中外廣告法規

㈠ 廣告專業學什麼

廣告學專業要求學生熟練掌握現代廣告理論，了解廣告實踐的歷史沿革及發展趨勢，了解國內外廣告業的現狀與動態；掌握現代廣告經營管理的基本知識，具有行業經濟、國際貿易、公共關系等方面的知識等等

㈡ 大陸法系國家對懸賞廣告性質規定對我國的啟示

懸賞廣告,其應用源遠流長。如今,懸賞廣告的使用已滲透於社會生活的各個領域。作為一個古老而常新的法律話題,關於懸賞廣告的性質,究竟是契約之要約還是單方民事法律行為,其爭論從來就沒有停止過。在立法實踐中,不同的法系甚至相同法系不同國家或同一國家不同的歷史時期,其規定也不盡相同。筆者認同懸賞廣告是一種契約之要約,並從「董某訴王某懸賞廣告糾紛」這一典型案例出發,對懸賞廣告的性質進行了比較系統、深入的探討。具體論述分四大部分進行:
第一部分涉及的是懸賞廣告的界定。這部分首先從語言學、歷史學的角度介紹了懸賞廣告的定義;在此基礎上，對懸賞廣告的法律特徵進行了考究;最後,根據各國立法及理論,依懸賞廣告的成立、生效等要求,把它分為普通懸賞廣告和特殊懸賞廣告,並對這兩種懸賞廣告的法律特徵進行了介紹。
第二部分討論的是中外關於懸賞廣告法律性質的認定。本部分對於懸賞廣告的性質如何認定這一問題進行了比較研究。其中,英美法系對這一問題的看法比較一致,認為懸賞廣告是一種單方契約或針對大眾性之要約;大陸法系對這一問題的認識則分歧比較大,持單獨行為和契約說的學者都不在少數。我國與此狀況相似,但我國台灣地區在現行立法上「採取契約說之旨」,我國大陸地區則因在這一問題上立法的缺位,除理論界的分歧較大外,甚至在司法實踐中對懸賞廣告效力的有無的認定也是迥異的。
第三部分是懸賞廣告法律性質之我見。在對懸賞廣告的性質進行了比較研究的基礎上，結合我國實際情況,筆者認為,把懸賞廣告定位為契約之要約較為妥當,原因有五:一是懸賞廣告具有契約要約的法律特徵;二是懸賞廣告與要約的法律效力相同,特別是在最高人民法院發布的《民事案件案由規定》(法發〔2008〕11號)中,懸賞廣告糾紛已經被規定在第四部分的合同糾紛項下,則懸賞廣告的契約性質是不言而喻的;三是單獨行為說有其難以克服的弊端;四是懸賞廣告與普通要約的不同不足以否定其要約的法律性質;五是契約說所面臨的司法困境可以通過一定的規則加以克服。
第四部分是與懸賞廣告法律性質相關的兩個問題的認定與處理。本部分著力解決若將懸賞廣告的法律性質定位為契約之要約所必須面臨的兩個問題:其一,無民事行為能力人和限制民事行為能力人完成懸賞廣告指定行為是否應當享有報酬請求權?對此,筆者認為,能力欠缺的人享有報酬請求權符合行為能力制度的精神;行為能力欠缺的人取得報酬權符合我國現行的規定。其二,不知懸賞廣告存在的人完成懸賞廣告指定行為又是否應當享有報酬請求權?筆者認為,在行為人不知道懸賞廣告存在但完成了廣告人所指定行為的情況下,按照無承諾就無契約的規則,行為人應當沒有報酬請求權,但可以按照無因管理的規則辦理。而且,為了平衡雙方當事人的利益,體現法的效益,可以在懸賞廣告中設立舉證責任倒置規則。

㈢ 中外電視廣告法規的比較(或者某個西方國家的電視廣告法規)

美國的廣告法規

來源： 作者： 日期：2005-12-9 21:53:07

美國的廣告法規

美國早在1911年就頒布了《印刷物廣告法案》，這是美國，也是世界上最早的廣告法規，該法案的主要內容為：
「凡個人、商店、公司、社會欲直接或間接出賣或用其他方法處理其商品、證券、勞務或任何物品，或者欲增加這些物品的消費量，或用任何方法，誘使公眾，就這些事物締結契約、取得利益，或發生利益關系而製成廣告，直接或間接刊載於本州各種報紙或其他刊物上，或作書籍、通告、傳單、招貼、小冊子、書信等分發的，如其中陳述的事實，有不確、欺詐或使人誤信者，治以輕罪。」
美國是廣告法規十分健全的社會，行業自律也十分嚴肅，如美國廣播事業協會在1975年訂立的《美國電視廣告規范》，除了對一些電視廣告播映的基本標准作出規定外，另外還訂立了六項准則。全文如下。

美國電視廣告規范

第一，一般性准則
（1）對於廣告客戶的信譽，廣告商品或服務內容的真實性，如有充分理由加以懷疑時，應拒絕接受播映。
（2）對於廣告的目的與精神，如有違背法律的嫌疑，應拒絕接受播映。
（3）由廣告客戶贊助的節目，應標明其提供者。
（4）對正常安全有影響的廣告，應禁止播映。具有某種危險性可能的商品，禁止兒童參加其廣告活動。
（5）基於社會習俗，認為某項廣告將為社會上大部分人士所反對者，應拒絕接受播映，必須將此項廣告作適當的改進，始能接受。
（6）用蒸餾法釀造而成的烈酒，其廣告不得接受。
（7）啤酒及溫和性酒類之廣告，內容應力求高尚，製作應求審慎，不得表現飲酒的動態。廣告影片中，應避免「飲」的鏡頭。
（8）香煙廣告，禁止播映。
（9）訓練、補習機構（學校或專班）廣告，如暗示或誇大在參加課程講習後可獲得就業機會者，應拒絕接受。
（10）郵購火器彈葯之廣告，禁止接受。其他有關戶外運動等等之火器彈葯廣告，必須先符合所適用之法規。
（11）算命、測字、占星、摸骨、手相、測心、測性等廣告，禁止接受。
（12）痔瘡葯品及婦女衛生用品等，屬於私人秘用的商品廣告，必須從嚴要求，重視倫理道德及高雅格調。更須謹慎播映，以免引起觀眾反感。不合規定者，拒絕播映。
（13）對競賽（賽馬賽狗等）或賭彩（彩券抽獎等）作預測的刊物，其廣告一律不
予接受。
（14）私人或機關團體，就運動比賽所舉辦的合法猜謎，其廣告應以公告方式播出。
（15）銷售多種商品的廣告客戶，不得在銷售合格商品的廣告中，同時連帶銷售另一種不合格的商品。
（16）暗含有不良引誘用意的商品廣告，應避免接受。
（17）證言性質之廣告，內容必須有真人真事為證。凡無法證實者，不予接受播映。

第二，廣告播映准則。
（18）廣告措詞，應高雅有禮，避免使人厭惡拒聽，廣告的內容並須力求與節目格調保持調和。
（19）不得用欺騙，隱瞞的方式播映商品的內容，電視事業最好能收集充分之資料，證明商品所作的示範或介紹，全屬真實。
（28）對於教會與宗教團體之節目，不宜收取電視時間費用。
（29）廣告中提及有關研究、調查或試驗之結果，其內容必須真實，不應在播映時，以虛偽的方式造成觀眾接受言過其實的印象。

第三，醫葯用品廣告准則
（30）葯品廣告與觀眾之健康有關，應慎重對觀眾之影響。
（31）醫葯廣告中，不得使用「安全可靠」、「毫無危險」、「無副作用」等誇大醫療效用之詞句。
（32）醫葯廣告如有令人厭惡的痛苦呻吟的表情、動作及聲音者，應拒絕播映。

第四，贈獎准則
（33）對於廣告客戶的贈獎計劃，電視協會全部了解，並於審查同意後，始可公開宣布舉辦此項贈獎活動。
（34）贈獎的截止日期，應盡可能提早宣布。
（35）贈獎之廣告節目，參加者如需繳付現金者，電視業應先調查舉辦之廣告客戶，是否誠實可靠。遇有觀眾提出不滿的申訴，應促使廣告客戶退還其所繳付的參加費用。
（36）對資金與獎品之描述介紹，應完全真實，不得誇大其價值。
（37）廣告客戶應負責保證所提出之獎品均屬無害。
（38）偏重迷信的贈獎活動，電視業不應接受舉辦。

第五，廣告時間准則。
（39）主要時間內，參加電視網各台，每60分鍾之節目，其廣告時間不得超過9分30秒。所謂主要時間，是指自每天下午6時起，至午夜止，由各電視台任選3小時及30分鍾，
連續播出。主要時間內，如包含新聞節目30分鍾，則這30分鍾，可不列為主要時間，得另以30分鍾作為補充。新聞節目的30分鍾，可按非主要時間標准計算廣告量。
（40）其他時間（非主要時間），每60分鍾的節目，其廣告不得超過16分鍾。
（41）兒童節目時間不包括在主要廣告時間之內，是以12歲以下兒童為對象的節目時間。在星期六及星期日，每60分鍾的節目，其廣告時間，不得超過9分30秒。在星期一至星期五，每60分鍾的節目，其廣告時間，不得超過12分鍾。
（42）廣告之插播，是指在節目主體播映中，所播出的廣告：
①在主要時間，每30分鍾節目內，廣告插播不得超過兩次。每60分鍾之節目，廣告插播不得超過四次；
②節目長度超出60分鍾者，按比例每增加30分鍾，可增加廣告插播兩次；
③綜藝節目每60分鍾可插播廣告五次；
④在其他時間內，每30分鍾的節目，其廣告插播不得超出兩次，每60分鍾的節目，其廣告插播不得超過四次；
⑤在兒童節目時間，每30分鍾的節目，其廣告插播不得超過兩次，每60分鍾的節目，其廣告插播不得超過四次；
⑥不論是主要時間或其他時間，凡節目長度在15分鍾以內者，其廣告插播的限度如
下：5分鍾的節目，限插播廣告一次。10鍾的節目，限插播廣告二次。15分鍾的節目，也限插播廣告二次；
⑦新聞、氣象、運動及特別重大事件的節目，由於性質可免除其遵守插播標准之義務。
（43）在一次插播中，不得安排四則以上的廣告，連續播映。在兩個節目之間，不得一次安排三則以上的廣告，連續播映。但節目如系獨家提供，為減少插播次數，可不受上述廣告則數的限制。
（44）在兩個節目之間的插播廣告，播映時間不得超過一分鍾又10秒（即70秒），此項廣告，不得與前一節目及後一節目的內容不協調。
（45）在節目中，如必須對獎品及致贈者姓名合作合理而有限之介紹，此項介紹可不計算在廣告時間之內。
（46）對婦女服務之節目及購物指南、時裝表演、工作示範等節目，其內容難免含有若干廣告性質。然而此為節目中必須的資料，此類情形，可不計算在廣告時間之內。
（47）節目中的主持人或演員，除正常介紹節目的人物外，不應順口提及別種商品，或使觀眾在其言談中，知道別種商品。
（48）節目中的布景道具等，如有顯示廣告客戶（即節目的提供者）的名稱或商標或商品，只應偶然為之，以鏡頭略過為原則。不得作為主體出現，以免影響節目之趣味與娛樂性。
（49）節目前後的兩張提供卡，每張播報的時間，以不超過十秒鍾為原則。若只有一個客戶作獨家提供者，亦可播映十秒鍾。
（50）前述的提供卡上，除廣告客戶之名稱外，不得加入任何廣告字句。

第六，獨立電視台的廣告時間准則。
（51）獨立電視台之廣告業務范圍，應包括對公眾服務之公告，及為播映某一節目事先所作之介紹等在內。
（52）在主要時間內（指照當地時間，自下午六時起至午夜止，任何連續不斷的三小時），每30分鍾的節目，其廣告時間不得超過7分鍾。每60分鍾的節目，其廣告時間，不得超過14分鍾。在其他時間內，每30分鍾的節目，其廣告時間，不得超過8分鍾。每60分鍾的節目，其廣告時間，不得超過16分鍾。
（53）在兩個節目之間，如不插播廣告，每30分鍾之節目中，可插播廣告4次。每60分鍾之節目中，限插播廣告7次。每120分鍾之節目，則以插播13次為限。如在兩個節目之間插播廣告，則上述各節目中的插播，應各減少一次，新聞、氣象、運動及特別重大事件等節目，因形式不同，應屬例外。
（54）插播廣告，一次不得安排4則以上，作連續播出。
但長度在60分鍾以上的節目，為減少廣告插播次數，得一次安排7則以內之廣告，作連續播出。
（55）現場實況轉播之運動節目，不受上述插播次數之限制。因此類節目之形式，已具有限制廣告插播的次數或則數的條件。

這里還有許多國家的

㈣ 中國廣告發展史大事年表

摘自「人兒的博客」

1、中國廣告發展史（1979年以前）

我國最古老的廣告形式是由口頭叫賣、吆喝聲逐漸發展而形成的各種形式的銷售現場廣告。

現藏於中國歷史博物館的北宋濟南劉家功夫針鋪的雕刻銅版，是世界上迄今發現的最早的印刷廣告物。

1815年8月，英國傳教士米憐在馬來亞創辦了《察世俗每月統紀傳》，這是最早的刊登廣告的定期中文刊物。

1853年，由英國傳教士在香港發行並銷售到廣州、上海等地的《遐爾貫珍》刊物，首先利用刊物兼辦廣告業務。

1858年，在香港出版的《孖刺報》，增出中文版《中外新報》，最早刊登了商業廣告。

1904年，國人開辦閔泰廣告社。國人開辦的廣告公司中，規模較大的有成立於1926年的華商廣告公司和成立於1930年的聯合廣告公司。

我國最早的廣告研究團體是1918年在北京成立的北京大學新聞學研究會。

1927年，上海有六家廣告社組織成立「中華廣告公會」，這是我國廣告同業的最早組織。

2、中國廣告猛進史（1979年後）

1979年初，中國廣告恢復全面啟動。這足以說明1979年是中國的廣告元年。

1979年1月14日，《文匯報》首先發表文章《為廣告正名》

1979年1月，上海電視台擬訂《上海電視台廣告業務實行辦法》、《國內外廣告收費實行標准》。

1979年1月25日，上海電視台成立了廣告業務科。

1979年1月28日，上海電視台在電視上播出「上海電視台即日起受理廣告業務」的幻燈片，繼而播出中國電視廣告史上的首條商業廣告：參桂補酒。

1979年2月，《文匯報》率先恢復中國報紙廣告。

1979年3月15日，中央電視台首次播出外商廣告——西鐵城手錶。

1979年3月5日，上海電台恢復廣告業務。

1979年4月15日，廣東電視台設立中國電視史上第一個廣告節目。

1979年4月17日，《人民日報》開始刊登廣告。

1979年11月，中央宣傳部頒布《報刊、廣播、電視刊登和播放中國廣告的通知》。

1979年12月，中央電視台開辟「商品信息」節目，集中播放國內外廣告。

1979年12月20日，北京市各處出現商業廣告路牌。

1979年底，中央人民廣播電台開始研究廣告節目的問題。

1980年元旦，中央人民廣播電播出建台以來第一條商業廣告。

1982年，我國公布大陸廣告業復甦後的第一部廣告法規《廣告管理暫行條例》。

1983年12月27日，中國廣告協會成立（簡稱中廣協）。

1983年，廈門大學新聞傳播系開辦廣告專業，正式向全國招生。這是我國高等院校開辦的第一個廣告專業。

1988年9月，北京廣播學院廣告學專業成立。

1993年7月15日，國家工商局發布《關於在部分城市進行廣告代理制和廣告發布前審查試點工作的意見》，決定從1993年下半年起在全國開展廣告代理制試點。

1994年3月，北京廣播學院成立我國內地第一個廣告學系。

1994年6月，廈門大學新聞傳播系獲准正式招收首批廣告碩士研究生。

1995年2月1日，《中華人民共和國廣告法》正式實施。

1995年，由IMI市場信息研究所、北京廣播學院廣告學系、國際廣告雜志社等編輯的全國首部《1995IMI消費行為與生活形態年鑒》問世。

1996年，《國際廣告》雜志由雙月刊改為月刊，這是我國第一家廣告專業月刊。

1996年，中國首家報業集團《廣州日報》報業集團成立。

2003年11月11日，由光明日報報業集團和南方日報報業集團合作出版的《新京報》誕生，是首次由兩大報業集團跨抵禦合作出版的綜合性日報。

㈤ 戶外廣告審批程序有哪些

廣告行政審批程序一、事業單位廣告經營資格登記依據《廣告管理條例》登記條件：1、具有直接發布廣告的媒介或手段；2、設有專門的廣告經營機構；3、有廣告經營設備和經營場所； 4、有廣告專業人員和熟悉廣告法規的廣告審查員。 提交文件： 1、《廣告經營登記申請表》； 2、廣告媒介證明； 3、廣告經營設備清單、經營場所證明； 4、廣告經營機構負責人及廣告審查員證明文件； 5、單位法人登記證明。 登記程序： 1、在注冊大廳領取《廣告經營登記申請表》； 2、注冊大廳受理後，發給申請人《受理通知書》； 3、由注冊大廳交給商廣股，經商廣股初審完畢，呈報局領導審批後，由商廣股返回注冊大廳； 4、申請人在注冊大廳領取《廣告經營許可證》。 法定時限：二十日內 收費依據：《廣告經營單位注冊登記費收費標准及其收入使用范圍的規定》 [1992]價費字414號 收費標准：省轄市級廣告經營單位每戶 100元；縣級廣告經營單位每戶50元；兼營廣告業務的事業單位變更登記費每戶20元。 辦事流程：領表——受理 (兩項流程均可在注冊大廳任何窗口辦理)——審核(由注冊大廳交由商廣股辦理)——、領證繳費(領取《廣告經營許可證》，在原受理窗口辦理，繳納登記費。) 二、煙草廣告審批 審批依據：國務院 412號令及《煙草廣告管理暫行辦法》 審批條件： 1、申請人需是須是具有代理和發布廣告經營范圍的企業或廣告主； 2、 煙草廣告內容和發布媒介符合國家法律法規和規章的要求； 3、跨設區市申請發布多條塊相同內容的煙草廣告，由省工商局負責審批；申請發布其他煙草廣告的，由所在地設區市工商局負責審批。 提交文件： 1、廣告公司及廣告主的營業執照； 2、廣告合同； 3、煙草商標注冊證明； 4、廣告樣件； 5、廣告媒介使用證明。 審批程序： 1、注冊大廳受理後，發給申請人《受理通知書》； 2、由注冊大廳交給商廣股，經商廣股初審完畢，呈報局領導審批後，由商廣股返回注冊大廳； 3、注冊大廳通知當事人審批結果。 .法定時限：二十日內 收費標准：不收費 工作流程：領表——受理——審批——發給批文 三、固定形式印刷品廣告登記 登記依據：國務院 412號令及《印刷品廣告管理辦法》 登記條件： 1、具有代理和發布廣告的經營范圍，且企業名稱標明企業所屬行業為「廣告」； 2、有150萬元以上的注冊資本； 3、企業成立三年以上。 提交文件： 1、廣告公司營業執照； 2、固定形式印刷品廣告首頁樣式； 3、《固定形式印刷品廣告登記申請表》； 4、申請報告(應載明申請的固定形式印刷品廣告名稱、規格、發布期數、時間、數量、范圍、介紹商品與服務類型，發送對象、方式、渠道等內容)。 登記程序： 1、在注冊大廳領取《固定形式印刷品廣告登記申請表》； 2、注冊大廳受理並發給《受理通知書》； 3、注冊大廳交商廣股，經商廣股初審完畢，呈報局領導批准後，由商廣股辦理登記手續並返回注冊大廳； 4、申請人在注冊大廳領取《固定形式印刷品廣告登記證》。 法定時限：二十日內 收費標准：不收費 工作流程：領表——受理——登記——發證 ....四、外商投資廣告企業核轉 登記依據：國務院 412號令及《外商投資廣告企業管理規定》 登記條件： 1、合營各方應是經營廣告業務的企業； 2、合營各方須成立並運營二年以上； 3、有廣告經營業績； 4、符合《中外合營經營企業法》、《中外合作經營企業法》及有關法律、法規規定。 提交文件： 1、設立中外合營廣告企業的申請書； 2、企業名稱預先校準通知書； 3、合營者股東會(董事會)決議； 4、設立中外合營廣告企業的項目建議書及合營各方共同編制的可行性研究報告； 5、合營各方的登記注冊證明； .6、合營各方的資信證明； 7、廣告管理制度； 8、地方工商行政管理局的初審意見。 .登記程序： 1、所在地設區市工商局注冊大廳受理； 2、交由同級廣告監管部門進行初審並提出初審意見，經省工商局商廣處核轉； 3、省工商局報國家工商總局審定； 4、 獲得國家工商總局頒發的《外商投資企業項目審定意見書》和省外經貿部門頒發《外商投資企業批准證書》後，向有外商投資企業核准登記權的地方工商局企業注冊廳辦理企業登記注冊手續。 法定時限：二十日內辦理登記注冊手續。 收費依據： 1、《企業注冊登記收費標准及其收入使用范圍的規定》([1992]價費字414號)； 2、國家計委財政部《關於第二批降低收費標準的通知》(計價格[1999]1707號)。 收費標准： 按注冊資本計算， 1000萬以下(含1000萬)按千分之零點8收費，超過1000萬的，超過部分按千分之零點4收費，超過1億的，超過部分不再收費。 .辦事流程：領表——受理 (均在所在地設區市工商局注冊大廳辦理)——初審(由同級工商局廣告監管部門辦理)——核轉(省工商局商廣處辦理)——審批(國家工商總局在二十日內作出同意或不同意的決定)——領照繳費(在受理窗口領取營業執照，並繳納登記費用)。 五、外商投資廣告企業分支機構登記 登記依據：國務院 412號令及《外商投資廣告企業管理規定》 登記條件：1、注冊資本全部繳清； 2、年廣告營業額不低於2000萬元人民幣。 提交文件：1、設立外商投資廣告企業分支機構的申請書； 2、董事會決議；3、廣告經營年度審計報告； 4、企業營業執照；5、經營場所證明； 6、企業驗資報告。 登記程序：1、申請人分別向省外經貿部門和省工商行政管理局注冊大廳呈報規定的文件；2、省工商局注冊大廳把申請材料交由商廣處； 3、省外經貿部門在徵求省工商局意見後作出批准或不批准決定，獲得批準的申請人向分支機構所在地設區市工商局辦理登記注冊手續。 ....法定時限：二十日內辦理登記注冊手續 收費依據：《企業注冊登記收費標准及其收入使用范圍的規定》 ([1992]價費字414號) 收費標准： 300元辦事流程：申請——省工商局注冊大廳和省外經貿部門受理——批准 (省外經貿部門)——登記注冊(分支機構所在地設區市工商局)。 六、戶外廣告登記 登記依據：國務院 412號令及《戶外廣告登記管理規定》 登記條件：1、依法取得與申請事項相符的經營資格； 2、擁有相應戶外廣告媒體的使用權； 3、廣告發布地點、形式在國家許可的范圍內，符合當地人民政府戶外廣告設置規劃的要求； 4、戶外廣告媒體一般不得發布各類非廣告信息，有特殊需要的，應當符合國家有關規定； 5、按照擬發布的戶外廣告所處的行政區域，向當地設區市、縣(市)工商局申請戶外廣告登記。提交文件： 1、營業執照；2、廣告樣件及廣告合同； 3、場地使用協議； 4、廣告設置地點，依法律、法規需經政府有關部門批準的，應當提交有關部門出具的批准文件； 5、政府有關部門對發布非廣告信息的批准文件。 登記程序： 1、所在地工商局注冊大廳受理並發給受理通知書； 2、注冊大廳交同級廣告監管部門初審並呈報局領導審批後，返回注冊大廳； 3、注冊大廳通知當事人審批結果。 法定時限：二十日內 收費標准：不收費 工作流程：領表——受理——審批——發給批文

㈥ 廣告學都學些什麼越詳細越好，謝謝！

廣告學的研究對象

所謂廣告學是關於各種社會組織進行成功廣告活動的方法和策略的學科，是對廣告發生、發展的規律以及相應的廣告理論的揭示。廣告學具體研究以下問題：

(一)廣告發展的歷史

在廣告學所涉及到的研究領域，要對廣告產生、發展和演變的歷史過程中每一階段廣告現象進行剖析，以探索廣告發展的歷史必然性。

(二)廣告人與廣告人培養

廣告學要對廣告活動中的主體策劃者，即廣告人的問題進行研究。廣告人在廣告業中存在了上百年時間，對於廣告人的界定、廣告人的素質分析和廣告人的培養，都與廣告發展緊密相聯，也是廣告學科進一步完善的重要問題。

(三)廣告組織

廣告組織是進行廣告活動的職能性部門和職業性機構的統稱。廣告組織的性質、設置的必要性和內部運行機制，對於廣告活動的開展都會產生直接的影響。如何規范廣告組織，使其更好地適應廣告活動，為廣告學研究的重要課題之一。

(四)廣告計劃

廣告活動的有序化開展，直接依賴於廣告活動的計劃情況。基於廣告調查圍繞廣告目標所制定的廣告計劃是廣告活動的前提保證，又是檢驗廣告成功與否的標准和依據。界定廣告計劃的內容和范圍，成為廣告學必不可少的內容。

(五)廣告策略

廣告策略具體包括廣告定位、廣告創意、廣告文案。這是廣告表現中的核心與靈魂。這些問題在廣告學的大學科範圍，都以重要專題形式加以研究。

(六)廣告媒介

廣告是一種傳播信息的活動，在傳播時；不同媒介的優缺點以及對社會公眾的影響力，會對廣告效果產生很重要的影響。廣告媒介分析研究，就是指對各種大眾傳播進行分析，以根據不同媒介的特點，選擇相應的媒介或媒介組合策略，有效地傳播特定的廣告內容。

(七)廣告管理法規

廣告作為一種經濟活動、傳播活動，必須遵循相應的法律法規。這既對廣告活動本身是約束，又是對廣告活動行為合法的正當保護。在世界范圍內，各個國家都陸續制定了廣告法規，從宏觀上管理國家的廣告行為。我國也於1995年正式實施廣告法，從而使廣告管理活動有章可循、有法可依。各國廣告管理法規在內容規定上不盡相同，但在具體規定上許多是具有相互借鑒意義的。
廣告學的性質

廣告學是從20世紀初開始出現的一門邊緣科學，是一門既涵有社會科學，又涵有自然科學性質和心理科學性質的綜合性的獨立學科。在對廣告學與經濟學；市場學、，管理學、美學、心理學、公共關系學、文學藝術等的既聯系又獨立的分析中，可以勾畫出廣告學性質的輪廓。

(一)廣告學與經濟學和市場學

廣告學是市場經濟發展到一定階段的產物，廣告學隨著市場經濟的發展而不斷完善與成熟。經濟學和市場學中揭示的許多規律，廣告活動照樣適用，也必須遵守。廣告現象又是市場經濟中存在的重要現象，它服務於市場經濟，推動著市場經濟的發展。經濟學和市場學的研究成果可直接用於廣告學，而廣告學理論的發展又影響到經濟學和市場學的理論演變，每一次廣告學理論的突破都對社會經濟產生了重大影響，促使經濟學和市場學對新問題、新現象的研究。

(二)廣告學與傳播學

廣告學與傳播學的聯系最為密切，甚至在許多研究成果中，都把廣告學視為傳播學的一個重要組成部分。但是，廣告學不同於傳播學

第一，廣告學以廣告現象為自己研究的出發點，傳播學以信息傳播為自己研究的出發點。廣告的目的是通過傳播廣告信息而誘導社會公眾，傳播學中信息傳遞的目的是與公眾進行交流。

第二，廣告的媒體是大眾傳播媒介；而傳播的媒體既可以是大眾傳播媒介，也可以是自身傳播媒介和組織傳播媒介。

第三，廣告講究突出重點信息，強化形象，可以採用多種藝術形式進行形象塑造和文案設計；傳播講究的是信息的完整性、准確性。

第四，廣告追求廣告效果，注重投入產出效應；而傳播追求的是信息到位。

第五，在約束機制上，廣告信息傳播受到廣告法規的限制和保護，廣告信息一旦失真、失誤要受法律制裁；一般的信息傳播大多不受到什麼約束，即使失真、失誤往往並不負任何責任，法律也並不追究。

(三)廣告學與管理學

廣告活動作為一種社會活動、經濟活動和傳播活動的綜合，在其活動中必然要求以管理行為來計劃、組織、指揮、協調和控制。

廣告學藉助於管理學的理論和方法指導廣告工作，以達到完善廣告學的理論體系並指導廣告實務。

(四)廣告學與心理學

廣告作為說服社會公眾的藝術，它與心理學有著密切的關系。心理學提供了人的心理構成的機理和心理活動的特點和性質，廣告藉助於心理學的理論和規律才能達到說服的目的。

一則廣告從確立主題、構思內容到選擇媒介，無不體現廣告學與心理學的結合。甚至一則廣告的版面設計、文字語言多少、辭義准確度、刊播媒體、背景材料等，都要求心理學理論體現於其中。

(五)廣告學與美學、文學和藝術

廣告要利用各種文學和藝術手段來達到廣告的目的，它與文學和藝術有著不可分割的關系。文學、藝術可以通過其特有的形式去影響、傳達、感染，甚至支配人們的感情，有時乃至改變著人的觀念和行為。廣告作為一種特殊意義的藝術形式，正在吸收美學、文學和藝術的理論方法，逐步形成自己獨特的藝術方式和規律，不斷推動廣告美學理論、廣告藝術和廣告活動的發展。

(六)廣告學與公共關系學

在現代信息社會中，廣告和公共關系都是運用一定的傳播媒介，宣傳自身、樹立形象。廣告學與公共關系學既相互聯系又有一定區別，各自具有本學科存在的質的差異性和規定性。

1．廣告學與公共關系學的差異

首先，廣告學與公共關系學出現的先後時間不同。廣告學先於公共關系學而成熟和系統化。廣告學產生於20世紀初，是隨著商品經濟的發展和心理學已由普通理論向實驗階段轉變而產生，並受到傳播手段多樣化和現代化趨勢的直接推動。而公共關系學作為一門學科是在20世紀20年代後隨著經濟領域高度社會化和商品化、政治領域和文化傳播手段現代化的發展而形成。廣告學的產生和發展推動了公共關系學的形成和發展。其次，廣告以樹立產品形象為核心，目的在於促進產品銷售。而公共關系學以樹立組織形象；提高組織知名度和美譽度為核心，目的在於樹立組織的整體形象。最後，廣告一般是一種單向式的傳遞訴求信息，以影響人們的觀念和行為。而公共關系活動是呈全方位和雙向溝通模式，充分顯示組織的宗旨、實力、信譽和社會責任，造成一種全面的社會輿論，影響公眾,使其對組織產生良好的總體印象。

2．廣告學與公共關系學的聯系

在現代社會中，廣告學與公共關系學出現了諸多領域的融合與交叉。首先，公共關系必須在許多時候利用廣告的形式來宣傳自身，樹立自己的形象，廣告也在不斷地吸收公共關系的思想來調整、修正、完善傳統的廣告活動。傳統的廣告往往直接訴求自己產品信息，而現代廣告則開始以樹立產品的形象為側重點。其次，公共關系和廣告在傳播組織信息時，是從不同角度傳遞給公認有關組織的不同信息，但目的都是為組織整體目標服務，從而樹立組織及產品服務的完整形象。最後，廣告學與公共關系學出現融合趨勢。
廣告學的學科任務

廣告學作為一個獨立的學科，其學科任務有以下幾個方面：

(一)廣告學應該以探索框架我國社會主義市場經濟下廣告法律為己任

因此，廣告學的首要任務，就是立足於我國國內實際，基於我國現有的經濟發展水平，注重我國民族文化實際，探索適合我國現階段和未來一段歷史時期里廣告活動的規律，框架符合於我國國情的能夠行之有效的廣告學體系。

(二)規范廣告基本概念和范疇界定廣告理論內在邏輯

在我國目前廣告活動中，對於廣告和廣告學中諸多的基本概念和范疇，常常眾說紛紜，在廣告理論的內在邏輯的界定上，往往各執一辭。在廣告實務中，大量存在著「重視覺設計、輕文案創意」的現象，似乎廣告活動就是色彩、點、線、面的問題。因此，這些問題的根本解決，必須使廣告學成為一門有嚴格概念、范疇和嚴謹理論邏輯的學科，以科學化的理論規范廣告行為，從而使廣告理論和實務達到有序化和規范化。

(三)抽象成功廣告案例和優秀廣告藝術

廣告學是一門實踐性、操作性極強的學科，廣告學應該時刻注意廣告活動實務，從廣告實踐中抽象、概括和歸納出具有對實踐指導意義的廣告理論。在廣告學的研究上，我們要做到既要宏揚民族文化，挖掘傳統文化中優秀的廣告表現方法和技巧，又要積極學習國外成功的廣告經驗和理論。

(四)從理論上指導廣告實務提高廣告事業的水平

自從改革開放以來，我國的廣告業和其他行業一樣，也得到了迅速發展。從總體上看，目前從事廣告經營活動的廣告創作和主創人員，在綜合知識背景上、技能素質上，尤其是對於現代廣告理論的掌握上，常常顯得力不從心。這必然限制了我國廣告業的發展。改變廣告界現存的人員素質較差、廣告水平較低的現狀，應該成為廣告學的任務之一。

總之，廣告學的學科任務應該是在立足於我國國情的基礎上，從廣告活動的現實出發，吸收各種成功的廣告經驗和理論，規范廣告學的概念和范疇，完善廣告理論體系；探索在我國現階段和未來一段時期里行之有效的廣告規律；推動我國廣告事業的發展,促進我國的經濟繁榮。
三、 廣告學的研究方法

根據廣告學自身的性質 ，在學習和研究廣告學的過程中，應該採用以下幾種方法：

(一)比較借鑒法

所謂比較借鑒法師把廣告學的概念、范疇以及相關的廣告理論，進行比較性研究 。借鑒成功的廣告和廣告思想，從而探索出規律性認識的方法。

(二)具象觀察評析法

具體觀察評析法，就是要對自己所見所謂的廣告做到捉摸一番、思考一下分析其優與劣，成功與失誤，提出自己的觀點和見解，不斷積累自己對廣告的感性認識。

(三)定性與定量結合法

在廣告活動和廣告理論中，應該在廣告的確定與評析上，學會運用定量化的內容來界定其確定性。要把統計的方法應用於廣告之中。堅持定性與定量相結合的方法，就是要尊重廣告效果客觀事實，尊重社會公眾認可標準的觀念。

(四)理論與實際操作結合法

廣告理論必須運用於廣告實際，在實踐中以廣告效果來評判和修正、完善。廣告理論必須以廣告實踐來檢驗，而且只能用廣告實踐來檢驗。廣告理論的是與非、優與劣絕對不能用純粹邏輯方法來推論。從概念到概念，從理論到理論研究廣告現實，而無視實在的活生生的廣告世界的人，其理論往往只能為空中樓宇。堅持理論與實際操作相結合的方法，是培養自己廣告思想的基準。

(五)系統動態研究方法

系統方法是近幾十年發展起來的一種現代科學研究方法，是一種立足於整體，籌劃全局，使整體與部分辯證統一起來的一種現代思想方法。學會系統性的和動態性分析和研究廣告學理論，就會培養自己對於廣告學的完整性、嚴謹性和科學性的研究作風。

㈦ 中外廣告法的區別是什麼

最大的莫過於一點，別開政府玩笑，這是中國廣告法區別於外國廣告法最明顯的一點。美國國務卿賴斯常上雜志做廣告，中國的哪個官員敢。英國一個巧克力廣告，一個女孩在白金漢宮的衛兵面前吃巧克力，結果叫衛兵打了，搶了去吃，中國有哪家廣告公司敢這樣做

㈧ 中外廣告史試題

一. 單選(我此題只記了正確答案)：
1. 「白兔搗葯」出現的朝代：(北宋)
2. 世界上最早開皤的廣播電台在：(美國)
3. 79年全國恢復廣告後率先恢復廣告的報紙是：(天津日報)
4. 我國第一部全國性綜合性廣告法規是：(廣告暫行條例)
5. AIDMA，CIS，POP，KDKA，以上英文縮寫代表廣告法規的是：(AIDMA)
6. 把廣告列為著作第十章內容的我國新聞工作者是：(徐寶璜的<新聞學>)
7. 全國性的廣告行業組織，中國廣告協會是哪年成立的？：(1983年)
8. <一個廣告人的自白>的作者是：(大衛.奧格威)

二. 填空題：
1. 1869年在美國費城建立的艾耶父子廣告公司是第一傢具有現代廣告基本牲的廣告公司。
2. 德國人古登堡創造的活字印刷使廣告活動進入了印刷廣告時代。
3. 我國最早出現的廣告學專著是甘永龍的<廣告須知>。
4. 改革開放後，我國廣告進入人才密集、知識密集、技術密集型行業。
5. 豈今發現並保存下來的最早的文字廣告保存在大英博物館。
6. 古埃及方尖碑上的像形文字可以說是早期的戶外廣告。

三. 名詞解釋：
1. 廣告要素：
4個要素：廣告、廣告信息、廣告對象、廣告媒體

2. 公益廣告：
公益廣告也叫社會廣告，主要是指不以獲取經濟利益為直接目的的廣告形式。

3. IAA：
指國際廣告協會。創建於1938年，是世界上最大最權威的國際廣告組織。

4. 廣告媒介：
指廣告主和廣告目標對象之間起載體作用的媒介，它是隨著時代不斷發展的，從古代的傳媒到現代的傳媒。

5. 廣告治理規則（查書）：
1994年中廣協在會上通過的，應在遵守法律的同時遵守該規則。

6. 虛假廣告：
違背廣告活動的基本原則，即違背了真實性、思想性、政策性和藝術性的廣告。

四. 簡答題：

1. 我國早期廣告主要有哪些形式？
口頭廣告、實物廣告、標記廣告

2. 20世紀二、三十年代除報刊廣告外，其他幾種影響較大的廣告形式有哪些？
廣播、路牌、霓虹燈、櫥窗廣告。

3. 外國廣告業的發展一般分為哪4個時期？（見書200頁）
1) 從廣告的產生到公元1450年德國人古登堡發明金屬活字印刷前，為原始廣告時期。這一時期
2) 從1450年－1850年，為世界廣告的孕育期。金屬活字印刷術發明後，為印刷廣告的發展提供了條件，開創了廣告的新紀元。
3) 從1850年－1920年，是世界近代廣告向現代的過渡期。由於新技術的廣泛應用，廣告形式已呈多樣化的趨勢，世界廣告中心已從英國移至美國。
4) 1920年以後，世界廣告業進入了劃時代的發展階段。

4. 近代廣告時期報刊廣告的發展？（此題答案老師沒完整敘述，有些零散，請查書）。
1) 英國有了報刊廣告以後加強了對廣告的管理，英國是近代廣告中心。
2) 16世紀，發明印刷術
3) 1847年，印刷廣告在英國產生

五. 論述題：

論廣告代理制（未記錄答案，見書）

中國廣告代理制（書107頁），外國廣告代理制（書302頁）。
http://www.xmfish.com/archiver/tid-280622.html
http://www.se.cc/Article/ShowArticle.asp?ArticleID=12569
http://www.zksh.com/dispbbs.asp?boardid=370&id=20791
請參考，希望對你有所幫助！

㈨ 中外廣告法的區別是什麼

中外廣告差異分析 摘要：我國與外國（本文所指的外國只要是指西方發達國家）由於歷史條件、經濟發展速度和文化意識等不同，表現在廣告領域的狀況也不同。中國在改革開放以後經濟高速發展，廣告事業也得到迅速發展，已步入世界廣告先進國家的行列。西方大國是世界廣告大國,廣告業已經成為他們經濟發展支柱產業之一，有力地推動了經濟的發展。簡析中外廣告的差異，必將會使中國廣告事業在學習措鑒中得到更好的發展。 關鍵詞：中外廣告 發展現狀 差異 文化 一 中外廣告在文化上的差異 我國與國際上發達國家的廣告水平的差異就更突顯文化背景，尤其對一個具有五干年歷史文化背景的民族來說，廣告的整體風格、廣告觀念、廣告語等方面與外國有著明顯的差異。 （一）廣告的整體風格 中國觀眾大多喜歡看西方廣告，因為它們往往都很幽默、風趣，接受起來很輕松、愜意。相反，國內的廣告則顯得有些拘謹、放不開，給人的整體印象是過於凝重。國外廣告，特別是那些在國際廣告節上獲獎的廣告，都有一個共同的特點，那就是能跳出商品本身，不拘泥於商品，但又能在准確把握商品的某一個性特徵的基礎上非常生動、形象地展示商品魅力，似乎是在不經意之間就已經征服了消費者。幽默風趣、詼諧逗笑、輕鬆快樂，是構成西方廣告的主調。而大多數中國廣告，總是習慣於抓住商品的某一特點，然後將這一特點用非常實在、非常直接的方式展現出來，很難超越商品本身，很難給受眾帶來接受的輕松與愉『院。比如做葯品廣告，就一定要通過推薦者把某種葯品的功能、療效一一說出來;做洗發液的廣告，似乎只有通過一頭烏黑亮麗的長發才能烘托產品的品質。 （二） 廣告觀念的差異 在科學、理性的廣告觀念的指導下，西方廣告很早就確立了廣告經營規范，人們都自覺地按照這些規范行事，以共同維護廣告市場的健康、有序。首先，從整個行業的經營來說，西方國家普遍遵從的是廣告代理制。廣告代理制使廣告客戶、廣告公司、廣告媒介機構三方能在一個共同的市場內各處其位、各司其職，不至於因各自功能、職責的錯位而引發惡性競爭、不正當競爭。其次，廣告公司在具體的業務代理過程中，嚴格、認真地按照行業規范、運作流程進行，很少隨意刪減其中的某個環節，或有意漏掉某一步驟。中國人的處理方法則相當「靈活」。這種「靈活」更多的是一種認識不到位、考慮不周全的「靈活」，是一種自身能力有限、根本無暇顧及其它的「靈活」。從整體而言，中國廣告市場與國外相比，顯得比較混亂。因為參與市場的三方都將廣告作為一個賺錢的工具或途徑，為了各自的經濟利益，不惜以犧牲市場規范為代價。從1990年代初我國就在一些城市試行廣告代理制，到了10多年之後的今天，仍是步履維艱。 （三） 廣告語的差異 在表述內容上，國內廣告語大都注重與時代精神聯姻，樹立起正確正面的廣告形象；而海外廣告語則注重直接宣傳企業與產品。如鍾錶店廣告語，國內是「奪秒爭分，須知創業艱難，時不我待，同心協力，，事在人為」，還未買鍾表，就讓人先上了一堂沉甸甸的政治課，而台灣一家鍾錶店的廣告是「一表人才，一見鍾情」，連用兩個雙關成語，突出刻劃了鍾表的端莊俊逸，讓人一見鍾情，產生非買不可的購物慾。在表現形式上，國內廣告語遣詞用句大都嚴謹、工整，且喜用典。而海外廣告語多趨向不拘一格的自由體，且喜採用比喻、誇張、擬人等修辭手法。如眼鏡店，國內廣告語是「胸中存灼見，眼底辨秋毫」，上厭下平，對仗工穩。海外廣告語則非對聯式：「眼睛是心靈的窗戶，為了保護你的靈魂，請為你的窗戶安上玻璃」。這個廣告用的是比喻兼擬人的修辭手法。在表述風格上，國內廣告語大都莊重、嚴肅、直露；而海外廣告語則大都幽默、含蓄、典雅。如國內娃哈哈果奶的廣告，是一位可愛的小朋友在撤嬌似的央求：「媽媽，我要喝--娃哈哈果奶」。同是果奶，海外廣告語則含蓄、俏皮：「甜而酸的酸奶有初戀的昧道」。 二 廣告的管理制度差異 （一）廣告立法比較 中國涉及到廣告管理方面的專業法規最早的是1982 年頒布的《廣告管理暫行條例》, 1987 年頒布的《廣告管理條例》, 1995 年2 月1 日施行的《中華人民共和國廣告法》, 此外, 《反不正當競爭法》、《商標法》、《食品管理法》、《葯品管理法》以及《消費者權益保護法》都涉及到與廣告有關的條款。國家工商行政管理局為廣告管理的主管機關。英國從18 世紀開始一直到20 世紀初廣告業極度發達和繁榮, 其廣告管理在歐洲也是最成功的。1712 年英國議會通過了報紙和雜志廣告的納稅法案, 即《印花稅法》, 政府由此開征廣告特稅。1803 年將廣告稅提高到315 先令, 廣告無論篇幅大小, 見報就征稅一次(315 先令)。1907 年英國頒布了世界上最早的「廣告法典」, 禁止廣告妨礙娛樂場所、風景地帶的自然美, 禁止廣告妨礙公路、鐵路、鬧市等公共設施。1968 年制訂的《交易表示法》中, 有禁止商品和服務廣告中的不正當表示的條款, 如虛偽陳述, 誹謗言語, 激勵犯罪, 廣告侵權等, 它以商業部作為實施機關。 (二) 對虛假廣告的管理方法 我國目前對虛假廣告除行政處罰措施以外, 還處以廣告費1～ 5 倍的罰款, 嚴重的要追究刑事責任。但對虛假廣告的定義和虛假廣告的危害程度並沒有作具體清楚的界定, 而且《反不正當競爭法》中規定對虛假廣告的罰款是10 萬到20 萬元之間, 與《廣告法》不一致。歐美一些國家對違法廣告處罰也很嚴, 尤其是虛假廣告, 從對虛假廣告的認定到處罰是按照很規范的程序進行, 對處罰結果往往也要「廣而告之」。由於企業間競爭的激烈, 廣告主和廣告商們是非常不願意到這一步, 因為這意味著聲譽倒地, 甚於面臨破產, 因此, 有效的管理與處罰辦法也促使廣告主和廣告商自我約束。 三 發達國家公眾對廣告的信任度較高 從2003年中國科學院廣告、消費與市場心理研究中心對北京消費者的潤查結果及2002年在南京等地的廣告調查結果看，我國消費者對廣告持懷疑態度的比例還是比較高的。中科院的調研結果表明，中國人認為大部分產品不象廣告上宜傳的那樣好的比例為85%，認為大部分廣告都不展現事實，它們只是在製造一種氣氛的人佔80%，而美國消費者比例則分別為72%和73%。據英國廣告協會提供的一項調查結果表明，從60年代到80年代，英國公眾對廣告非常贊同的比例由22%上升到30%;有點贊同的比例，由46%上升到47%;有點不贊同的比例由14%下降到10%;非常不贊同的比例由11%下降到6%0由此可見，從信任度的角度上看，廣告不失為在發達國家促銷的一種選擇方式。 四 廣告預算確定方式 制定企業廣告預算是企業最困難的營銷決策之一。廣告費用由於行業不同差異很大.既使是同業，也有不同的預算方式。比較常用的是:其一，以企業經濟能力為基礎來確定促銷費用的絕對額其二，根據目前或預期的銷咨額確定廣告預算的水平。其三是根據競爭對手的廣告預算來確定本企業的預算水平。其四是目標任務法，即首先確定廣告目標，然後確定要達到這些目標所要完成的任務，，最後再估算完成這些任務所需要的廣告費用。在我國，採用前兩種廣告預算方式，特別是第一種方式似乎居多數。但是，國際性廣告特別強調積累效應。廣告促銷不是在一段時間內錢多就多做，錢少就少做，無錢就不做所能起作用的，而需要在正確戰略思想的指導下，用統一的色調、統一的廣告口號、統一的構成成分，通過有計劃地多頻次播放，並與產品特點、渠道與定價因素相協同，才能起一定作用。這方面日本來華廣告提供了強有力的比較效果。多年來，日本產品廣告費占我國外來廣告費總額的70%以止，而相應的營銷效果是日本的彩電佔全國進口的87.8%，冰箱占進口的68.4%.汽車占進口的63%, 從英國一系列的調查報告結論中可以發現，在70年代中期以前，英國及歐洲大企業主要使用第一種和第二種方法決定廣告預算水平。但是，從70年代中期以後，經常使用第四種，即目標任務法的企業，特別是經營狀況較好的企業使用的愈來愈多，己形成良性循環。其比例己達39.8% 。 五、廣告代理公司 中外廣告公司提供的服務項目基本相同，但仍有一些具體的差異。其一，在廣告策劃階段，有經驗的英國廣告公司把廣告目標界定得較細而不僅僅只是籠統地以增加銷量為廣告目的。這些目標包括:1.使目標顧客知曉企業或其產品;2.強化目標顧客對公司或其品牌的贊許態度;3.形成一種偏好;4.建立或增強公司信譽; 5.傳遞有關信息;6.建立或增強公司形象;7.提醒顧客對本公司或其品牌的注意;8.反擊競爭者的廣告攻勢;9.尋找中間商或經銷商;10.幫助或激勵中間商或經銷商;11:爭取顧客對優待券等其它促銷手段的較大反應;12.增加來商店的顧客流量;13.通過宜傳公司聲譽而提高人員推銷的效果。而我國廣告公司似乎多採用質的分析。其三，在市場調研服務方面.英國廣告公司在50-60年代普遍承擔市場調研任務。由於越來趁多的企業後來都相繼成立了本企業的市場調研部門。我國的廣告公司則普追接受客戶的市場調研業務。 中外廣告既有共同之點，也有可相互借鑒之處，所以我們要研究、了解當今國際廣告潮流，銳意改革，才能趕上國際廣告幹流的發展。巨面對當今世界廣告國際化的潮流，我們立足搞好本國廣告事業的同時，要加強與國際廣告界的溝通與交流，採取走出去的辦法，擴大交流范圍，採取靈活交畜鄉方式，提高交流層次，在高起點上學習與借鑒國外先進的經營與管理經驗。現在全國廣告從業人員達51萬人，已經成為一支有力的產業大軍，960萬平方公里的大地上聖處展現著璀燦的文化，13億人口的消費大國有取之不盡、用之不竭的廣告創意資源。我們立足在這樣堅實的基礎上，多出廣告精品，迎來我國廣告世界百花盛開的新局面。

㈩ 詳細的中外廣告史及代表人物和代表作

1、經濟廣告的出現要具備以下三個因素:人類有互通信息的需要；人類有剩餘商品交換的需要；具有產生廣告手段和形式的物質條件。[
2、文字出現前幾種主要的廣告形式:實物廣告、標記廣告、叫賣廣告、音響廣告。。[識記]
3、廣告發展與生產力的發展、文化科學技術水平(傳播手段)的發展的關系。[理解]
4、廣告發展表現出以下幾個重要特徵:(1)經濟廣告所佔的比重由小變大,對社會經濟發展和企業營銷活動的作用不斷增強,在社會經濟體系中的地位日益重要；(2)經濟廣告的發展程度與市場范圍密切相關；(3)廣告傳播手段的進步,不斷促進廣告的發展；(4)廣告運作隨著經濟和傳播手段的發展不斷進步。
原始社會末期到鴉片戰爭前的廣告
1、早期社會廣告：夏禹鑄九鼎以示天下。
2、口頭廣告：口頭廣告是我國最早出現的廣告之一，是適應那時物物交換的需要而出現的。相傳夏朝時王亥能造牛車，他駕著牛車，用帛和牛當貨幣，在部落間做買賣。為了引起別人的注意和進行交易，就要進行口頭叫賣。
3、懸幟廣告出現在戰國時期，最早見於韓非子的《外儲說右上》的一段記載。4、我國現存最早的印刷廣告:北宋時期濟南劉家針鋪的印刷廣告銅版。
5、早期的社會廣告傳遞了社會管理方面的信息；而經濟廣告則傳遞了商品信息,並出現了以叫賣廣告、實物陳列廣告為主的人類原始廣告形式。

6、唐代基本保留了秦漢以來的坊市商業制度，堅持坊（居住區）市（商業區）分離，都市的貿易時間有著嚴格的管制，官府對市肆的干涉也比較多。唐代商品經濟和商業的發展極為顯著，表現在:首先是農業和手工業的社會分工更發達了,經濟作物和以它為原料的手工業都有了很大的發展；其次是國內市場的繁榮和對外貿易的擴大,南北交通條件的改善,推動了城市這種經濟中心的發展,近代型的商業城市開始出現；再次是商業組織和經營技術也有顯著的變化,包括商業經營規模的擴大和地區間聯系的加強,商品運輸和儲存手段的相應發展等。
7、兩宋時期打破了坊市的束縛，不但住宅和商業區的圍牆被廢除，而且可以在大街小巷等處臨街開設店鋪，形成了居民住宅與商業店鋪混雜交錯的局面，使各行業自由買賣，自由竟爭，商業有了更廣泛的活動餘地。手工業、商業迅速發展,經濟再度回升,茶坊、酒樓、飯館、客店等服務性行業應運而生。除了原有的幌子、酒旗、燈籠廣告各顯其能之外,各類招牌廣告、音響廣告、印刷廣告得到了新的發展。
8、明代中葉以後,資本主義生產關系開始萌芽，商業經濟繼續發展。明清時期的知識分子開始涉足廣告領域,以自己的文字專長直接為商業廣告服務,使明清時代的廣告形式具有濃郁的知識性、趣味性,並形成了我國獨特的民族風格和民族氣派。最能代表中國古代商業廣告這一特質的是文字廣告中的招牌廣告和商業對聯廣告。
9、廣告的起源:生產力發展導致了剩餘產品的出現，使私有和交換成為可能。社會分工導致了商品生產和商品交換的出現,隨著生產力的發展,經濟的發達,在社會上就自然形成了許多城市,成為交易的中心。為了盡快完成交易,廣告開始發展起來,成為古代商品交換中必不可少的宣傳工具。
10、明清招牌廣告的特徵:注重以儒家的「以義取利」的思想為主導,在商業活動中表現為講究商業道德和商店信譽。首先,此時的招牌不再是以單調的姓氏或街坊的名字作為內容,而是賦予招牌文字以特定內涵；其次,在招牌含義上有的選用吉祥如意為主題；再次,在招牌內容上還採用與商店商品有關的歷史故事為主題。
第二章 鴉片戰爭到建國前的廣告
1、我國最早的報紙是唐代的《邸報》；近代以後在中國境內出版的第一份中文雜志是1833年在廣州創辦的《東西洋考每月統計傳》。
2、近代廣告發展的最顯著標志是報刊廣告的出現。鴉片戰爭之後,1853年8月由英國傳教士在香港創辦的《遐邇貫珍》中文雜志,首開中文刊物登廣告之先河。
3、1941年5月16日《解放日報》在延安創刊。1948年6月15日《人民日報》在華北創刊。
4、廣告管理指的是對廣告活動和廣告業的計劃、協調、控制、監督,它包括廣告行政和法制管理、廣告行業自律、廣告經營者經營管理與社會監督等。
5、五四運動至20世紀30年代的廣告事業發展的主要標志在於媒介的多樣化和廣告公司的興起,以及廣告的研究和教學開始引起重視。
(1) 報刊廣告持續發展。
(2)革命報刊注重廣告宣傳。1918年李大釗、陳獨秀創辦《每周評論》。1919年毛澤東在長沙創辦《湘江評論》。
(3)廣告媒介多樣化。除了報紙廣告外,其他幾種近現代影響較大的廣告形式也陸續誕生:A、廣播廣告。1922年底,中國境內第一座廣播電台——奧斯邦電台在上海由美商設立。中國人自己設立的第一家電台是由新新公司創辦的，於1927年3月18日正式播音。上海第一家官辦電台是上海市政府主辦的上海廣播電台,1935年3月9日正式播音。B、路牌廣告。C、櫥窗廣告。D、霓虹燈廣告。上海於1926年在南京東路伊文思圖書公司的櫥窗內首次出現霓虹燈,這是宣傳「皇家牌」打字機的英文廣告吊燈。
(4)廣告代理業出現。
許多有實力的中外企業為了加強競爭首先自辦廣告部。沒有條件設立廣告部的企業只好依靠廣告代理商設計和製作廣告,促使了早期廣告社和廣告公司的產生。其中規模較大的是成立於1926年的華商廣告公司和成立於1930年的聯合廣告公司。
(5)廣告學研究與教育的產生
我國最早的廣告研究團體是1918年成立的北京大學新聞學研究會。我國最早出版的廣告學研究專著是甘永龍編譯的《廣告須知》。
6、20世紀30年代的廣告:從30年代初到抗戰前期,是舊中國廣告業的鼎盛時期。廣告媒介繼續得到豐富發展,書籍廣告興盛,廣告藝術水平提高,廣告公司的運作趨於專業化。
第三章 新中國成立以來的我國大陸廣告

1、國民經濟恢復時期(1949-1952),我國廣告工作的發展集中在以下幾個方面:(1)頒布新的廣告管理法規；(2)加強對廣告行業的領導，政府對私營廣告業、廣告媒介進行了初步整頓,並利用廣告同業公會加強了行業管理；(3)重視發揮廣播廣告的作用；(4)發展實用性的廣告傳播形式。
2、社會主義改造時期的廣告(1953-1956)：社會主義改造完成後,廣告事業又有了一定的恢復和發展,有如下幾個方面的表現:(1)組建國營廣告公司；(2)進一步加強對廣告的管理；(3)中央領導關心廣告工作。
3、社會主義改造基本完成後的廣告(1957-1965)：這時期廣告業的發展主要表現在:(1)為對外經濟交往服務；(2)為方便人民生活服務；(3)為國家政治任務服務；(4)櫥窗廣告大放異彩。
4、「文化大革命」中的廣告(1966-1976)：這期間的廣告事業受到前所未有的破壞:(1)所有的商品廣告基本停頓；(2)戶外廣告備受摧殘；(3)許多傳統的老字型大小、牌匾被當作「封、資、修的黑貨」砸爛。
第四章 新時期的我國大陸廣告(1976年以後)
1、1979年初開始,在全國范圍內逐步恢復了廣告業務:1月4日,《天津日報》率先恢復商業廣告；1月23日,《文匯報》刊登第一條外商廣告；1月28日,上海電視台播出了我國大陸電視史上的第一條商業廣告¬----參杞補酒。1979年11月,中共中央宣傳部發出《關於報刊、廣播、電視台刊登和播放外國商品廣告的通知》,提出可以開展外商廣告業務。
2、從20世紀80年代開始,是我國廣告事業大發展的年代。1983年12月,中國廣告協會在北京成立,這是全國性的廣告行業組織。
3、廣告媒介是指在廣告主與廣告目標對象之間起媒介和載體作用的物質。從廣告投資效果來看,報紙、雜志、廣播、電視被譽為四大最佳媒介。從這四大媒介發展的狀況,可以看出一個國家和地區整體廣告媒介發展的水平:(1)報紙媒介的發展。唐玄宗開元年間,長安出版了世界上最早用紙張印刷的報紙----《開元雜報》。我國近代最早的日報是1860年香港出版的《中外新報》。(2)雜志媒介的發展。世界上最早的雜志是德國《觀察周報》,創刊於1590年。1731年,倫敦出版了,《紳士雜志》之後,「雜志」這個詞就被人們作為刊物的代名詞。(3)廣播媒介的多變。(4)電視媒介的發展。1958年5月1日，我國宣布建立第一座電視台——北京電視台（中央電視台前身），開始實驗播出黑白電視新聞。(5)廣告媒介發展的新時代。
4、世界上第一家專業廣告公司是美國帕爾默於1841年在費城開辦的專門代理報紙廣告的公司。
5、廣告代理制的定義:是指把現行的由媒介直接承攬發布廣告的經營體制,改為媒介通過廣告公司承攬廣告業務的經營體制。即廣告客戶通過廣告公司的代理來實施廣告宣傳計劃,不再直接通過報社、廣播電台、電視台發布廣告。
6、1982年2月6日，國務院頒布《廣告管理暫行條例》，這是我國第一部全國性、綜合性的廣告管理法規，它的頒布標志著我國廣告管理工作進入了一個新的歷史時期。《廣告管理條例》於1987年10月26日的頒布，並從12月1日起施行，標志著我國廣告管理法規的進一步健全和完善。1994年10月27日，第八屆全國人大常委會第十次會議通過《中華人民共和國廣告法》，並於1995年2月1日起施行，標志著我國廣告市場在法制化軌道上更進了一步，標志著我國廣告發展的一個新的里程碑。廣告行業自律。
7、新時期廣告教育的興起,1983年6月我國第一個廣告學專業在廈門大學新聞傳播系創辦,1984年9月招收首批本科生。

第五章 台灣地區廣告簡史

1、台灣地區廣告演變史:
(1)20世紀60年代為萌芽期。1959年底,第一傢具有現代雛形的廣告公司正式成立。60年代初期台灣地區的廣告公司規模都很小。電視廣告新媒介的出現,推進了廣告業發展的進程。
(2)20世紀70年代為成長期。這是台灣經濟大步起飛的時期。廣告市場的繁榮,廣告業的發展具有明顯特點:廣告公司成長壯大，引進國外先進經營管理方式，廣告公司服務功能擴大。
(3)20世紀80年代為融合期。台灣地區經濟與世界經濟聯系日益密切,廣告市場也成為國際廣告公司獵取的對象,形成了這個階段有名的」洋土」紛爭和融合期。國際性廣告公司主要以合資、獨資、技術合作三種方式進入台灣地區。
國際化沖擊所帶來的正面影響:重視人才人培養、廣告新觀念的導入、廣告表現形態多樣化、電腦科技的採用、嚴謹的成本觀念和計費標准。
負面影響有:經營成本急劇上升、人員跳槽現象嚴重。
(4)20世紀90年代為成熟期。這時期台灣地區經濟遭受世界經濟不景氣的影響,廣告市場成長開始遲緩, 廣告公司從盲目崇洋中重新自我思考、自我定位。90年代的廣告經營形態呈現出以下特點:整合傳播觀念的興起、以廣告集團性的力量爭取客戶、海峽兩岸廣告界相互交流升溫。

2、台灣地區廣告媒介和各類廣告概況
(1)電視媒介和電視廣告:
A、台灣三家電視台簡介及其節目概況；
B、廣播電視法規；
C、電視廣告表現特色: 投入巨額經費精心製作、使用電腦繪圖技術、使用動畫手法、使用所謂「意識形態」手法、使用所謂「心理認同」手法、部分廣告使用發言表現、部分廣告為「全球性或地區性品牌廣告的本土化」而製作。
(2)戶外廣告:戶外廣告的機會、限制和發展。
(3)傳真廣告:
5、台灣地區廣告管理法規:現行的主要廣告管理法規有:《廣播電視法》、《廣播電視節目供應事業管理規則》、《電視廣告製作規范》、《廣告物管理辦法》、《食物衛生管理法》等。

第六章 香港地區的廣告
1、香港地區廣告發展概述:香港經濟發達,廣告業繁榮,但是廣告風格過多受西方廣告的影響。它在社會經濟生活中發揮了重要的作用。
2、香港地區廣告媒介:香港當局對廣告的干預,主要通過媒介實現,特別對電視廣告管理最為嚴格。在香港可以說廣告代理服務於廣告主,而媒介服務於廣告代理。
(1)電視媒介:對香港地區電視廣告收視情況進行分析,具有如下特點:在電視上作廣告的一般都是生活資料消費品；每個廣告播出時間一般在10秒至30秒左右,但復播期很長；廣告針對性強,能根據不同時間、不同對象的不同要求,適時地加以播放；電視廣告製作生動、新穎,充分發揮電視廣告形象化的特點；一種商品往往備有三四種不同創意的廣告片,輪流播出；充分利用各界名人進行廣告宣傳；經常利用動畫片來作廣告,加強了趣味性。
(2)報紙媒介:香港報業在廣告業中占第二位。90年代中期,香港報紙數量雖增加不多,但報紙廣告營業額卻穩步上升。
(3)雜志媒介。
(4)廣播媒介。
(5)郵寄廣告。
(6)戶外廣告。
3、香港地區廣告公司
(1)廣告公司類型與服務標准:按從屬關系或實力區分分為四種:跨國公司在香港設立的公司和聯營公司(如奧美、李奧貝納、幸運集團等)；華資廣告公司；大陸在香港地區開辦的廣告公司；小型的廣告代理商,業務比較專一。按服務對象區分分為五種。
(2)廣告公司經營方式。
(3)廣告行業組織機構:主要有四個:4A廣告協會,香港華資廣告業商會,香港廣告業聯會,廣告商會。
(4)廣告行業人才培養。
4、香港地區廣告管理
(1)廣告行業組織管理:4A廣告協會等四大組織機構是政府與經營單位聯系的中間環節。各廣告行業組織都有業務守則或自律條文,加強自身的管理。
(2)政府的廣告法規管理:香港政府管理廣告的部門是影視及娛樂事務管理處。眾多的法律法規分為一般性條例、對特定產品的條例、對特定對象的條例三種。

第七章 公益廣告

1、定義:公益廣告,亦即社會廣告,主要是指不以獲取經濟利益為直接目的的廣告形式。早期的社會廣告還不是嚴格意義上的公益廣告，但它已經具備了現代公益廣告的大部分特徵,深刻影響著不同歷史時期人們的政治、經濟、文化生活。
理解：
1、我國公益廣告的歷史發展,經歷了一個由自發到自覺,由社會政治導向向公眾服務導向轉變的過程。
2、改革開放後,在商業廣告大規模興起的情形下,公益廣告一度被忽略。但是,隨著現代社會的發展,現代廣告作為大眾媒介傳播信息的手段不僅用來傳播商業信息,也被用來傳播社會文化與精神道德觀念。現代意義上的公益廣告在中國大陸的誕生當以1986年在貴陽電視台播出的電視廣告片「節約用水」為標志。廣告首次採用現代傳媒來宣傳公益觀念。

中國古代的有，商鞅立木為信，是社會廣告的範例
伯樂相馬是最早的名人廣告
朱元璋，提倡對聯廣告，使文人不再低看商業廣告
1918年 甘永龍編譯《廣告須知》是我國最早的廣告學研究專著
1919年12月出版北大徐寶璜《新聞學》
1927年戈公振《中國報學史》
1981年《中國廣告》上海創刊
1985年《國際廣告》上海創刊
1987年5月中國廣告協會和中國對外經濟貿易廣告協會共同組成了國際廣告協會中國分會