加多寶廣告語經濟法分析

A. 加多寶的四個對不起怎麼看

加多寶：對不起！王老吉：沒關系？

雙方捲入微博營銷戰
加多寶與王老吉全方位持久戰終於從渠道、廣告、官司燒到了微博。日前廣州市中院訴中禁令叫停加多寶廣告語,為此，加多寶在微博連發四個「對不起」，而有人替王老吉方火速回應一組「沒關系」！網友大呼「在一起」。營銷專家認為此番娛樂對掐詼諧不失各家觀點，引發媒體、名人、網友免費轉發，可謂「雙贏」的成功營銷戰。
加多寶：
欲達「未贏官司先贏民心」效果
「對不起，是我們太笨，用了17年的時間才把中國的涼茶做成唯一可以比肩可口可樂的品牌。」「對不起，是我們無能，賣涼茶可以，打官司不行。」近日，一系列為加多寶「叫屈」的文案，引發了網路關注。不過，加多寶官方對上述文案不願過多評論。
一位接近本次事件的人士昨日告訴本報記者，「廣告圖中哭泣的小寶寶讓很多網友對加多寶的遭遇倍感同情。」加多寶方面希望用網路營銷為自己達到「未贏官司，先贏民心」的效果。
上述人士說，雖然在訴中禁令下達後「改名版」廣告遇阻，但加多寶還是想盡辦法讓消費者們大聲叫出這個名字來。
王老吉：
對方要「道歉」我們確應回應
加多寶四個「對不起」系列廣告發布後，迅即遭遇網友反饋，製作出王老吉的四個「沒關系」：「是我們要贏，涼茶要賣好，官司也不能輸。」「是我們太囧，費了17年的時間才懂得祖宗留下的中國涼茶需要自己細心經營。」等等。
對此，昨日記者致電王老吉方面，對方未予正面回應。「我們不承認不否認『沒關系』系列到底是不是出自我們之手，但是如果加多寶真的這樣道歉了，我們的確應該回一句：『沒關系！』」廣葯一位內部人士表示。該人士稱：王老吉願意接受加多寶道歉，並選擇「原諒」和「包容」。截至昨日記者發稿，王老吉官方微博未就此事作出回應。
分析：訴中禁令引發加多寶「反擊」
實際上，這一切均來源於最近的一場官司。1月31日廣州市中級人民法院下達訴中禁令裁定書，裁定廣東加多寶飲料食品有限公司等被申請人立即停止使用「王老吉改名為加多寶」、「全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶」或與之意思相同、相近似的廣告語進行廣告宣傳的行為。
就此，加多寶和廣葯雙方紛紛就這一裁定召開媒體溝通會，加多寶方面堅稱對於裁定內容「無法接受」，王老吉方面則態度強硬，新聞發布會上更是要求廣大媒體、渠道商主動放棄對加多寶這一宣傳語的使用。
對於加多寶的「對不起」系列，有行業人士認為，這很可能是加多寶「反擊」的開始，不排除此番系列微博是在為之後的「上訴」輿論造勢。
一位營銷專家評論認為：「加多寶此番推出系列悲情廣告『對不起』，大打感情牌，還有人替王老吉迅猛回應出『沒關系』系列，二者針鋒相對又不乏詼諧幽默，可以說是一場硝煙彌漫卻又輕松搞笑的戰斗，不少網友甚至媒體、名人都積極幫二者推廣，某種程度可說是雙贏。」

B. 加多寶王老吉事件怎麼體現經濟法的原則

商標權是商標所有人對其商標的使用享有的支配權。隨著商標在經濟發展中的作用日益重要，在市場競爭中地位的日益提高，商標已成為企業生存發展的基礎，成為企業的靈魂。商標作為企業重要的無形財產，信譽的載體，不僅能為企業帶來可觀的經濟效益，同時也為企業可持續發展，創造強勢品牌奠定基礎。因此，企業應加強商標管理，重視保護自己所享有的商標權。企業注冊的商標除了可以自己使用外，還可通過轉讓、許可、繼承、投資等方式來實現其價值。廣葯集團正是將自己注冊申請的「王老吉」商標授權許可香港鴻道集團使用來實現其價值。但是，在簽訂商標許可使用合同時，許可方和被許可方都應從長遠考慮商標的價值，注意保護自己的商業利益。

商標的許可權：商標屬於財產權，商標權人可以許可他人使用，從中獲得利益回報。以合同的形式確定。商標法規定：一般是商標權人通過簽訂許可使用轉讓合同的方式，許可他人使用其注冊商標。

商標侵權是指未經許可，使用他人商標或使用與他人相似的商標，可能使消費者在商品或服務的源上產生混淆的行為。諸如未經許可，復制、假冒、模仿他人的商標都是侵權行為。 王老吉」商標被許可使用方加多寶公司的紅罐王老吉銷售收入已達到160—180億元，按照國際慣例，商標使用費應是銷售額的2%—5%。以紅罐王老吉年銷售160億元來計，商標使用費按其銷售額的2%來計算，加多寶公司應至少向廣葯集團交納商標使用費3.2億元。然而，2000年至2011年，商標使用費年租金僅有400多萬元，即使延續到2020年，也只有500多萬元。而相比廣葯集團租給其他合作夥伴如廣糧集團等的商標使用費，則是銷售額的2.3%—3%，即便是廣葯集團下屬的合資公司王老吉葯業，每年都要按銷售額的2.1%繳納商標使用費。因此，可以說廣葯集團在「王老吉」商標使用許可費用上受到了巨大的損失。作為商標權使用許可的被許可方，也應考慮最大程度地維護自己所獲得的商標使用權的最大利益。除了應考慮約定合理的許可期限和許可費用外，還應考慮如何對合同到期許可方收回商標使用權進行約定。和中國式所有蹩腳的合作。一樣，加多寶和廣葯的合作也是江湖式進入，法律式退出。

自2008年開始，加多寶就應該意識到和廣葯品牌租賃中可能存在的合作風險。後來雖然又違規簽約了5年，但是事實上意義也不是很大，因為這還有合作結束的時候。可以說，加多寶至少有3-5年對時間准備應對和廣葯合作的失敗，應該是戰略清晰，策略得當。可是，在市場上，我們看到卻是無戰略、不從容的加多寶，看到的是倉促更換品牌、倉促渠道物料變革、倉促中的法律應訴等等，更遺憾的是，加多寶沒有在知識產權上做其他輔助性的保護，今天還在和王老吉爭誰到底「怕上火」。 廣葯擁有商標權，但不能將品牌價值歸入自己麾下商標價值不等於品牌價值，商標是商品的符號，品牌價值則與生產經營者的廣告投入、銷售營運密切相關，廣葯高調宣布品牌價值千億缺乏實據，甚至有貪加多寶之功的嫌疑。十年前，加多寶一非法手段獲得了王老吉商標使用權；十年後加多寶又仗著違法合同的保護拒絕給廣葯適當的增加商標使用費，最終導致了雙方的魚死網破。不得不說這是一個兩敗俱傷的結局。

一個有品牌但沒產品；一個有產品卻失去了品牌。前者借它的品牌啟動產品體系，後者則希望用產品再打造一個品牌。王老吉的品牌推廣其實一直是加多寶在做。」企業在追求利益最大化時一定要重視知識產權的保護，有必要把身邊的案例作為「鏡子」時常警示自己，以免「為他人作嫁衣」

商標爭奪戰的思考

1、企業應重視商標專用權

「王老吉」商標爭議，爭議的背後在於商標的價值，根源是在於 「王老吉」的商標注冊專用權在中國的歸屬。加多寶不管如何向社會表現悲情和不甘，把王老吉商標從默默無聞做到年銷售收入160億，但它只是享有「王老吉」的商標使用權，並且還附帶了使用的日期。而「王老吉」商標在中國的商標注冊專用權是歸屬廣葯方。由於商標注冊及保護具有地域性，即使加多寶擁有王老吉在港台及海外的商標注冊權，但在國內使用王老吉商標也必須要依照我國《商標法》的規定。

可口可樂總裁曾說，如果可口可樂在世界各地的廠房被一把大火燒光，只要可口可樂的品牌還在，一夜之間就能恢復。這就是品牌的價值，國內企業應該在建立之初就樹立品牌意識，與其為別人做嫁衣裳，不如用心經營擁有專用權的商標。

2、賦予商標巨大的價值，需要企業用心經營

商標對於企業來說有著非常重大的意義，它不僅能指明商品或服務來源，更重要的是，它代表著商品的質量好壞。企業通過創建在市場中具有一定聲譽的商標，特別是馳名商標，將可以獲得比一般商品更強的競爭力。

C. 加多寶的「對不起」事件是怎麼回事

加多寶集團針對於敗訴精心策劃的營銷宣傳

加多寶知道有國企背景的廣葯必勝，在敗訴情況下從微薄等入手開始做可憐狀，對比著廣葯集團的王老吉，一唱一和把自己的歷史、品牌、運作和成就一一與廣葯集團對比，將廣葯至於一個不仁不義的地位，你可以上網搜一下看看對比的幾組圖片，比較可愛的應該還有紅藍陣營的廣告詞和產品的圖片，很有意思，給你官方的報道看下吧

2月5日午間消息，自1月31日被廣州中法院裁定禁用廣告詞後，今天午間網上熱傳一張加多寶和王老吉兩家涼茶企業的圖文對白，一邊是「對不起」哭泣掉淚的加多寶紅體照，一邊是可愛有佳「沒關系」的王老吉藍體照，圖片組合在一起後，引數萬網友評論和轉發。2月2日，本網曾撰稿報道過加多寶被禁用廣告詞一文，（請閱讀加多寶被禁用廣告詞虛假宣傳還要不要「臉」）加多寶與廣葯之間的廣告維權之爭隨著裁定加多寶輸掉官司已告一段落，然而就在昨日，加多寶在微博上貼出的這組照片著實吸住了網民們的眼球，就在一夜的時間里，引數萬網友轉發和評論，網友紛紛獻出自己的「網路箴言」，呼籲『加廣』兩家合「在一起」，讓廣葯去為加多寶擦乾眼淚一起成長。分析師認為，加多寶此舉為在敗掉廣告官司之後的網路營銷反擊，暗諷對方。

一邊對不起，一邊沒關系，這倆家涼茶企業還想鬧哪樣？回顧倆家企業的維權之爭，斗來斗去已有大半年，自2011年5月王老吉商標案立案以來，無論是加多寶的廣告改名，還是王老吉的正宗涼茶標榜，維權官司已經結束，各自應沉著冷靜，好好地為消費者帶來有價值的產品，這才是百姓最需要看到的。商業糾紛原本是你掀我攘，好的營銷策略也需規避好制度的限制范圍。

2013年1月31日，廣州市中級人民法院裁定，要求加多寶立即停止使用「王老吉改名為加多寶」或與之意思相同、相近似的廣告語進行廣告宣傳的行為；相比輸掉官司後發「對不起」圖文而言，失去消費者信任則為加多寶一大患。

D. 加多寶的新廣告為什麼說「以前全國銷量領先的紅罐涼茶，改名為加多寶」，而不說「以前的王老吉」呢

王老吉這個商標是廣葯集團所有，當時租給加多寶公司用，加多寶將王老吉打造成千億品牌之後，因為一些列原因，廣葯集團收回王老吉商標，加多寶公司的營銷隊伍就在這時候立即製作新的廣告來進行過渡，而王老吉涼茶給別人印象最深的就是它的紅罐包裝，所以廣告語說的是紅罐涼茶，如果直接說王老吉的話，必定會以來廣葯集團的另一番轟炸，以前的王老吉和現在的加多寶，完全是一樣的東西，只是罐上面的三個大字變了而已。

E. 「怕上火喝王老吉」是宣傳功能的廣告語，為什麼王老吉卻是普通食品是否違背法律

當然沒違法，王老吉是涼茶，涼茶當然算普通飲食品了。涼茶本身就具有清火解毒的作用，這是眾所周知的，又不是虛假宣傳。

回答者： chen1945 - 高級魔法師 七級 2009-6-11 17:42
這句廣告語是針對食品類的，並沒有誇張其葯用醫療作用，所以不違法廣告法。

回答者： goddoger - 副總裁 十一級 2009-6-11 19:02
我上火了 口腔里起了一個泡 舌頭也疼 喝王老吉管用嗎

回答者：匿名 2009-6-11 19:25
「怕上火喝王老吉」是宣傳功能的廣告語.

王老吉就是的一種廣東涼茶。是夏天必備消暑飲料，尤其是吃了火鍋，麻辣油炸等刺激性食品後更是不可缺少。 當然就是普通食品，你想當保健品別人也不幹呀 呵呵 既然不普通食品，所以就沒有背法律啊

回答者： xxyzl13191 - 總監 八級 2009-6-11 19:32
涼茶是普通食品！茶具有清熱解毒的作用！不違背法律！不是虛假廣告是實事求是！

回答者： TXYjrz - 見習魔法師 三級 2009-6-11 19:51
當然不會王老吉是一種涼茶飲料，涼茶具有清火去燥，清熱解毒的功效，所以被稱為去火飲料，沒有不當成份，廣告中只是突出產品效用用於擴大影響突出賣點。

回答者： 784650577 - 經理 四級 2009-6-11 19:54
不違法的、

回答者： 洛﹏尛慕 - 試用期 一級 2009-6-11 20:40
鑽法律的空子。卑鄙。誤導消費。

回答者： wb2cdm - 魔法師 五級 2009-6-12 00:54
《食品衛生法》第10條明確規定:「食品中不得添加葯物。」而中葯文化自古就和飲食文化融為一體。根據不同的時令和季節,在中葯用量上把握到位,就可以在飲食中充分發揮中葯葯性,滋補身體。考慮到這點,《食品衛生法》對第10條作出了補充說明:「按照傳統既是食品又是葯品的作為原料、調料或者營養強化劑加入的除外」,也就是說,某些葯品也可以作為食品或者加入食品中。隨後,衛生部又制訂了相關規章,推出了《既是食品又是葯品的物品名單》。這一名單中的中葯材,都可以加入普通食品中。所以，並不違反《食品衛生法》。

參考資料： http://info.china.alibaba.com/news/detail/v8-d1000577591.html
回答者： kinmark - 總兵 十一級 2009-6-12 08:24
"怕上火喝王老吉"是宣傳功能廣告語,不錯,但是王老吉並非保健類飲品,因為王老吉是屬於嶺南文化特產,屬於人們日常飲料,是夏天必備消暑飲料，尤其是吃了火鍋，麻辣油炸等刺激性食品後更是不可缺少。同時,不光在夏天,在任何時候你想喝飲料時,王老吉都是首選,因為王老吉對於一般人不傷胃,喝多了也不是很影響,其他飲料畢竟對胃有刺激性,不適合經常食用,同時任何時候怕上火均可想到王老吉,所以作為普通食品,這樣的宣傳不違背法律,不是功能保健品這樣的宣傳廣告語即可,不違法。

回答者： 奇怪蠟筆小新 - 一派掌門 十二級 2009-6-12 08:52
您好！

這並不違法法律。

在南方，尤其是南嶺地區的涼茶文化已經有幾百年的歷史，已經形成一種文化。

涼茶確實具有清火解毒的作用！完全可以說：怕上火喝王老吉。

王老吉是「植物飲料」，已經獲得衛生部門頒發的許可證，屬於普通食品。長期飲用不會對消費者造成危害。

因此，作為普通食品的王老吉飲料，「怕上火喝王老吉」作為一個符合實際情況的宣傳語是不違反法律規定的！

回答者： 歸田畝樂山林 - 經理 四級 2009-6-12 11:12
「防上火」是中國傳統的習慣說法，所以「怕上火喝王老吉」不屬於「涉及疾病預防、治療功能」的范疇，不違背法律。

回答者： 金鑽世家 - 首席運營官 十三級 2009-6-12 13:12
這句廣告語是針對食品類的，並沒有誇張其葯用醫療作用，所以不違法廣告法。 王老吉就是的一種廣東涼茶。是夏天必備消暑飲料，尤其是吃了火鍋，麻辣油炸等刺激性食品後更是不可缺少。是普通食品。

回答者： 幽蘭繞人 - 助理 二級 2009-6-12 14:45
王老吉是一種廣東涼茶。是夏天必備消暑飲料，茶具有清熱解毒的作用，所以是普通食品。
並不違背法律

回答者： 63960203 - 助理 二級 2009-6-12 14:58
不違法嗎？加入中葯材的飲品也是普通食品，這是一種強制告知而已！食品、葯品和保健品，時時刻刻都是相同相互的，只要在使用食品某種特殊作用時既是葯品或保健品啦！不過我還是很認同食療比葯療作用好！

回答者： shaoxiong1982 - 試用期 一級 2009-6-12 16:27
因為王老吉是一種涼茶 喝了以後身體舒服 涼快 . 不違背

回答者： 我說的123 - 試用期 一級 2009-6-12 17:13
不違背法律。

王老吉涼茶是一種治療上火的中葯配方。涼茶是用茶葉製成具有寒涼清熱，生津止渴作用的一種飲料。因茶葉本身就有這種作用，因而稱為涼茶。

回答者： 梅溪三槐 - 榜眼 十三級 2009-6-12 20:46
王老吉是一種廣東涼茶。是夏天必備消暑飲料，茶具有清熱解毒的作用，是普通食品，並不違背法律。

回答者： wei_wei0601 - 舉人 四級 2009-6-12 20:56
因為王老吉是一種涼茶 喝了以後身體舒服 涼快 . 不違背

回答者： zzh3911 - 經理 五級 2009-6-12 22:43
王老吉是涼茶，涼茶是普通食品！
不違法。

回答者： jinwuyutu - 秀才 二級 2009-6-13 00:31
王老吉屬於涼茶
具有清火解毒的作用
不違背法律

回答者： sd3000225 - 經理 四級 2009-6-13 00:54
樓主好：

這並不違法法律。

涼茶確實具有清火解毒的作用！完全可以說：怕上火喝王老吉。

王老吉是「植物飲料」，已經獲得衛生部門頒發的許可證，屬於普通食品。長期飲用不會對消費者造成危害。

因此，作為普通食品的王老吉飲料，「怕上火喝王老吉」作為一個符合實際情況的宣傳語是不違反法律規定的！

回答者： 王振wsen - 魔法師 四級 2009-6-13 08:30
涼茶貫徹了「治未病」的養生學理念，許多配製涼茶的原料，具有食葯同源性，是涼性的，具有預防上火的作用。所以說，涼茶是飲料而非葯，那麼王老吉是普通食品卻能預防上火是正確的，更不是違背法律。

F. 以經濟法為視角，試評「王老吉」與「加多寶」之爭。

假設加多寶敗訴，其在市場上的地位會受一定影響，但是市場會沿著慣性向前走。假設廣葯勝訴，其對王老吉品牌得到了徹底佔有。不過，現在市場層面上的爭端已經見分曉，即使加多寶變了顏色也不會有太大影響。

G. 為什麼說加多寶是中國商界營銷之巔

1，優秀的產品（營銷）定位。
本人常去廣東。早年，王老吉的定位，更像是「葯茶」，並非如可樂一般是「餐桌飲料」或者「即飲飲料」，帶著一些「去火功能」的色彩。王老吉的尷尬角色在於，市場不知道它究竟是一個去火的葯，還是一款飲料。論去火涼茶，不如去葯鋪買，或家裡自製，若論飲料，不如可口可樂。出了廣東，大家都認為「涼茶」就是涼了的茶，甚至有人說：「我們不喝涼茶，喝熱茶」。
與此同時，在當年的餐桌市場，高大上的一般都是鮮榨果汁，普通一點的是碳酸飲料和如鮮橙多一般的果汁飲料。因為健康的原因，碳酸飲料逐漸遭到抵制，尤其是一些女孩子，基本不喝碳酸飲料。而果汁型飲料基本被國產壟斷，基於大家對國產食品行業的憂慮，又很難被高檔食客青睞。
加多寶的「怕上火就喝王老吉」，這個slogan，戳中的不是「功能」，而是「健康」。
王老吉第一批出街的廣告是四個，應該是四個場景：
a，家人團聚是大餐，大家滿頭大汗，此時王老吉端上來，大家開顏。
b，情侶約會，好像是吃披薩（烤制，暗示上火），服務員上來王老吉。
c，職場聚會，吃煎菜（暗示上火），服務員上來王老吉。
d，年輕人聚會，吃麻辣火鍋（暗示上火），服務員上來王老吉。
最後的配樂廣告語是：「不必擔心什麼，怕上火和王老吉。」請各位注意，這條廣告解決的問題，不僅是被廣告業內反復稱頌的「將去火概念融入人心」，更重要的是，這條廣告的四個場景，講「王老吉涼茶」這一產品飲料化，或者說：「去葯茶化」。
在廣告鋪排方面，王老吉選擇了央視這一最具影響力的渠道，也彰顯決心。當年王老吉的營銷費用應該是1000萬左右吧，這個數在央視面前，其實並不算什麼。這1000萬帶來的效果有目共睹，應該說不僅是成功，確實是巔峰了。
遺憾的是，作為快消行業，其產品定位方面，仍停留在「營銷」本身，無重大突破。
2，線下渠道的營造。
為什麼我說營銷是條不歸路，因為你線上做的再好，下來之後人家買不到東西，你的廣告費就白花了。而線下的事，都是辛苦活。如同現在的it行業腳力app分發渠道一樣，在快消行業，誰握住渠道，誰就是王。看看加多寶是怎麼做的：
a，市場分級管理，策略不同。
應該是分5級別，具體記不清了，貌似是廣東江浙是一級，兩湖江西是二級。但匹配不同的市場策略。這是在廣告和人力資源有限的情況下一個非常好的循序漸進的辦法。
b，「總經銷制+郵差商」的營銷模式。要求代理有配送能力和壓貨能力。
同時加多寶的市場人員和代理商共同戰斗，加多寶的市場人員每天需要擺放35家終端（包括餐飲、小賣店），每天發展3家終端。
c，地面廣告「海陸空」轟炸。
在餐飲終端，「海」指加多寶logo的椅套、餐巾紙、牙簽桶等，「陸」門口易拉寶、牆上pop（海報）、廚房圍裙，「空」指的是空中有弔旗等，這些只要是免費贈送紙巾牙簽開瓶器，這些小店就願意配合。路邊小店，加多寶也不放過。規定業務員每人每天要張貼30張以上pop、冰箱貼，對終端絕對的佔領。
d，這一點最重要：善待渠道商。
渠道商最怕壓款，加多寶結款非常痛快；在利潤上，加多寶採取的不是進出貨差價，而是傾向於按量返利的原則，你賣得越多，利潤越高；損貨是經銷中的一大問題，比如說罐子漏了破了，這些加多寶都100%承擔，各種促銷物料跟進及時，還有專門的情感維護專員。
加多寶說，中國每賣出10罐涼茶，7罐是加多寶。這牛，不是白吹的。經歷風雨，渠道為王。
3，加多寶的病毒營銷（應該放到最後寫的）。
其實本來應該後面再寫這個的，但是我覺得上面的文字越寫越嚴肅、越寫越枯燥，來點大家喜聞樂見的吧。
不說了，看圖。
這一系列的廣告，年初被微博草根轉發，事件背後，當然有推手嘍。
4，加多寶互動營銷。
去年過年，在很多超市裡，對著這個機器大喊：「過年來罐加多寶」，達到一定分貝，就免費出一罐。
所以很多人對著這個機器大喊，超市裡此起彼伏「過年來罐加多寶」！
據說一天能喊出8000罐，但是這才多少錢呢？整個超市一整天都被他佔領了。
不僅如此，這個營銷手法，被微博瘋轉，又佔了第二次便宜。
5，加多寶的娛樂營銷。
這個大家都知道了，《中國好聲音》第一季的廣告投放，適逢加多寶和王老吉搶品牌的最後時刻，此役基本是畢其功於一役，完勝。
《中國好聲音》第一季的影響力到什麼程度呢？在我的概念里，過去十年，只有一檔綜藝節目能夠比拼，就是李宇春、周筆暢那一屆的《超級女聲》（或者是快樂女生，記不清了）。總之，這倆最多也就是同等影響力吧，再想不出第三家。
《中國好聲音》這個娛樂營銷的兩點有幾個：
a，投入冠名費用僅6000萬，應該說雙方都在賭，加多寶贏了（第二季的冠名費是兩億，但是影響力遠不如前）；
b，「正宗好涼茶，正宗好聲音」這個廣告詞，一下就把「正宗」二字拿下來了。從此，加多寶是正宗，王老吉反而退居其次。
c，加多寶過程中，不僅僅是出錢冠名，他們沒有坐等，而是利用手上的強大渠道，在十多個城市宣傳，pop也貼到了各種終端。
6，加多寶和王老吉的戰役。
這個，可不是聊聊幾句能寫下的，我們就從加多寶在期間的一些宣傳詞來「管中窺豹」吧。
a，全國銷量第一的紅罐涼茶，現改名加多寶。
極具欺騙性，我沒說王老吉改名，我就說銷量第一的改名了。但是還是被勒令下片子。
b，怕上火，現在喝加多寶。
上句廣告遭投訴時改的。重點就是「現在」二字，極具欺騙性，還是告訴你，改名了。
c，還是原來的配方，還是熟悉的味道。
告訴消費者，雖然名字變了，但是配方和內容都沒有變，還是買這個吧。
在線下渠道，告知經銷商「就是改名了」，反正對接的還是那一群人，大家也都無所謂這種事情了。那時候吃飯的時候，客戶叫「來罐王老吉」，上來的就是加多寶，然後商家會告訴你，「改名了」。
ok，洋洋灑灑寫了這么多，王老吉和加多寶的故事，也不是我這幾千字能說完的。以後有機會再說吧。
總之，如果說中國某家企業，能夠說得上當下「站在營銷之巔」的話，那就是加多寶。
對的，沒有之一。
別人的分析，借用一下。

H. 如何看待王老吉加多寶廣告語之爭

事實求是，侵權了就該受到嚴懲，目前加多寶六連敗，這是明擺著的事實。

I. "還是原來的配方，還是熟悉的味道"這一廣告語會改變消費者對加多寶的態度嗎

"還是原來的配方，還是熟悉的味道"要是想推廣加多寶不是增加廣告還是換一種銷售方式，可以採用下列的廣告語：

1、噸位決定地位

2、沒有最好，只有更好

3、「我」還是原來的「我」

4、我們的每一天從它開始