明星代言應不應該承擔法律責任

❶ 明星代言非法產品，要不要承擔責任

明星代言非法產品要承擔責任，如果附帶民事責任，明星需進行民事賠償。在2015年9月1日起施行的新《廣告法》規定，廣告代言人不能為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦和證明；而明星代言虛假廣告一旦被罰，3年內不得進行廣告代言；關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。

此外，對保健品廣告、未成年人廣告、互聯網廣告、廣告行為的監督管理及法律責任等，新法也作了進一步規范。

虛假廣告侵害消費者權益，首當問責的是誇大產品功效甚至進行誘導性宣傳的廠商，而明星不加甄別進行代言也有誤導之嫌，法律規定是一方面，明星也應愛惜名譽，謹慎選擇代言產品，不要為商業利益而過度消耗大眾對自己的信任。

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明星代言產品需謹慎

所謂的明星其實真的有時候也是不簡單的，因為背後的一個難處壓根就是沒有人知道的。但是也會有一些明星利用自己產生的名氣去交換對等的價值，當然這是很正常的事情，並不違法。但是應該明白的是這樣子的一個手段應該是要對被人無害的，甚至是應該值得大家宣揚的才是可以的。

而這樣子的一些做法很多都是通過所謂的廣告來進行一個流量置換，但是這些廣告到底好與壞其實並沒有一個准確的要求以及標准。好像有人請明星來當代言，而且還有一個不錯的報酬那麼這樣子的一個廣告其實就應該，也值得去做。其實應該明白的是很多時候這些所謂的廣告更應該要求一個高質量，這才是最為重要的。

如果一個明星代言的是一種劣質產品，那麼通過他本身的一個名氣而後進行的宣傳，誘導了消費者的購買，最後損害了他們的利益甚至生命安全，那麼這是一件多麼有罪過的事情。所以應該明白其實很多時候這樣的事情應該說是值得深思熟慮的，而不是為了所謂的利益以及價值就能夠出賣自己的本心。

❷ 明星代言廣告現在是不是要負法律責任了

10月31日，國家市場監督管理總局等七部門聯合印發《關於進一步規范明星廣告代言活動的指導意見》（以下簡稱，<意見>）《意見》提出「不得為法律禁止生產、銷售的產品（含禁止提供的服務）進行廣告代言；不得為未使用過的商品（未接受過的服務）作推薦、證明；不得為無證經營的市場主體或者其他應取得審批資質但未經審批的企業進行廣告代言；不得為煙草及煙草製品（含電子煙）、校外培訓、醫療、葯品、醫療器械、保健食品和特殊醫學用途配方食品進行廣告代言；不得違反其他法律法規對廣告宣傳的有關規定。」 這個規定被業內認為是監管的升級。

結果就是：保健食品和特殊醫學用途配方食品不能請明星做廣告了。

從這個《意見》可以讀出以下幾層意思：

第一、禁止明星代言不等於禁止代言。查了一下，明星舊時指交際場中有名的女子；現指在某個領域內有一定影響力的人物。泛指有名的演員、歌手、藝人、運動員等。
《意見》提出的「不得」是指的明星，但是，對於什麼樣的人是明星並沒有說明？專家、網紅、領導、勞模等傑出人物算不算明星？這需要監管部門和企業有個正確的理解。

第二、廣告法中的代言限制不僅特指明星。廣告法第三十八條規定：「廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明，應當依據事實，符合本法和有關法律、行政法規規定，並不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。」

第三、醫療、葯品、醫療器械、保健食品在我國一直是強監管領域。2019年底，國家市場監督管理總局制定出台了《葯品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》（以下簡稱《暫行辦法》）於2020年3月1日起施行。《暫行辦法》要求，未經審查不得發布葯品、醫療器械、保健食品和特殊醫學用途配方食品廣告。此外，《暫行辦法》對葯品、醫療器械、保健食品和特殊醫學用途配方食品的廣告審查均提出了具體要求。比如葯品廣告的內容應當以國務院葯品監督管理部門核準的說明書為准。葯品廣告涉及葯品名稱、葯品適應症或者功能主治、葯理作用等內容的，不得超出說明書范圍；保健食品廣告的內容應當以市場監督管理部門批準的注冊證書或者備案憑證、注冊或者備案的產品說明書內容為准，不得涉及疾病預防、治療功能。

第四、《意見》中提出明星不得代言的產品包括醫療器械、保健食品和特殊醫學用途配方食品。但是對於沒有健字型大小的和特醫號的但是具有營養健康特徵的普通食品、不是醫療器械的保健用品，並沒有禁止。

第五、這個文件的屬性是一個指導意見，並不是法規。監管部門針對廣告執法的最高級別依據還是《中華人民共和國廣告法》。同時廣告法第五十條也規定：「國務院市場監督管理部門會同國務院有關部門，制定大眾傳播媒介廣告發布行為規范。」也就是說，這個《意見》有法律許可的支持，可以作為監管部門執法的指導性文件。

第六、廣告法第四十六條規定：「發布醫療、葯品、醫療器械、農葯、獸葯和保健食品廣告，以及法律、行政法規規定應當進行審查的其他廣告，應當在發布前由有關部門（以下稱廣告審查機關）對廣告內容進行審查；未經審查，不得發布。」也就是說，如果明星代言保健食品廣告，監管部門難辭其咎。

明星是一個特殊群體，保健食品、特醫食品是一類特殊食品、代言是一種特殊行為。禁止三者相逢，是一個大政策，企業如何把握，還需遵循商道，尊重市場。不要一味地反感和抱怨。畢竟，在追求高質量經營、多元化營銷、個性化服務、產品品類細分的健康消費的環境下，時尚感強烈、傳播時間空間有限的明星廣告代言，影響力也在縮水。

《意見》說明星不得進行保健食品的廣告代言。其實這背後還有一個廣告法的第十九條規定：「廣播電台、電視台、報刊音像出版單位、互聯網信息服務提供者不得以介紹健康、養生知識等形式變相發布醫療、葯品、醫療器械、保健食品廣告。」這一條和保健行業的關聯更加緊密和貼切。

❸ 明星代言產品有問題要承擔責任嗎

法律分析：要。按照《廣告法》中的廣告合同來說，明星應該是代理人的身份。那麼，產品出了問題，明星就應該承擔責任。

法律依據：《中華人民共和國廣告法》 第五十五條 違反本法規定，發布虛假廣告的，由工商行政管理部門責令停止發布廣告，責令廣告主在相應范圍內消除影響，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年內有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照，並由廣告審查機關撤銷廣告審查批准文件、一年內不受理其廣告審查申請。

醫療機構有前款規定違法行為，情節嚴重的，除由工商行政管理部門依照本法處罰外，衛生行政部門可以吊銷診療科目或者吊銷醫療機構執業許可證。

廣告經營者、廣告發布者明知或者應知廣告虛假仍設計、製作、代理、發布的，由工商行政管理部門沒收廣告費用，並處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年內有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，並可以由有關部門暫停廣告發布業務、吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件。

廣告主、廣告經營者、廣告發布者有本條第一款、第三款規定行為，構成犯罪的，依法追究刑事責任。

❹ 知名女星景甜被罰722萬，明星代言違法是否需要承擔法律責任

需要承擔法律責任，因為明星在代言之前應該對產品有所了解，在明知違法的情況下還去代言，肯定是有問題的。