義的旗號。以「中國元素」作為創意語言更不應該視為一種時尚的新名詞。誠然，有一種不可爭辯的事實，當世界經濟離不開持續增長的中國經濟時，世界文明也離不開中國文化。因為中國文化是人類不可或缺的重要組成部分。孕育著中國文化精神的「中國元素」將會為中國品牌走向世界奠定自信，它會承擔起融入世界、影響世界的時代使命。

中國元素分類

① 現代著名建築及偉大成就類

② 著名歷史人文景觀類

③ 重大發明創造、創舉類

④ 民俗節日、手工藝、服飾、特色食品等類

⑤ 傳統戲曲、樂器、體育項目類

⑥ 重要學術思想、著作類

⑦ 著名歷史人物類

⑧ 著名自然景觀類

⑨ 動、植物類（含圖騰、吉祥物等）

⑩ 著名城市、企業、學校類

列舉一些具有中國元素的事物：京劇，臉譜，茶葉，刺綉，中國象棋等等。
什麼是「中國元素」？最近不少同行朋友樂意思考這個問題，我真的很開心。這個問題太大，真的不容易用一兩句話說清楚。我想：首先，「中國元素」不僅僅是傳統文化的一種象徵。不可能是西方文化的簡單補充潤飾，不應該狹窄地定義為宣揚民族主義的旗號。以「中國元素」作為創意語言更不應該視為一種時尚的新名詞。誠然，有一種不可爭辯的事實，當世界經濟離不開持續增長的中國經濟時，世界文明也離不開中國文化。因為中國文化是人類不可或缺的重要組成部分。孕育著中國文化精神的「中國元素」將會為中國品牌走向世界奠定自信，它會承擔起融入世界、影響世界的時代使命。

今天的「世界是平的」，無形駕馭有形，知識駕馭物質，文化駕馭價值。強勢國家「製造」里包含的是非常輕的東西，如品牌、標准、專利、夢想、文化和生活方式。五千年文明的中國應該有何作為？當我們陶醉於全世界每個人每年要買一雙中國產的鞋，兩米中國產的布，三件中國產的服裝時，不要忘了，其中百分之九十的產品都是貼上別人的牌子。今天，中國已經有一百七十多類商品產量居世界第一，卻沒有一個世界級出口品牌。與世界相比，我們的現實優勢還停留在低廉的勞動力與低值消耗的資源中，仍然處在世界經濟價值鏈的低端。然而，在中國的國家形象越來越被世界接受的今天，中國的企業應該有何作為？中國的創意人應該有何反思？中國的品牌擁有什麼價值才能變得不可取代？如果我們細心洞悉那些讓全球市場廣泛接受的強勢品牌時，我們不難發現，每一個成功品牌的背後都蘊含源於本土文化精神的力量。如：美國的創新精神及領導意識、日本的團隊精神及危機意識、法國的奢華浪漫及藝術時尚、德國的理性專精與韓國的永不言敗精神。人們可以透過不同的元素符號來領會其中所表達的文化價值，從而體會到品牌的深刻的內涵。我們可以做一次品牌換主的游戲，假設「索尼」是德國的，「三星」是美國的，「蘋果」是日本的，而「賓士「是韓國的，「微軟」則屬於法國的，你一定覺得很怪。其原因顯然是元素的錯位導致文化內涵的混亂所致。可見，一個國家的文化元素對其品牌的基因是決定性的。

1964年的東京奧運會和1988年的漢城奧運會是我們兩個鄰國強有力的進入國際舞台的標志。也是「日本元素」、「韓國元素」融入世界，影響世界的關鍵時刻。今天的中國外匯儲備已經超過一萬億二千美元，成為世界之最，甚至影響著美元的命運。即將舉辦的2008年北京奧運會也將成為中國發展的新坐標，人類的目光將聚集北京，作為一位中國的創意人，我們能滿足於祖先的四大發明和古瓷青銅器、秦俑和蘭亭序嗎？我們能容忍自己只懂得拷貝米老鼠、唐老鴨、耐克鞋、牛仔褲嗎？我們還能在世界市場上翻版可樂、星巴克、英特爾、豐田的品牌成功之路嗎？中國的品牌如何走向世界？我想，這正是「中國元素」創意的動力與使命！
這個問題太大，真的不容易用一兩句話說清楚。我想：首先，「中國元素」不僅僅是傳統文化的一種象徵。不可能是西方文化的簡單補充潤飾，不應該狹窄地定義為宣揚民族主義的旗號。以「中國元素」作為創意語言更不應該視為一種時尚的新名詞。誠然，有一種不可爭辯的事實，當世界經濟離不開持續增長的中國經濟時，世界文明也離不開中國文化。因為中國文化是人類不可或缺的重要組成部分。孕育著中國文化精神的「中國元素」將會為中國品牌走向世界奠定自信，它會承擔起融入世界、影響世界的時代使命。

今天的「世界是平的」，無形駕馭有形，知識駕馭物質，文化駕馭價值。強勢國家「製造」里包含的是非常輕的東西，如品牌、標准、專利、夢想、文化和生活方式。五千年文明的中國應該有何作為？當我們陶醉於全世界每個人每年要買一雙中國產的鞋，兩米中國產的布，三件中國產的服裝時，不要忘了，其中百分之九十的產品都是貼上別人的牌子。今天，中國已經有一百七十多類商品產量居世界第一，卻沒有一個世界級出口品牌。與世界相比，我們的現實優勢還停留在低廉的勞動力與低值消耗的資源中，仍然處在世界經濟價值鏈的低端。然而，在中國的國家形象越來越被世界接受的今天，中國的企業應該有何作為？中國的創意人應該有何反思？中國的品牌擁有什麼價值才能變得不可取代？如果我們細心洞悉那些讓全球市場廣泛接受的強勢品牌時，我們不難發現，每一個成功品牌的背後都蘊含源於本土文化精神的力量。如：美國的創新精神及領導意識、日本的團隊精神及危機意識、法國的奢華浪漫及藝術時尚、德國的理性專精與韓國的永不言敗精神。人們可以透過不同的元素符號來領會其中所表達的文化價值，從而體會到品牌的深刻的內涵。我們可以做一次品牌換主的游戲，假設「索尼」是德國的，「三星」是美國的，「蘋果」是日本的，而「賓士「是韓國的，「微軟」則屬於法國的，你一定覺得很怪。其原因顯然是元素的錯位導致文化內涵的混亂所致。可見，一個國家的文化元素對其品牌的基因是決定性的。

1964年的東京奧運會和1988年的漢城奧運會是我們兩個鄰國強有力的進入國際舞台的標志。也是「日本元素」、「韓國元素」融入世界，影響世界的關鍵時刻。今天的中國外匯儲備已經超過一萬億二千美元，成為世界之最，甚至影響著美元的命運。即將舉辦的2008年北京奧運會也將成為中國發展的新坐標，人類的目光將聚集北京，作為一位中國的創意人，我們能滿足於祖先的四大發明和古瓷青銅器、秦俑和蘭亭序嗎？我們能容忍自己只懂得拷貝米老鼠、唐老鴨、耐克鞋、牛仔褲嗎？我們還能在世界市場上翻版可樂、星巴克、英特爾、豐田的品牌成功之路嗎？中國的品牌如何走向世界？我想，這正是「中國元素」創意的動力與使命！