廣告人的道德

① 廣告人必備的素質是什麼

個人認為廣告人有幾點素質是要具備的：1、要有創意，這種創意不是僅僅在廣告中體現，而是反應在他平時的生活。2、要會玩，懂得怎樣去過生活，去豐富生活。3，要有靈氣，有悟性。這種能力可以給廣告人帶來更為敏捷的思維。4、要對廣告有興趣或者說十分著迷……、5、那就是一個最重要的素質----積極向上的心態結合勤奮的行動。親身十四年的從業經歷證明這樣可以做一個合格的廣告人。
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② 明星代言人應具備什麼樣的營銷道德

從道義論角度來講，明星代言人在代言的時候不純粹以獲利為目的，應該考慮產品的功能、特性是否對廣告目標人群有利；
從功利論角度來講，明星代言人應該保證自己代言的產品不會對使用產品
的消費者物質、生命健康造成傷害，並且其代言的產品能夠滿足消費者需求，對消費者有利；
從營銷道德具體判定理論的顯要義務理論角度講，明星代言人在代言產品的過程中，應該承擔誠實、感恩、公正、善良、自我完善和不作惡六個顯要義務。
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你是寫論文用的嗎？剛好我的論文也是營銷道德方面的，關於食品企業的，所以對營銷道德有一點接觸，僅供參考啊。

③ 求一篇論文的提綱，內容是《廣告人與職業道德》

.廣告中的倫理問題上海大學廣告學系
討論會上，一些學者對廣告中涉及的倫理問題提出了各自的看法。主要觀點有：廣告在其本質上是一種媒體傳播活動，因其與公眾的密切關聯，則必然會被置於整個社會的倫理環境中去思考；廣告中的倫理體現在：一方面，道德因素滲透在商業廣告之中，另一方面，廣告又是道德信息的載體。廣告作為一種社會文化現象，作為道德信息的傳播途徑之一，應當承負起應有的道德職責，即為整個社會的道德重建作出相應的努力；現代廣告的設計不僅需要「迎合」受眾的價值觀，以得到更為廣泛的社會認同，同時還需要承擔更多的社會責任。廣告的價值觀載體、與受眾價值觀的匹配效應以及價值觀設計策略是廣告倫理必須充分考慮和對待的三個方面。針對我國廣告業中存在的以性為立意點來進行廣告創意的現象，有學者指出，在廣告中利用性元素，豐富了廣告的表現手法，增強了廣告的吸引力。但是，廣告中對性元素的運用必須受到倫理道德的制約。從倫理道德的角度審視廣告中性元素的應用，使其符合倫理道德的要求，對中國廣告業的健康發展具有重要意義
這是劉序侃的學年論文

④ 談談你對廣告與社會倫理道德關系認識

廣告倫理和廣告與生俱來。「皮之不存，毛將焉附」。廣告倫理依附專於廣告，有了廣屬告就有了廣告倫理問題。早在18世紀，就有人發出了有關廣告道德的呼聲，1759年，英國約翰遜曾這樣評論：「廣告也和其他技術一樣，應該服從公眾的利益。我向那些負責作廣告的人，不能不問一下有關道德的問題，你們是否有玩弄人們感情的行為。」隨著廣告向專業化方向發展，廣告倫理問題逐漸成為廣告界、媒介及全社會關注的重要問題。
廣告倫理調整的是廣告主體（包括廣告主、廣告商廣告公司和廣告媒體）與廣告受眾之間的關系，確立的是除廣告受眾以外的一切與廣告活動發生關系的廣告參與者
的行為准則和規則，研究的核心是廣告倫理體系（包括廣告倫理原則和廣告倫理規范）的構建。廣告主、廣告公司和廣告媒體之間的關系最重要是經濟關系，直接表現為某種利益關系，這種關系的處理除依靠法律外，還需要正確的倫理觀念的指導。

⑤ 廣告從業人員的素質有哪些

，優秀的廣告人員應具備以下條件：
一是知識豐厚、閱歷豐富。知識和閱歷分別來自於學習和實踐中，同時也來自於先天賦予的秉性中。如果沒有先天的靈性，那麼對知識的記憶、對閱歷的認識只會停留在表面上，談不上深入。知識和閱歷是廣告人的「資本」，一方面積蓄著無盡的創造力，另一方面也為洞悉市場、把握商機做好了內因准備。知識就是力量，經驗同樣也是，這對於廣告人是基本的素質。
二是善於洽談，擅用語言。廣告人員必須時時面對客戶，這種接觸是商業性的，那麼就離不開智慧和自信，將理由闡述的完美，極易打動客戶，才能提高洽談成功率，取得業務的成功。假如有一個好的創意，而廣告人員卻語言笨拙，很難描繪出心中所想，恐怕這筆業務就要「告吹」了。我們報社就有這樣一個例子，一家經營通訊器材的商家來廣告部探問一下，本來沒有打算投資，廣告人員通過簡短的互致問候，很快掌握了對方的經營情況，就通過談其它廣告的範例，對市場的分析，廣告大致定位和關於對其前景的預算，很快使這位經理當時拍板，買斷了半年的某個廣告版位，取得了成功。
三是具備創新意識，創新意識可以體現在各個方面，如廣告思路、策劃創意、為客戶出點子，直接進入廣告產品的銷售環節等等，尤其體現在對廣告的創意上。具備了創新意識，創作者的思路才更開闊。使思維向無極發展，跳過了舊的平庸的，而進入更高的層次之中，這樣才能根據實際，創作出優秀的廣告作品。創新並不等於空洞異想，如果脫離了實際，則無甚效果可談。
四是有社交能力，會抓信息。當今是信息社會，其實廣告素材和廣告發布形式也屬信息范疇。捕捉信息是一種能力，而其途徑，社交是重要之一，廣告人員廣交朋友，工廠、商業、個體私營等。朋友多而廣泛，言談之間或是一個電話，就可能抓住有用的信息，這信息也就可能促成一筆廣告業務或點燃一份靈感。若廣告人員不與外界交流，吝於交際，閉門造車，坐門等客，想必其業務不會有什麼發展。
五是有敬業精神。敬業精神是一個人對事業持有的態度。缺乏敬業精神，勢必產生懶惰、馬虎、不負責任等現象。廣告業面向大市場、交際廣泛，要求較高，所以廣告人必須具備這種精神，對職業存有熱愛，對事業滿腔熱情，積極主動，吃苦耐勞，把握商機，才有希望可言，才能幹出出色的成績。
以上是廣告從業人員應具備的一些基本素質。廣告部門的管理者可根據其特長、特點，有針對性開展教育、培訓、交流，盡快造就一支高素質的廣告隊伍，開創出廣告工作的新局面。

⑥ 廣告人的素質及性格要求

中國廣告進入全球化競爭時代之後，行業按全球競爭力標准重新洗牌，此時行業對廣告人素質的要求是著眼於國際競爭的大舞台與跨文化傳播的范疇來衡量與期待的，那麼廣告人必須具備怎樣的素質才能應對挑戰，適者生存呢？

1、文化視野上的國際化
隨著眾多中國品牌走向國際與國際品牌搶灘中國，廣告也將進入國際化運作階段。國際廣告是跨國界、跨文化的傳播形式，它面臨的不單是語言的轉換問題，更是文化系統的轉換，因此，國際市場向廣告人的挑戰首先是一種文化挑戰。面向國際市場的廣告人必須在文化視野上做到國際化，保持與世界文化同步，按國際化的廣告理念為自己重新定位。

文化視野上的國際化首先指的是一種開放的文化心理。對所處的多元化環境有清醒的認識，尊重文化的多樣性，相信每一種文化都有同樣的價值，願意接受和欣賞與自身文化不同的觀念和見解，從而在文化心理上達到從自身文化到跨文化的演變。「重新創造一個超越我們原有文化條件界限」的文化心理結構，「在這一過程中，我們的身份在不知不覺中，從一個歸屬的或被指定的身份逐漸轉變為一個創造的或採納的身份——是一個在更高層面的融合中出現的跨文化品格」。①廣告人由此從一個單一的文化人變成了一個多元文化人，能夠既客觀又主觀地看待多元文化，並在多元文化間自由出入，「是進是退都不會引起任何明顯的沖突……這不僅僅表現在知識層面上（認識、思維等），而且表現在情感層面（感覺、態度等）和行為層面上。」②除了這種文化心理上的宏大包容性、文化視野上的國際化，其次指的是對多元文化的實際了解與掌握。具體地說，廣告人必須克服文化礙障，打破文化上的「自我參照系統」，不僅要了解本國文化，還要了解世界文化。廣告人的心中要有一張世界文化地圖，對世界各國的民族文化背景，對他們的價值觀念、宗教信仰、道德規范、審美觀念以及世代相傳的風俗習慣都應瞭然於胸，對世界大集團文化要瞭然於胸，對消費者的種種文化需求瞭然於胸，從而全方位增強自己的文化適應能力，真正按市場所在地的文化背景去決定廣告傳播的內容、表現形式與傳播途徑。

2、知識結構的開放性
企業在開拓國際市場的過程中，其運作層次不斷提高，與之相隨，企業對為之服務的廣告人的服務水平和質量的要求也比以住任何時候都高。他們要求廣告人的專業服務不再局限於廣告設計、表現和傳播等狹義的廣告層面，而是希望還能解決國際市場調查、行銷、公關、全球范圍內的信息、情報等方面的問題，廣告公司的職能部分意義替代了一些品牌顧問公司、行銷公司、咨詢公司的職能。如此全面的服務，只有復合型的「通」、「專」結合的廣告人才才能勝任。

與此同時，廣告業又是一個知識密集且更新換代頻率最高的行業之一，如今國際廣告傳播的觀念已根本不是一般人頭腦中寫寫畫畫的模式，而涉及到更多相關專業領域的知識，諸如社會學、文化學、民族學、心理學、文學、語言學、符號學、信息科學、國際關系學、國際政治、經濟、法律、宗教、跨文化傳播、國際市場營銷、外語等等，廣告專業知識與它的相關學科知識共同構成了廣告人的知識結構。這種知識結構呈現出跨學科、跨專業的開放性，以及多層次、多系列、由博到專的特點，它反映的是廣告人應該具有的深厚的人文背景、寬廣的知識面和較高的學識修養。

3、跨文化傳播技能的掌握

文化視野上的國際化與開放的知識結構為跨文化交流創造了意識與認知上的先決條件，而對現代傳播技能的掌握則是跨文化交流時技術與能力的保障。新世紀知識經濟下的廣告業，是一種服務性的高新技術產業，它集新媒體、新設備、新材料、新技術於一體。廣告要奏效，要給人美的享受，當然離不開創意設計水平，但高技術含量的廣告操作需要掌握和運用專門技術的廣告人；同時，「生活的流動性，不斷增多的文化交流，全球化市場以及具有多元文化的組織和勞動力的出現……這些都要求我們掌握適應多元文化社會和地球村生活的傳播技能。」③這種跨文化的傳播技能主要由兩方面構成，即運用現代傳播技術的能力和跨文化溝通的能力。

在廣告業發展過程中，作為「技術密集型」行業，現代廣告從來都沒離開過現代科學技術的支持。現代傳播技術的發展，不斷促進著廣告製作水平的提高和廣告傳播形態的改變。IT設備和技術極大地解放了廣告的「生產力」，使廣告人告別了傳統的水彩和畫板，有了更廣闊的創作和創新空間。蘋果機、數碼相機、掃描儀、全新列印機、電子噴繪機、PHOTSHOP、FREE
HAND等被廣泛使用，對計算機技術的追求成為廣告行業技術進步的焦點。新興的廣告材料如新型的紙張、戶外燈箱材料、戶外發光材料等以前未有的速度投入使用。在一些綜合性的跨國廣告公司，創意部擁有最新的「蘋果」系統，公司內部及與客戶的溝通已全面電子化，有的正建立TBWA全球聯機的交換網路平台、數碼視像會議系統；本土廣告公司也同樣不斷加大投入，更新與升級系統設備。先進的設備、技術必須有高素質的人操作才能出好作品，專業技能的強化和提高對廣告人而言已無法迴避。

如果說現代傳播技術是跨文化傳播的技術要素，那麼跨文化溝通能力則是跨文化傳播的行為要素，它具體指在跨文化交流中進行有效和適當行為的能力。廣告是溝通，是信息溝通，也是情感溝通；廣告是說服，是對客戶的說服，也是對消費者的說服。不懂得溝通、勸說的人，很難想像能把別人說服。開發客戶，與客戶為某一創意達成共識，需要充分的溝通；塑造一個品牌，使品牌在消費者心中建立一定地位，也需要充分的溝通，在一個廣告團隊里，互相要交往、協作和配合，同樣需要充分的溝通。無論是哪個層面的溝通，只要發生在兩種文化之間就都是跨文化溝通。廣告人應該是溝通大師。比任何人都知道如何按市場所在地的文化背景去決定自己的廣告信息、訴求方式與傳播途徑，從而使廣告實現文化上的共享，「能夠理解對方和被對方所理解是成功的跨文化行為的核心」。④

值得一提的是跨文化溝通的過程在實際運作的層面其實主要是語言（言語和非語言）的過程，因此盡管跨文化溝通能力不僅僅是語言溝通能力，但由於跨文化溝通的主要障礙與成功的必要元素是語言，因此語言能力的確是不容忽視的。在國際跨文化交流中，隨著英語的廣泛傳播與使用，它幾乎已成為國際商業交流的共同語言。作為跨文化交流的工具，語言能力是必須具備的。

4、良好的職業道德
廣告是一個需要口碑的行業。作為以塑造產品（品牌）形象或企業形象為己任的行業，廣告人自身的形象和廣告行業的形象自然會成為社會公眾關注的中心，人們對廣告的評價直接牽涉到對廣告人的評判。而一旦人們的視線從廣告轉向廣告人，那麼在某種意義上這種評判的核心主要是對廣告人職業道德素質的評判。一個偉大的廣告人首先是一個偉大的人，因此「先學會做人，再去做廣告」已經成為廣告人必須遵循的一句「名訓」，無論是大衛·奧格威、威廉·伯恩巴克這樣的一代大師，還是普通的廣告人都以此作為行動的指南。當伯恩巴克的DDB廣告公司開張時，他向外界鄭重宣布，絕不接受任何香煙廠商的廣告，因為他的公司如果為任何品牌的香煙作了廣告，就必須對人類的健康負責，這個責任負不起，所以這筆錢不能賺。

其實很多廣告人都自喻自己是「帶著枷鎖跳舞的人」，這種「枷鎖」包括很多方面，其中之一就是行業的行為規范與道德規范。它指的是廣告行業內部對所屬機構和人員的有關廣告行為，進行約束、控制和管理，以使廣告人的行為更符合國家的法律、社會道德和職業道德要求的准則、規范等。作為同行業統一的自律規則和行業規范，雖然它不具有法律效應，但起著職業道德准則的作用。探索和制定廣告從業人員的行為准則和道德規范，一直是國際廣告職業發展中的一個熱點和一項重要課題。幾十年來，各國和國際廣告組織為廣告業職業道德的系統化、正規化、制度化做出了巨大的努力。其結果便是大量的「職業准則」、「職業規程」、「游戲規則」的誕生。WTO不僅意味著市場開放，更意味著商業「游戲規則」、職業道德准則與國際接軌，未來我們將按世界規則來參與競爭。

根據各國廣告人自律條例中所規定的基本行為准則和道德規范，我們可以得出作為一名合格的廣告人應當遵守的職業道德至少應包括如下幾個方面：「實事求事，真實不欺」，這是對廣告人最根本的職業道德要求，不管在什麼情況下，無論對人對事，廣告人心中的這桿標尺都不能歪；「公平競爭」，這是廣告人處理與同行關系的道德准則，它是市場經濟中最基本的商業道德和「游戲規則」；「遵紀守法」，要求廣告人的一切活動都應置於一定的法律范圍之內，尤其是在跨文化廣告活動中廣告人更多面對的是真正意義上的法治社會，因此更應強化頭腦中的法制意識和法律觀念。

廣告業的競爭最終是人才的競爭，廣告公司的核心競爭力是廣告人。高素質的廣告人才是中國廣告業可持續發展的根本因素，也是中國廣告業全面參與國際市場競爭並決勝國際市場的關鍵。隨著跨文化傳播在數量和強度上的急劇變化，現有的隊伍素質已難以與國際廣告公司相抗衡，提高廣告人的素質已成為廣告業界、學界乃至全社會所必須面對和關注的問題。

詳細資料見：http://media.people.com.cn/GB/22114/45828/45829/3302052.html

⑦ 為什麼廣告創意要遵循社會倫理道德

肯定要遵循社會倫理道德，如果不遵循的話，那麼，這個廣告創意不會受到歡迎，並且還有可能會違反法律

⑧ 廣告策劃的職業道德的基本要求

一般是愛崗敬業、誠實守信、辦事公道、服務群眾、奉獻社會。

不同的職業人員在特定的職業活動中形成了特殊的職業關系，包括了職業主體與職業服務對象之間的關系、職業團體之間的關系、同一職業團體內部人與人之間的關系，以及職業勞動者、職業團體與國家之間的關系。

⑨ 優秀的廣告人需要哪些素質

一個優秀的廣告人應具備以下素質：
一是知識豐厚、閱歷豐富。知識和閱歷分別來自於學習和實踐中，同時也來自於先天賦予的秉性中。如果沒有先天的靈性，那麼對知識的記憶、對閱歷的認識只會停留在表面上，談不上深入。知識和閱歷是廣告人的「資本」，一方面積蓄著無盡的創造力，另一方面也為洞悉市場、把握商機做好了內因准備。知識就是力量，經驗同樣也是，這對於廣告人是基本的素質。
二是善於洽談，擅用語言。廣告人員必須時時面對客戶，這種接觸是商業性的，那麼就離不開智慧和自信，將理由闡述的完美，極易打動客戶，才能提高洽談成功率，取得業務的成功。假如有一個好的創意，而廣告人員卻語言笨拙，很難描繪出心中所想，恐怕這筆業務就要「告吹」了。
三是具備創新意識，創新意識可以體現在各個方面，如廣告思路、策劃創意、為客戶出點子，直接進入廣告產品的銷售環節等等，尤其體現在對廣告的創意上。具備了創新意識，創作者的思路才更開闊。使思維向無極發展，跳過了舊的平庸的，而進入更高的層次之中，這樣才能根據實際，創作出優秀的廣告作品。創新並不等於空洞異想，如果脫離了實際，則無甚效果可談。
四是有社交能力，會抓信息。當今是信息社會，其實廣告素材和廣告發布形式也屬信息范疇。捕捉信息是一種能力，而其途徑，社交是重要之一，廣告人員廣交朋友，工廠、商業、個體私營等。朋友多而廣泛，言談之間或是一個電話，就可能抓住有用的信息，這信息也就可能促成一筆廣告業務或點燃一份靈感。若廣告人員不與外界交流，吝於交際，閉門造車，坐門等客，想必其業務不會有什麼發展。
五是有敬業精神。敬業精神是一個人對事業持有的態度。缺乏敬業精神，勢必產生懶惰、馬虎、不負責任等現象。廣告業面向大市場、交際廣泛，要求較高，所以廣告人必須具備這種精神，對職業存有熱愛，對事業滿腔熱情，積極主動，吃苦耐勞，把握商機，才有希望可言，才能幹出出色的成績。

⑩ 如何遵守廣告行業職業道德，100-200字之間

《廣告法》總則是第1——6 條，准則是第7——19 條，廣告活動是第20——23 條，廣告
審查是第34——36 條，廣告法律責任是第37——48 條，附則是第49 條。
3、《廣告法》第1 條規定：為了規范廣告活動，促進廣告業的健康發展，保護消費者的合法
利益，維護社會經濟秩序，發揮廣告在社會主義市場經濟中的積極作用，制定本法。（即廣
告法的作用）
廣告監管四個方面：行政監管、行業自律、社會監督、司法制裁。
9、發達國家與我國在廣告監管上的區別：發達國家以廣告行業自律為主，以政府行政管理
為輔，以司法機關民事賠償，刑事制裁為主要保障手段。我國以行政監管為主，行業自律為
輔的政府主導型。
10、廣告法與《廣告法》的區別：廣告法是指以《廣告法》為主體的一系列的廣告法律。《廣
告法》是建國以來，第一個系統全面的廣告法律，是其他廣告條例的制定依據。
11、《廣告法》的三個特點：一，從法律效力看，已形成多層次的法制體系；二，從法律規
范的內容看，已基本形成廣而全的法制；三，從法律的性質看，已基本形成多角度的法制體
系。
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